蘋果的2022：大哥也焦慮，產品定位成謎，生態遭遇危機

圖片來源@視覺中國

文｜雷科技leitech

對於全球各大行業來說，2022年就像是風雨未散、卻突然遭遇寒冬的一年。

持續三年時間的疫情，並沒有隨着時間的流逝而好轉，反而因為各種變種病毒的出現而變得愈發嚴峻。儘管芯片短缺的風暴過去了，但是因為代工廠疫情導致的產能問題卻變得愈發嚴峻，再加上全球經濟疲軟衝擊銷售表現的夾擊，可以說整個手機業界都不太好過。

作為手機製作商的“代表”，蘋果的2022年亦是陰晴不定的。從一方面來看，蘋果今年年初一度市值突破了3萬億美元，攜全新“靈動島”設計襲來的iPhone 14 Pro/iPhone 14 Pro Max系列產品，產品銷量相比前代暴增56％，幫助蘋果成為今年第三季度TOP 5品牌中同比和環比唯一實現正增長的品牌，整體銷售狀況異常火爆。 

從另一方面來看，蘋果今年也遇上了一堆“揪心”的麻煩事。先是iPhone SE 3的推出，不但讓蘋果被指責為啃老本，而且在銷量上也沒有取得成功；隨後歐盟的頻頻出手，更是讓蘋果不得不把Type-C接口和第三方應用商店的上線搬上日程，給蘋果構建配件/應用生態閉環的想法給予了狠狠地一記重拳。在展望2023年的同時，不妨跟着小雷一起來回顧過去一年頗具重要性的5個時刻，看看蘋果都經歷了些什麼？ 

開年市值突破3萬億美元

2022年初，蘋果久違地取得了“開門紅”。在2022年的第一個交易日，北京時間1月4日凌晨2點45分左右，美國科技巨頭蘋果的股價達到了182.88美元，市值創出了歷史的新高，這是美股企業第一次站上了三萬億美元的台階，蘋果也正式成為了全球第一家踏入三萬億美元俱樂部的公司。

（圖源：美股）

儘管市值終歸只是市值，但是3萬億這個数字還是告訴我們，年初的資本市場對蘋果這家公司是普遍看好的。

在我看來，出現這種情況原因主要有二，其一是蘋果長期持有着穩定且龐大的現金流，根據蘋果財報數據，2021年蘋果現金流規模在1000億美元左右，相當於一個完整季度的總營收。充足的現金流，不但讓蘋果可以應付經濟放緩的市場，同時也讓蘋果有能力可以持續回購股票，提升投資人的信心。

其二，則是資本市場看好蘋果的發展潛力。今年年初的時候，蘋果iPhone 13系列全球熱銷，iPhone、iPad、Mac電腦、Apple Watch、AirPods，哪一項業務拉出來都是所在品類的“王者”級存在。除了這些擺在檯面上的，蘋果汽車、AR/VR項目也都受到了資本市場的普遍看好。

當然，結合年末蘋果宣布其市值一夜之間蒸發了635億美元，市值直衝2萬億美元的新聞來看，年初的這條“喜訊”便顯得十分有趣了。

iPhone 14系列銷量不佳

按照蘋果一貫的操作，iPhone 14系列同樣於2022年9月發布。這次蘋果取消了銷量表現平平的Mini機型，取而代之的則是命名為Plus的大屏版本。蘋果希望通過iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的準確產品定位，延續前代產品的火熱銷量表現。

有趣的是，iPhone14系列開售以後，市場表現卻遠沒有蘋果想象的那麼樂觀。發售當天，只有Pro版本的機型稍有溢價，iPhone14標準版直接破發，iPhone 14 Plus更是直降500元，甚至在開啟預定两天以後，在官網下單，依然可以在預售當天拿到貨，近乎達成“現貨供應”。

這種情況的出現，最直接的後果就是產品銷量不佳。根據市場調查機構TrendForce 集邦諮詢近日發布報告稱，下調2022年蘋果iPhone 14系列出貨量至7810萬部，較蘋果原計劃出貨量銷量減少在1000萬部以上，標準版與Plus版本銷量下滑嚴重是主要原因，蘋果可能因此損失10億美元。

個人認為，之所以會出現這種情況，一是因為蘋果誠意不足，對比iPhone 13 Pro系列，iPhone 14系列在屏幕、刷新率、影像、性能、充電規格幾乎沒有任何提升，甚至存在稍有落後的情況。在這種情況下，銷量不及預期也就順理成章，蘋果為“擠牙膏”付出了一定的代價。

除了產品策略問題，蘋果還面臨着鄭州富士康工廠因為疫情導致的產能問題。儘管蘋果已經事先調整了標準版和Pro版的產能規劃，但是因為富士康鄭州工廠產能大幅降低的緣故，iPhone 14 Pro系列的出貨量依然低於預期，相反iPhone 14系列則長期處於現貨供應狀態，這種供需不均衡的情況非常影響整體銷售預期。

小雷了解到，根據TrendForce集邦諮詢預計，2023年第一季度蘋果iPhone全系列出貨量將進一步調降至4700萬部，對比去年同期衰退22%。隨着消費者對智能手機需求的降低，吃了15年iPhone紅利的蘋果也必須找到新的、具備突破性的產品來打破僵局。

歐盟強制蘋果使用Type-C接口

對蘋果而言，今年最大的問題在於嚴密控制的生態遭受到前所未有的衝擊。

2022年10月，歐洲理事會最終批准了“在歐盟範圍內統一充電器接口”的法案，這意味着自2024年起各類在歐盟範圍內銷售的手機、平板、數碼相機等电子設備必須統一使用Type-C充電接口，消費者在購買电子設備時還可以自行選擇是否另外購買充電器。

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這項法案的出現，意味着蘋果只要想繼續在歐盟經營下去，那麼未來發布的新款iPhone就要全部更換成Type-C接口。對於蘋果用戶而言，這意味着更快的傳輸速率、更高的快充功率、更出色的兼容性，用戶的整體使用體驗有望得到一次不小的提升。

當然，對蘋果來說，採用Type-C這樣一個開放的、不受蘋果控制的接口，意味着要放棄完全由蘋果把控的Lightning接口、以及由蘋果牢牢掌控着以iPhone為核心的的MFi（Made for iPhone/iPod/iPad）周邊市場。根據權威機構統計显示，蘋果每年依靠MFI認證所收取的專利費在30億美元以上，這是一個相當驚人的数字。

那麼，蘋果會就此將自2005年以來為公司提供持續收入的MFi生態拱手相讓嗎？顯然並不可能。蘋果完全可以直接拋棄PD充電方案，跟國產廠商一樣基於其他充電協議搞出一個屬於自己的私有協議，在充電頭和充電線中都加入自己的芯片，一樣能夠強迫用戶和第三方廠商繳納專利費。

到頭來，苦的還是普通消費者罷了。

蘋果“被迫”開放第三方商店

除了配件生態外，蘋果把持近20年的應用生態，很可能在今年土崩瓦解。

2022年12月，歐洲新頒布的《数字市場法案》生效，蘋果將“被迫”開放第三方應用商店。更麻煩的是，有了歐盟的探路，未來全球其他國家與地區之後都可能對蘋果採取措施，精心維護多年的“圍牆花園(walledgarden)”慘遭拆除已是既定事實，蘋果封閉生態策略將迎來重大考驗。

（圖源:Apple Insider）

現在看來，一旦這項方案成為全球標準，iPhone允許第三方應用商店入駐全球化，那麼蘋果軟件服務營收勢必會受到巨大衝擊，最重要的是，那30%的蘋果稅到底還能不能維持也是個問題。

要知道，蘋果一直限制其用戶只能通過蘋果應用商店下載和購買應用及服務，這是蘋果封閉生態的根基。只有這樣，才能確保iOS的軟件服務營收的主導權與掌控權，一旦開放的口子一開，iOS就成了半開放的系統，蘋果已經無法很好地確保系統軟件服務營收穩定性。

其次，對於飽受蘋果稅之苦的應用開發者而言，在當前互聯網不景氣的市場環境下，第三方應用商店確實給了他們一條全新的生存機會。為了和App Store進行競爭，第三方應用商店必然會將分成收入調低，Luna Display開發者馬特・魯格就表示，如果有比蘋果30%傭金低得多的應用商店，自己很難表示拒絕。

對於蘋果來說，MFi生態和App Store在某種程度上代表着蘋果在手機行業的獨特地位，如今兩大王牌都在面臨着嚴峻的衝擊。想讓蘋果徹底放棄這兩個好不容易建立起來的優勢顯然不現實，但在面對如此來自各方壓力的情況下，誰也不知道蘋果還能堅持多久。

芯片受阻，Mac系列未發布新品

儘管困難重重，但是蘋果在過去的一年裡依然發布了不少新品。奇怪的是，今年第四季度，蘋果卻罕見地沒有發布任何Mac新品。

有的讀者可能覺得，這看起來並不是什麼重要的事情。然而，事實上這是蘋果自2000年以來首次沒有在第四季度發布Mac新品。自2001年第四季度發布iBook G3 Snow之後，蘋果保持着每年第四季度都至少會發布一台Mac電腦產品的傳統，這個傳統足足延續了22年。

為什麼這樣的傳統沒有延續下去呢？就目前的情況來看，是處理器上出了問題。在WWDC 2022上，蘋果正式發布了M2處理器，當時有消息稱，該系列將有一款名為M2 Extreme的處理器，它將擁有比M2 Ultra更恐怖的性能，並有望被用在新款MacBook Pro 14/16上。

根據彭博設Mark Gurman消息，因為成本和工藝上的原因，這顆性能強大的M2 Extreme目前已經被蘋果取消，同時相關的一系列M2系列芯片布局也因此進入了調整階段，這或許導致了今年第四季度Mac產品的缺席。預計要到2023年春季，我們才能看到M2 MacBookPro的正式上線。

不得不說，在跨入5nm製程后，蘋果的芯片神話如今似乎陷入了邊際效應。不論是A系列芯片也好，M系列芯片也好，在性能和能耗比上的提升都非常有限。在內部工程師團隊出現了大量人員離職，外部高通、聯發科芯片核心性能和能效比都在逐漸趕上的情況下，蘋果未來的發展形勢愈發嚴峻起來。

總結

對於蘋果而言，2022年怎麼都算不上是個友好的年份。蘋果股價在2022年蒸發了1萬億美元市值，iPhone 14系列和iPhone SE 3的銷量都沒有達到預期，而歐盟的步步緊逼更是讓蘋果引以為傲的優勢瞬間化為烏有。如何重振自己的產品線，並在開放的前提下保證自己的利益以及產品的口碑，將成為蘋果2023年的重點議題。

不過對於用戶而言，蘋果的遭遇反而是一件好事。就像英特爾在Cypress Cove危機后，推出了大幅提升的第十二代酷睿處理器那樣，蘋果這種巨頭，只有出現了危機才會進行大幅改變，推出重磅的產品來挽救市場，明年的iPhone 15、iPad新品以及Mac新品應該會得到肉眼可見的提升。

除了傳統產品線外，蘋果汽車、智能頭顯這類新品或許才是果粉更加期待的產品。根據雅虎財經分析師Dan Howley的報告，蘋果為了研發頭顯設備投入了巨資，研發團隊規模超過1200人，目前已經擁有超過330項專利，預計會在今年下半年正式推出首款VR/AR頭顯設備。

隨着VR技術的飛速發展，元宇宙概念的不斷引入，曾經顛覆過行業的蘋果，能否在明年再度給我們帶來驚喜呢？讓我們拭目以待。

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