Martech雙周報第31期：漸強實驗室推出新產品，能用Line優惠券自動連接會員全通路行為，新增報表功能追蹤行銷成效
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漸強實驗室
重點新聞(1127~1210)
#Line官方帳號 #優惠券 #OMO行銷
漸強實驗室新產品，能透過Line優惠券連接會員線下線上行為，還能跟其他企業比較行銷成效
臺灣Line官方帳號解決方案商漸強實驗室近日宣布，年底將在自家全方位行銷平臺MAAC及企業客服平臺CAAC推出新功能，強化跨通路企業的消費者追蹤能力及跨店鋪客服能力，並新增數據洞察圖表，提供企業初步成效分析及評估能力。
第一項MAAC功能更新是Line Coupon綁定功能。當消費者使用透過MAAC發行的Line Coupon，就能比對Line好友跟門市會員資料，並依據消費行為來貼標會員身上。如此，會員線上線下的消費行為都能記錄到，且此優惠券是於POS機端核銷，等待時間短，不會破壞消費者結帳體驗。
MAAC也新增了儀表板功能，企業能看到Line OA好友總數、訊息開封率、點擊率、發送訊息量等帳號概覽，還能從時間及行銷管道來看獲客跟互動情形，甚至能比較自家與其他漸強實驗室用戶的行銷成效。
CAAC則新增了指派客服專員功能。消費者加入OA好友時，能自動指派客服人員作為持續與該消費者聯繫的專員，以利維持跨分店或通路的客服體驗。企業也能依照消費者或企業自身需求，在後臺手動轉接消費者給其他專員。漸強實驗室更計畫未來開發專員業績追蹤等分析功能。
#數據無塵室 #第二手數據 #數據交換
AWS將推出自家數據無塵室，能直接比對各方儲存在雲端的數據而無須提供彼此數據副本
，讓已經使用AWS的企業能自行建立無塵室，和其他數據儲存在AWS上的企業比對彼此數據。
1個無塵室中，最多能同時比對5家企業的數據。參與企業可以預先設定各式隱私限制，且無須匯出數據到其他平臺──AWS會直接從資料原本的儲存處讀取各方數據，再呈現分析結果給企業。
AWS無塵室的所有功能都能透過API存取，能透過AWS SDK或CLI來執行自動化指令，或整合到企業既有工作流程及產品中，甚至利用AWS無塵室功能來打造客製化的無塵室。
過去，AWS就有提供企業成為UID 2.0 Private Operator的服務，便於使用AWS的企業加密自家數據為去識別化數據共享格式，與生態系中其他企業比對數據。這次推出數據無塵室，則進一步鎖定只想跟特定合作夥伴共享數據的企業。
#原生廣告 #Taboola #Yahoo #30年協議
Yahoo與Taboola廣告雙巨頭簽訂30年廣告合作協議
，由Taboola獨家提供Yahoo數位資產平臺上的原生廣告內容。Yahoo擁有近9億全球月活躍用戶，預計雙方合作後，廣告年營收能高達10億美元。
協議中，Yahoo買下Taboola近25%股份，成為最大股東，並在Taboola董事會增設一名Yahoo代表。
#使用者隱私 #第一方數據 #數據交換 #Cookieless
Salesforce報告：行銷業者開始採用更多元數據來源，但75%仍使用部分第三方數據
，調查顯示，為了更全面分析使用者，業者的行銷數據來源更加多元，從去年10種來源增加到今年15種來源，預計明年還會增加到18種。其中又以交易數據、數位身分及使用者主動告知的偏好為前三大宗數據來源。
不過，有75%業者或多或少有使用第三方數據。Salesforce警告，即使Cookie退場時限不斷延遲，隱私權意識跟相關法規仍持續抬頭，應盡早準備脫離第三方數據。調查中，業者應對方法包括提供使用者給予資料的誘因、制定第一方數據治理策略以及制定第二方數據交換策略等。
#IAB #DOOH #RTB標準
IAB TechLab推出數位家戶外廣告的即時競價標準
網頁設計最專業,超強功能平台可客製,窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸，為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機,請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店：臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製,產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上，台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益
因應越來越多廣告主透過程序化方式購買數位家戶外（DOOH）廣告，中，針對DOOH廣告受眾可變性、地點多樣性、網路延遲性以及版面大小不統一等特性，設計即時競價的物件屬性規範。
由於DOOH廣告一對多的特性，劣質廣告可能對廣告主及發布商造成嚴重損害，因此DOOH廣告發布前都需要發布商，甚至第三方，來人工審查。因此IAB TechLab也建議使來進行廣告內容的提交及溝通。
#Martech #Adtech #衰退
投資銀行Luma Partners報告：Martech和Adtech今年歷經衰退，創業投資金額降回疫情前水準
專注於數位媒體和行銷的投資銀行。歷經2021年大幅成長後，行銷和廣告科技業界今年出現冷卻跡象，相關上市公司股價分別跌了56%和60%。
此外，行銷和廣告科技界的大規模融資案也明顯減少。從圖表中可以看到，近兩季超過1億美元的大型融資案與先前幾季相比，數量只剩下一半。
不過，Luma Partners也指出一些Martech業界逆勢成長的趨勢。首先是CDP及意圖取代CDP的數據解決方案今年持續在業界升溫，不僅相關投資和公司雇員都大幅成長，還出了6個獨角獸或接近獨角獸等級的企業。打著隱私權大旗，用於交換第一方數據的數據無塵室也獲得大量關注。
#數據比對 #第一方數據 #數據交換
身分數據服務商LiveIntent在Salesforce AppExchange上推出數據比對工具
使用Salesforce行銷雲的企業將多一種客戶數據優化工具。，能比對企業CRM數據與LiveIntent資料庫中的資料進行比對。
當兩方資料庫有對應資料，LiveIntent會於CRM內的客戶數據中加入各式身分、人口統計資料、行為及興趣資料，並刪除重複客戶數據。
#數據清洗 #行銷數據代表性 #精準行銷
美國數據管理新創Truthset正式開放行銷數據驗證服務，提升數據代表性及精確度
數據驅動行銷，或許能提升行銷精確度。但若數據本身不精確，企業行銷預算就會付諸東流。因此，數據準確度對數據供應商來說是相當核心的競爭力。數據管理新創Truthset是行銷業界少見的數據驗證商，提供比對客戶數據與美國人口普查等可信資料的服務，來評估數據可信度。Truthset的驗證服務在內部Beta時已經服務Epsilon、Alliant、Data Axle等20家大型行銷數據供應商，
數據供應商便能以驗證結果來分析自家不同數據來源的可信度、數據代表性、比較自家數據與競爭者的準確度，並用驗證結果作為第三方數據精確度認證。
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資料來源：iThome整理，2022年12月
責任編輯：郭又華
圖片來源：Luma Partners、漸強實驗室
https://www.ithome.com.tw/news/154643
