高端手機市場新格局：蘋果下滑明顯 華為OPPO上升快
來源：CCTIME 飛象網
作者：高靖宇
多年來，中國國產手機一直處於走低端市場，拼性價比的模式中，對於中國的手機廠商來說，最大的痛點就是創新力不足，所以只能靠拼價格生存。2018 年，國產手機異軍突起，並向著利潤空間更大的高端市場轉型。
以華為、小米、OPPO 和 vivo 為主的主流國產手機，旗下的高端產品價格持續上漲，華為 Mate 20 系列的價格高達五千元，即便是堅持打價格戰的小米，也將自家旗艦機的突破 3500 元以上。以中低端產品線為主，深耕線下市場的 OPPO、vivo 也紛紛推出五千元的高端旗艦手機。
那麼，在國產手機集體衝擊高端市場后，高端市場會發生怎樣的變化，又能否影響到蘋果、三星在高端市場的霸主地位呢？近日，業內知名調研機構 CounterPoint 公布了 2018 年全球高端手機市場的統計報告和詳細數據。
據該調研報告显示，2018 年售價在 400 美元以上的高端旗艦手機銷量激增，增幅高達 18%，而價格在 200 美元以上的千元機銷量卻出現 10% 的下滑。數據表明，隨着消費觀念的轉變越來越多消費者更樂意購買硬件配置更高，功能體驗更好的高端旗艦手機，而物美價廉的千元機在保持數年的增長后，已經逐漸無法滿足用戶的多元化需求。
具體排名方面：2018 年高端手機市場前五大廠商分別為蘋果（51% 份額）、三星（22% 份額）、華為（10% 份額）、OPPO（6% 份額）、一加（2% 份額）。從數據中可以看到，由蘋果、三星主導的高端手機市場格局正在發生微妙的變化。
對比 2017 年的數據，雖然蘋果三星依舊佔據了全球高端手機市場大部分的份額，但兩者份額均呈現下滑的趨勢，尤其是蘋果，下滑幅度達到了7%，主要原因是去年三款新 iPhone 銷量的疲軟，與此形成鮮明對比的則是華為、OPPO、一加等國產手機廠商高端市場份額的提升。
在國產手機中，華米 OV 四大主流品牌均呈現出向高端市場的強勢進軍的勢頭。其中，華為的高端旗艦手機陸續在海外市場受到追捧，以定位高端市場的華為 Mate 系列和P系列為主，出貨量同比增長高達 97%，在去年的高端市場中一舉拿下 10% 的市場份額。
OPPO 則是 2018 年高端市場份額增長最多的廠商，堪稱是去年高端手機市場中最大的黑馬，推出的高端旗艦 Find X 銷量相當的可觀，使得 OPPO 逐漸在高端手機市場站穩腳跟。值得一提的是，今年 OPPO 也是繼續在高端手機市場發力，推出了“雙旗艦”的戰略，全新的 Reno 系列與此前的 Find 系列相輔相成，而從產品的角度來看，今年的 Reno 系列也是展現了更強的競爭力。
當然，國產手機進擊高端市場不僅僅依靠供應鏈成熟，還需要在創新體驗和服務上下足功夫，只有這樣才能支持高端的價格和銷量，三星、蘋果一家獨大的局面也才會被打破。
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