「干就干好，爭就爭王」，海信發布全球化品牌增長計劃

12月18日，卡塔爾世界杯決賽前，本屆賽事中國贊助商之一的海信集團在多哈發布全球化品牌增長計劃——在3年內把全球品牌價格指數增長到100。顯然，對一家有實力拿下「世界第一」的企業而言，“全球品牌價格指數”無疑是產業核心競爭力的直觀體現。

這屆世界杯，以海信為代表的中國企業群體已成為賽事最大讚助商——表明越來越多的中國企業早已擺脫了「加工廠」的角色，完成了向高端產業鏈的轉型升級。「中國製造」四個字早已超脫了傳統的刻板印象，成為「大國自信」的新標籤。產業的巨大躍遷標志著走在第一陣營的企業進入了發展模式的新階段，通過“全球品牌價格指數”體現在同行業、同品類中的競爭優勢。

衝刺破百，提升「品牌價格指數」

三年將品牌價格指數提升到100，海信釋放出了堅決向高端化轉型的信號，並且在近年來也有所布局。錨定向高端化轉型的目標，產業鏈向高技術延伸、產業架構向高科技轉移，海信主動地在行業內率先開啟了一次家電產業轉型升級的實踐——不僅要追求規模營銷，更要有質量營銷，才能夠提高品牌的溢價能力和全球市場話語權。

簡單來說，靠的就是「品牌力」。海信堅信，若沒有品牌的全球化，何談企業的全球化。能在全球矚目的決賽前發聲，海信信心十足。時機之所以成熟，是「中國製造」和「中國自信」在全球市場上有了更多話語權。

品牌力的支撐，是海信多年來不斷迭代的技術。在很長一段時間里，日韓企業主導了显示產業的話語權。國產企業跟跑、陪跑的格局終於被海信的自研力量一一打破——國產電視芯片、激光電視、ULED技術……

今年世界杯開賽前，海信帶來了最前沿的ULED X，為用戶提供了更逼真、更清晰的沉浸式觀賽體驗。就在卡塔爾本地，由於海信電視在對比度、色域、高刷新率等方面持續提升，自2018年以來銷量連續4年穩居中國品牌第一。

業內專家評價，海信將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度。卡塔爾只是海外市場的一個縮影，海信還憑藉ULED多分區動態背光控制技術帶動更多中國企業在高端大屏市場的整體競爭力提升。

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當然，海信的品牌還與「激光電視」牢牢綁在了一起。在激光電視領域，海信做到了專利第一、市場第一、標準第一。今年前7個月，海信激光電視在海外的銷量已經超過去年全年。

想要實現「三年將品牌價格指數提升到100」這個目標，不光是要看一個品牌的市場表現，而是通過產品力、品牌力、創新力以及市場表現等多方面綜合因素，促成了最後品牌價格的認可。

目光長遠，培育「第二增長曲線」

據統計，海信電視今年1-10月全球出貨量達1960萬台，同比增長18%，超越LG躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。海信慢慢成為了主導者的角色，靠技術、靠產品、靠質量和靠服務打出了「中國第一 世界第二」，打出了品牌的國際化和中國自信。

正基於持續的技術創新，海信才能不斷迎合甚至引領高端大屏下的消費趨勢，並實現了在全球電視行業整體低迷的環境下成功破局，逆勢增長。想要成為世界一流企業的海信並不滿足於此，正在為下一階段的飛速發展做好準備——築牢基本盤的同時培育「第二增長曲線」。

產業向高端化轉型，是中國製造的必然選擇，也是海信的必經之路。在優勢显示產業，海信积極發展新業務板塊，發力商用显示、芯片、雲服務等，今年上半年，新显示新業務營業收入已佔海信視像公司整體的12.6%。此外，藉助B2B產業版塊的創新「硬實力」支撐，海信B2B產業出海也將成為其重要的戰略發展方向。通過持續將產品向高端轉型，產業鏈向高技術延伸，產業架構向高科技轉移，海信B2B產業迅速發展，智慧交通拿下了埃塞俄比亞項目，超聲產品已出口11個國家，商用显示和中央空調在全球多個重點項目表現突出。

未來，海信將抓住綠色化、高端化、智能化浪潮的發展機遇，圍繞光模塊、智慧城市、智慧交通、新能源汽車熱管理系統、智能座艙、智能芯片等相關產業持續探索布局。

海信以創新為內核，在夯實國內基本盤的同時開拓「第二增長曲線」，讓線性增長成為指數級增長，並以此提升“全球品牌價格指數”。正如海信集團董事長林瀾所說：“海信堅信，沒有品牌的全球化，就沒有企業的全球化！”如果中國企業真的想要實現從中國製造到中國創造的巨大躍遷，那或許正應同海信世界杯上的圍擋廣告一樣「干就干好，爭就爭王」，用硬實力詮釋「大國自信」的新標籤。

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