“xrOS”浮出水面，蘋果尋找“下一個iPhone”
早在2015年，網上就傳出了蘋果AR/VR頭顯設備立項的消息，轉眼間7年時間過去了，期間其他廠商陸續發布了多款AR/VR頭顯設備，蘋果卻始終沒有動靜。
直到2022年，彭博社、MacRumors等外媒大規模爆料蘋果首款頭顯設備的消息，說明這款產品距離發布越來越近了，而大多數報道都指向了同一個時間——2023年蘋果WWDC開發者大會。
日前，彭博社報道稱，一家名為“Deep Dive LLC”的空殼公司，正在多地註冊“xrOS”商標，推測幕後指使者就是蘋果，而原本計劃命名為“rOS”或“RealityOS”的頭顯操作系統，也將被改名為“xrOS”。最關鍵的是，蘋果還為頭顯設備準備了一項大殺器——應用商店。
蘋果頭顯策略，雙管齊下+對症下藥
“XR”即VR、AR的統稱，其中VR在大眾認知中一般是3D影音、3D遊戲等，並且把元宇宙當做該技術的終點，暫時無法實現。雖然用途不算廣泛，但至少真的有用，尤其是最近掀起了一波VR直播的風潮。
VR生態相對成熟，技術原理也註定低端設備價格較低，部分VR盒子甚至低於百元。因此，VR頭顯銷量一路猛漲，今年第二季度全球VR頭顯銷量已達233萬台，同比增長31%。（數據來源：維深XR）
理論上來說，AR的作用更加廣泛，工業設計、線上學習、零售購物等，都可以發揮出作用，也被羅永浩等從業者認定是下一代計算平台。然而AR設備的生態過於簡陋，有網友在知乎平台吐槽，但凡自己戴過幾次AR，都會覺得距離能用還差很遠。IDC預測今年AR設備銷量不增反降，預計同比降幅為8.7%，可見AR行業危機重重。
圖源：知乎截圖
的確，電商平台在售的AR設備普遍都存在一個問題，那就是功能與VR似乎分不出明顯的區別。更關鍵的是，那些AR設備也要連接手機或電腦才能使用，不能算是獨立的計算平台。
蘋果將系統名稱改為“xrOS”，很可能是打算同時開發VR和AR設備，不局限於某一方。但按照MacRumors等媒體的說法，蘋果的頭顯設備的重心仍是AR，畢竟這是從業者心目中的下一代計算平台。針對AR頭顯存在的主要難點，蘋果打算從兩個方向入手，解決生態難題。
第一，超高硬件配置加持性能，計算能力無需依賴手機、電腦。早前MacRumors報道稱，蘋果首款頭顯配備了兩塊4K分辨率OLED屏幕、15個攝像模塊，以及性能相當於M系列處理器的芯片。
這種配置意味着蘋果頭顯設備不但擁有比手機更強大的性能，而且15個攝像模塊能夠為手勢控制、眼動追蹤提供支持，讓頭顯設備擁有了脫離手機和電腦，獨立運行的硬件與操作基礎。
第二，xrOS與應用商店，無數適配頭顯的App即將到來。現在適配AR頭顯的應用之所以少，原因就在於大多數AR頭顯沒有自己的專屬操作系統與應用商店。目前大多數AR眼鏡的系統基於Android，微軟開發的Hololens眼鏡系統則基於Windows，為了能夠更完美適配AR頭顯，去年底谷歌曝出高薪組建了一支AR系統研發團隊。
AR頭顯能夠使用的App，大多也是通過手機下載，與眼鏡有線、無線連接使用，無法做到獨立運行。可是國內手機應用商店，根本搜不到與AR眼鏡相關的應用，搜出來的App，基本都是利用手機攝像頭，實現一些AR功能。
圖源：應用商店截圖
顯然，蘋果也注意了到這點，早早開發xrOS與應用商店，還在研發軟件開發工具包，專用於頭顯設備第三方程序的開發。與混亂的AR行業相比，蘋果生態較為封閉，方便開發者為設備研發App。
蘋果的目標很明確，AR頭顯就是要脫離手機與電腦，實現獨立運行，否則“下一代計算平台”只是空談。在智能手機領域，蘋果曾帶領行業實現了許多重大突破，如取消實體鍵盤，實現開發者、應用商店、用戶三位一體的智能手機模式等。
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近些年不乏網友認為蘋果失去了創新力，iOS不斷抄襲Android。事實並非如此，蘋果在手機行業創新力不如從前，原因在於手機行業過於成熟，該有的功能都有了，可升級點越來越少。
AR屬於新興行業，尚處於混沌期，正需要蘋果這種技術與經濟實力強的企業入場，帶領行業走上陽光大道。事實上，蘋果首款AR設備尚未發布，就已經給其他AR廠商帶來了許多啟示。
AR行業必經之路，在混沌中建立秩序
說白了，蘋果做AR頭顯的策略就是統一化、規範化，讓用戶用起來更簡單、方便。需要注意的是，蘋果的AR生態大概率與iPhone相同，完全封閉和獨立，不會把自己的系統與生態開放給其他廠商。
今天的AR行業仍處於混沌狀態，許多AR眼鏡不自帶操作系統，還有一些AR眼鏡運行舊版Android，原因是舊版Android對於性能要求低。AR發展的必經之路，就是把混亂的行業規範化，這依然需要軟硬件全方位升級才能做到。
軟件層面，谷歌正在開發的AR操作系統，很可能成為未來AR設備的主流系統，但其他廠商也可以嘗試獨立開發操作系統，與谷歌競爭。以國內廠商舉例，羅永浩認為電腦和手機操作系統均來自國外，AR崛起是國內系統開發商的好機會。
參考智能手機初期情況，國內AR廠商如果打算自研操作系統，最好儘早開源。諾基亞輝煌的末期，意識到塞班系統閉源的問題，但決定開源塞班卻為時已晚。谷歌開發的AR操作系統大概率與Android同樣開源，所以想要與谷歌競爭，最好初期就選擇開源。
系統實現統一后，開發者就方便為設備開發App，或者將為蘋果頭顯開發的App，移植到其他平台。可以預見的是，AR頭顯普及初期，操作系統也會不少，但經過大浪淘沙，最終脫穎而出的主流系統恐怕不會超過三個，蘋果已經佔了一個坑。
硬件層面，AR需要戴在頭上，太重了舒適度可能會下降，太輕了續航、發熱又可能成為問題，所以對於芯片的要求較高。好在，硬件廠商也注意到了AR行業的崛起，不斷為AR設備開發高能耗比的芯片，例如高通的AR2平台。市場在那裡，芯片廠商肯定願意為其研發專用芯片。
只有解決了軟硬件存在的問題，AR設備的生態才能得以完善，AR行業才能以較快的速度發展。手機行業的領頭羊蘋果，無疑又要以其強大的技術與經濟實力，擔當起AR行業的先驅者。可是，這一次蘋果還能復刻在手機行業的盛況嗎？
復刻iPhone？蘋果XR能做到嗎？
受到需求飽和與經濟下行的雙重打擊，2022年手機行業無比冷清，市場研究機構Strategy Analytics更是表示，今年全球手機銷量預計將下滑10%，主流廠商只有谷歌和Reliance Jio能穩定增長，且2023年手機銷量仍會保持下滑態勢。
即便強如蘋果，也必須面對手機銷量下滑的事實。因此，手機廠商們紛紛尋找其他行業作為突破點，從廠商的選擇來看，汽車和XR是手機廠商眼中最合適的破局之處。那麼在AR行業，先驅者蘋果能夠復刻iPhone的地位嗎？
探討這個問題，必須明白iPhone當初統治市場最大的因素——技術層面的領先。智能手機剛剛普及，其他廠商都在慢慢摸索，喬布斯憑藉高瞻遠矚的眼光，看到了智能手機發展最正確的方向，因而才能引領行業發展。
其次，iPhone滿足了用戶對於智能手機的要求。上網、遊戲、處理文件等，是智能手機用戶的基本要求，其他廠商還在探索時，蘋果就搶先一步，App Store的豐富生態，以及強大的便捷性，令其在初期就吸引了大量消費者，並確立了自己在高端手機市場的品牌價值與地位。
在XR行業，蘋果能否復刻iPhone輝煌成果的關鍵，就在於蘋果能否帶動行業變革。甚至說，哪怕蘋果XR設備很強，但只要沒能引領技術革新，就可能失敗，因為蘋果的XR頭顯太貴了，收款產品預計售價高達3000美元（約合人民幣21000元）。
雖然的品牌價值很高，但並非事事都能成功，最明顯的例子就是HomePod智能音箱。這款產品很強，但卻未能取得成功，主要原因就在於未能與同類產品產生明顯的差別，且是蘋果全家桶的一員，但昂貴的價格和封閉的生態，卻註定這款產品全球銷量不如谷歌和亞馬遜的產品。
能夠改變行業，蘋果頭顯就能成為XR行業的iPhone，若無法改變行業，那麼蘋果XR頭顯不過是下一個HomePod罷了。
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