PC市場至暗時刻，聯想們將卷向何方？
PC市場的寒冬，比想象中更冷一些。繼二季度全球PC出貨量創近9年最大跌幅之後，三季度市場繼續萎縮。
過去两天，IDC、Canalys和Gartner三大機構先後公布三季度PC出貨量數據。其中，IDC的《全球PC市場季度追蹤報告》指出，三季度全球PC出貨量為7430萬台，同比下降15%，回到十年前的水平。然而，IDC的報告已經比另外兩家機構溫和許多，Canalys和Gartner給出的數據更加慘不忍睹。
Canalys的報告显示，三季度全球PC出貨量為6940萬台，同比下降18%。其中，筆記本電腦和台式機出貨量分別為5470萬台和1470萬台，同比分別下跌19%和11%，筆記本的出貨量跌幅更為嚴重。而根據Gartner的統計口徑，三季度全球PC出貨量同比下滑了19.5%，創下近20年最大跌幅。
三大機構的統計雖有出入，但總體趨勢是一致的，PC市場的危機變得愈發嚴重。
2022年就剩最後一個季度，PC行業的前景會不會好轉？有沒有止住頹勢的法子？風暴中心的一眾PC廠商也在苦尋答案。
寒冬未完，PC市場延續探底之旅
市場的寒氣，產業鏈上、中、下游企業都深有體會。但要說最受傷的，肯定是中游PC生產廠商。
聯想財報显示，今年二季度智能設備業務集團營收同比下跌3%，PC業務明顯拖了後腿。而主營業務的收入下滑，直接拖累了總營收水平。數據显示，二季度聯想實現收入1120億元，同比增幅是可憐的0.2%，增長接近停滯。
CEO楊元慶在財報電話會上強調，聯想二季度業績下滑，主要受PC和服務器市場萎縮影響。其中，中國市場收入同比下滑了11%。
和這兩個老對手，情況同樣不妙。
二季度，營收同比增長3.9%至165億美元，但凈利潤同比大跌19%至12億美元。從營收結構來看，個人消費部門營收同比下滑6%，總營收之所以能保持增長，主要靠商業部門支撐。其中，二季度PC總出貨量同比下降了17%，筆記本電腦的出貨量更是大跌23%。
這邊，二季度總營收和凈利潤分別為233.7億美元和10.99億美元，前者同比小幅下降3%，後者直接暴跌74%。和、聯想一樣，曾經的搖錢樹PC成了的心病。該季度，客戶解決方案集團中的消費者部門營收僅為33.49億美元，同比下跌了9%。
即便是不可一世的蘋果，PC生意也不好做了。數據显示，二季度Apple Mac收入僅為73.82億美元，同比下滑超過10%。從聯想、、再到蘋果，其產品完全覆蓋高中低端PC市場。這幾個頭部品牌的全線潰敗，意味着C端PC消費的嚴重萎縮，各個細分市場無一倖免。
正如前文所說，來到三季度這幾家PC廠商的日子同樣不好過。根據IDC的報告，三季度出貨量排名前五的廠商只有蘋果實現逆市增長，聯想、、、華碩全都同比下滑，跌幅最高的出貨量同比大跌27.8%。
從這個角度看，PC市場的境遇甚至比智能手機更加不妙——後者至少還有高端市場屹立不倒。
（圖片來自IDC）
至於上游的芯片半導體產業和下游的經銷商，雖然反射弧有點長，也無法躲過PC市場地震帶來傷害。
10月7日，AMD披露三季度初步業績，遠低於市場預期和前期業績指引的營收數據，繼而引發股價震蕩，單日暴跌逾13%。
AMD的報告指出，三季度其營收約為56億美元，較此前的業績展望下調約10億美元，毛利率則下調四個百分點至50%。而根據彭博社的報告，華爾街分析師對AMD三季度營收預期可是高達68.1億美元。
對於這份業績預告，AMD CEO蘇姿豐直言，PC需求下滑是營收下降的主要原因。
“三季度市場明顯走弱，公司PC部門收入低於預期且供應鏈上庫存擠壓，我們不得不大幅減少處理器出貨量。”
在AMD業績暴雷的影響下，英特爾、英偉達兩大半導體廠商的股價同樣受到拖累，單日分別下跌5%和8%。甚至作為全球最大半導體企業的三星电子，利潤也因為PC需求走低而出現下滑。三星方面預計，三季度凈利潤約為77億美元，同比下跌近30%。
相比財大氣粗的半導體廠商，線下PC經銷商抵禦風險能力更弱，受本輪PC寒冬的影響也更大。IDC的報告指出，上半年PC線上渠道銷量突破了60%，更多消費者拋棄了線下經銷商，尤其是在購買筆記本電腦時。有上海地區的華碩經銷商向媒體抱怨，今年7月份淡季的時候，“一天都賣不出一台筆記本電腦”。
算上房租、人力和水電費等運營成本，經銷商的壓力可想而知，PC的線下生意已經到了“水深火熱”階段。
PC行業為什麼會淪落到這種地步？這個老生常談的問題，其實沒有什麼新鮮答案。
疫情和手機是PC賣不動的罪魁禍首？
回顧PC行業近70年發展歷程，遇到過的低谷真不少。
從歷史增長曲線來看，上世紀80年代至千禧年之初，全球PC出貨量保持長期增長趨勢，基本實現每隔十年翻一番的節奏。但到了2011年，出貨量觸頂，開始連續多年的回調。直到2020年，疫情爆發和居家辦公興起，PC需求才有所升溫，重拾上漲勢能。
即便在巔峰時期，PC行業也經歷了幾個小低潮。中信證券統計的數據显示，整個80年代，市場上發布的新品PC超過850款，1984年一年就發布了近180款新品，創下歷史紀錄。但到了90年代，發布新品數斷崖式下滑至220款。
彼時，由於小型計算機功能迭代進入緩衝期，初代用戶完成普及、新用戶群又尚未成熟，加上CPU等核心技術沒有突破性進展，PC行業的發展瓶頸已經隱約可現。以史為鏡，如今再度陷入凜冬的PC行業，也遭遇了和當年類似的難題。
表面上的問題，是全球經濟下行和通脹飆升。消費者錢包縮水，自然不願意為PC這種耐用且昂貴的电子產品砸錢。
根據國際清算銀行的統計，截止今年8月份，全球超過半數國家通脹率超過8%。撇開通脹長期失控的部分第三世界國家不談，全球頭號經濟體美國8月份CPI達到8.3%，歐元區突破了9%，佔全球經濟總產值80%以上的G20國家平均通脹率超過了6%——這還要多謝中國、日本、沙特三個低通脹國家拉低平均水平。
通脹高企，消費者手裡的錢購買力下降，要掏錢買PC這樣的“大件”時自然要多加掂量。雪上加霜的是，受原材料價格上漲、上半年芯片短缺影響，年內的PC價格還出現了一定程度的上漲。
Canalys的報告显示，今年上半年售出PC均價同比上漲約18%至874美元/台。台積電、三星等晶圓代工企業從去年開始多次漲價，富士通也在今年二季度宣布對PC服務器漲價10%-30%，都加重了PC廠商的負擔，並最終將壓力轉嫁到消費者身上。
不過往更深層次看，缺乏技術革新，移動設備功能不斷升級取代了PC的地位，才是消費者不願更換新PC的根本原因。
在2011年，淘寶移動端用戶還停留在千萬級別，約為PC端的16%，移動端交易量更是只佔8%。但現在，PC和移動端的地位早就在發生逆轉。
台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!
還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」
想知道最厲害的網頁設計公司嚨底家!
RWD（響應式網頁設計）是透過瀏覽器的解析度來判斷要給使用者看到的樣貌
住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線
推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。
最熱情、專業有口碑的網頁設計公司讓您的網站改頭換面。
回頭車貨運收費標準
宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念
網頁設計公司推薦不同的風格，搶佔消費者視覺第一線
透過選單樣式的調整、圖片的縮放比例、文字的放大及段落的排版對應來給使用者最佳的瀏覽體驗，所以不用擔心有手機版網站兩個後台的問題，而視覺效果也是透過我們前端設計師優秀的空間比例設計，不會因為畫面變大變小而影響到整體視覺的美感。
好山好水露營車漫遊體驗
露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製
請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店：臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。
推薦評價好的iphone維修中心
擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢
台中搬家公司費用怎麼算?
擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司
如何讓商品強力曝光呢? 網頁設計公司幫您建置最吸引人的網站，提高曝光率!
以設計的實用美學觀點，規劃出舒適、美觀的視覺畫面，有效提昇使用者的心理期待，營造出輕鬆、愉悅的網站瀏覽體驗。
2014年，百度宣布移動搜索用戶規模超PC端，淘寶、天貓和淘特三大淘系電商平台如今也坐擁數以億計的移動端月活。曾經只能打開PC，在網頁上完成的購物、訂酒店、買門票、看視頻等操作，現在已經全面轉移到移動端。
此外，在疫情的催化下，遠程辦公興起，智能手機等移動設備的功能也隨之升級，PC逐漸失去辦公這最後一塊陣地。比如釘釘等軟件提供移動端在線會議功能，石墨文檔、微信文檔和WPS都有移動端的協同辦公功能，PC在辦公場景中的重要性被不斷削弱。
尷尬的是，面對愈發強大的移動端設備，PC的技術革新卻在原地踏步。在知乎“為什麼大家現在都不換筆記本電腦？”這一問題下方，熱門的高贊回答只有短短一句話：“因為性能夠用了”。
不得不說，這一個問題和智能手機如出一轍，擠牙膏般的技術更新和各種花哨的外形完全無法征服挑剔的消費者。事實上，很多廠商已經開始反其道而行——對功能和設計語言做減法，以簡潔性作為新賣點。
在2022 CES展會上發布的XPS 13 Plus筆記本電腦就打出了極簡設計理念，對鍵盤、觸控板、显示屏等環節都做了簡化。比如屏幕去掉粗邊框，就連B面的Dell logo都被剔除。觸控板同樣啟用無框式設計，甚至連SD卡槽和耳機接口都被去掉，僅保留兩個USB-C接口。
然而，也不是所有用戶都對極簡設計理念買賬。在之前，華為和聯想也推出過單邊無框產品，可惜並沒有明顯帶動銷量。諸如YOGA Pro 14s和MateBook X Pro 2022等產品，也並沒有成為大爆款。
想重新調動消費者的熱情，PC廠商還需要繼續努力。
廠商自救之路：產品、生態、營銷、服務全升級
PC市場很不景氣，好在各大廠商還沒有放棄。從搶發新品和打造硬件產品生態，到營銷、售後服務的全面升級，憋屈了大半年的PC廠商們希望借年底旺季一掃頹勢，拯救一下岌岌可危的年度KPI。
在新品研发上，針對細分領域、不同使用場景的產品，以及複合功能電腦成為一個突破口。
華為在上個月的發布會上推出了二合一筆記本華為MateBook E Go，提供8GB+256GB、16GB+512GB以及16GB+512GB三種配置，售價4199元起。支持智能中轉站、多設備通信共享等功能，還有120Hz刷新率，是這款新品的主要賣點。
PC霸主聯想也不甘人後，10月9日官宣開啟2022新款聯想小新Pro 16預售。這款全新的筆記本電腦首發價6299元起，價格誠意滿滿。除此之外，聯想還打起了主機的主意，在10月11日新鮮發布拯救者刃系列2023款主機。首批發布的產品包括刃9000K 2023和刃7000K 2023，預計會在雙十一期間正式開售。
根據雷科技的報道，聯想的拯救者刃系列將採用全新的設計語言，在配置上也絲毫不含糊：搭載3D Mesh前面板，內置ARGB 幻夜魔光 LOGO 以及風扇，還有HALO 設計 CPU 一體式水冷頭，主打硬核電競風。
從性能來看，英特爾的13代酷睿處理器和英偉達的RTX 40 系列顯卡能滿足絕大多數電競玩家的需求，但預計售價也會比年初發布的2022款有所上漲。
此外，PC廠商還要發揮自己的長處——繼續完善那些無法複製到移動端的功能，讓PC保持獨特性。
雖然移動互聯是時代潮流，但PC依然有自己的獨特優勢：大屏幕和出眾音效系統能提供更好的影音觀看體驗；諸如Adobe全家桶等功能軟件也沒法在移動端順暢運行，這就意味着上班族不可能完全拋棄PC。
廠商應該做的，是繼續在算力、影音系統、多屏交互等優勢領域深耕，持續提升性能，改善用戶體驗。
當然，PC和移動設備並非水火不容——打造完整的PC、手機、IoT設備生態鏈，就被各大廠商寫進日程表。
國外的蘋果，國內的小米和華為，都構築了完整的智能生態，軟硬件全面打通。以小米為例。二季度財報显示，小米AIoT平台連接設備數達到5.27億台，同比增長40.7%。
要知道的是，實現手機、PC再到智能電視、智能音箱等IoT設備的互聯互通，還有助於提高用戶黏性。
瀏覽知乎、微博等社交平台就能發現，對電腦品牌並無明顯喜好，但為了湊齊一個“蘋果全家桶”而購買Mac的用戶不在少數。答主“Skyler Shu”就直言，蘋果產品的連續互通體驗十分友好。
“從一台設備切換到另一台設備工作非常方便，比如我在iPhone的Safari瀏覽器看一份文件覺得屏幕不夠大，馬上可以用程序塢切換到Pad或者Mac上面。”
至於服務和營銷方面，討好年輕人成了PC廠商的頭號大事。
根據艾瑞諮詢的調查，比起那些硬核宣傳語和只有行內人能讀懂的專有名詞，大部分對電腦一知半解的消費者更希望廠商在打廣告時學會“講人話”。報告显示，51.9%的消費者認為電腦數碼產品宣傳要做到“產品介紹清晰易懂”，也有46.9%的人認為“內容簡潔明了”是最重要的。
有鑒於此，PC廠商也應該更新自己的營銷策略。比如採用更簡單直接的宣傳話術，以及更貼近年輕人生活的廣告場景。
（圖片來自艾瑞諮詢）
至於服務端，長期受到廠商和經銷商忽視，同時也一直遭到消費者詬病，早就到了升級、改革的階段。
根據美國Bluecore去年發布的一份報告，除了蘋果外，其他主流PC廠商都有超過50%用戶給售後服務打出4分以下的分數（滿分5分）。雖然此類調查很難完全排除主觀因素，但PC售後服務質量不佳也是不爭的事實。
根據Bluecore的調查，廠商主要應該從客服響應速度、延保比例、維修時間幾個環節進行改善。尤其是和客服溝通困難、回應不及時等問題，對消費者觀感造成很大影響，應該及早解決。
好在，如今很多廠商已經和線下經銷商、電商平台展開合作，搭建售後服務體系。既然PC市場萎縮給上下游各個行業都帶來了嚴重衝擊，各方也應該通力合作走出困境。
寫在最後
在我們不斷叩問為什麼PC越來越難賣，為什麼年輕人都不喜歡換電腦的時候，或許歷史早就給出了答案：IBM的Model 5150，微軟的Windows系統，英特爾的8086芯片，乃至1947年誕生在貝爾實驗室的首款晶體管，這種具有划時代意義的技術和產品，我們已經許久沒有看到了。
失去技術驅動力，對科技行業來說如同失去氧氣。
1982年，美國時代周刊的封面人物沒有人——IBM研發的Model 5150，這台PC鼻祖，戰勝了各路紅人成為那一年最受關注的划時代之作。而Model 5150提供的開放性架構，也直接帶動了PC行業的革命，各路廠商百花齊放，PC成功走進千家萬戶迎來巔峰時刻。
40年間，PC行業經過幾個輪迴，走到了最艱難的時刻。如今，IBM已經不再搗鼓PC生意，英特爾推出新款GPU還搞起晶圓代工，微軟轉向B端靠雲計算大賺特賺，蘋果跨界造車追趕風口，聯想花了多年時間籌謀“3S”轉型……對於它們來說，PC可能不再是一門好生意。
但PC的需求一直都在，消費者也會為真正優秀的產品買單。在逆境中，更需要有人站出來奮力一搏。
無論是推新品還是在營銷、服務上尋找突破口，只要廠商還願意嘗試，願意為PC這盤生意投放資源，對整個行業來說就是好事。
扛過寒冬，或許我們還有機會看到下一個划時代產品、技術。
https://www.tmtpost.com/6279698.html
