馬斯克留給庫克的選擇已經不多了

鈦媒體注：本文來源於微信公眾號（ID：vittimes），作者 | 王昕，編輯 | 孫妍，鈦媒體經授權發布。

近日，iPhone 14系列降價高達800元，與之前蘋果許多次降價促銷不同，這次“以價換量”也許將是一個“壞”的開始。對於蘋果這家曾經的“宇宙第一公司”來說，多米諾骨牌已經被推倒，而這個撥動手指的人叫埃隆·馬斯克。

根據蘋果不久前公布的財報显示，截至去年12月31日的2023財年第一財季期內營收為1172億美元，同比下降5%，這創下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅，其中“主心骨”iPhone銷售下滑了8.17%。數據显示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量下降 18%，蘋果出貨量跌幅同樣達到11%，而在中國大陸智能手機市場出貨量則較上年同期下滑高達24%。

雖然當前iPhone 14系列的銷售價格降幅還遠不是歷史之最，但今日不同以往，以封閉生態建立起的高牆之外，看似不同緯度的競爭者已然兵臨城下。

沒有及時推出Apple Car也許是可以寫進蒂姆·庫克回憶錄的史詩級戰略敗筆，這給了太充裕的時間發展壯大。在智能網聯汽車領域，就是當年的蘋果。

更關鍵的是，馬斯克與喬布斯不同，馬斯克更加“狼性”，這從汽車的價格策略中就可以看出，總體來看，iPhone始終都是最貴的手機之一，但汽車的價格策略卻極具攻擊性。馬斯克在舉着望遠鏡都看不到對手的時候，就已經開始降價，根本沒有留給後來者進入這個市場的機會，其中最大、最有實力的後來者就是蘋果。

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沒有一家公司可以持續革命性創新，蘋果也不例外。蘋果很難在智能網聯汽車領域給出足夠的產品優勢，特別在其還缺乏產業積累的情況下。蘋果遲遲沒有推出Apple Car的這些年，可以說就是蘋果不斷透支Apple Car品牌價值的過程，這讓果粉的購買欲降溫，讓旁觀者扼腕嘆息。

馬斯克對蘋果的另一個包圍圈出現在天上。當蘋果宣布正式為iPhone 14系列用戶推送衛星緊急求救功能時，SpaceX早已成為名副其實的全球第一大衛星運營商，如果說人類通信的6G時代來自太空，那麼馬斯克的公司已經在天上等着你了。

數據显示，星鏈計劃目前已經有約3000顆衛星升空，而且SpaceX的發射速度非常快，而且成本低廉，和的做法一脈相承，其正試圖不斷拉大自己和第二名之間的差距。近日，SpaceX總裁透露，星鏈全球用戶數量在2022年已經突破100萬，星鏈業務2023年有望盈利。怎麼看，星鏈業務的盈利模式都比ChatGPT靠譜。

還是那句話：老大、老二打架，往往遭殃的是老三。雖然蘋果和之間並未在同一賽道直接競賽，但越來越強大的“馬斯克生態”大大限制了的發展空間，而這也將讓不得不在原有市場謀求更大的份額。

一個值得觀察的坐標是，iPhone新系列的官方定價會不會下調？如果成真，將是一次全球手機終端產業空間的大擠壓。

雖然目前來看，的股價還算穩定，iPhone和蘋果硬件產品依然牢牢把握着市場的龍頭地位，但全球手機銷量下滑的大趨勢無法迴避，Android手機和iPhone之間差異化的減少也正動搖着部分不堅定的果粉陣營。與此同時，Android手機系統和性能的成熟正在不斷延長其用戶的換機周期，打個不恰當的比喻，就算全球Android生態是個再不成器的學生，那麼在10多年的追趕之後，Android必然已經非常成熟和可靠。

沒有一個企業可以永遠處於巔峰期，目前的蘋果仍站在全球產業之巔，但一個更實際的話題是蘋果如何“守好業”，可惜的是，馬斯克留給庫克的選擇已經不多了。

去年年底，馬斯克曾表示，“我會生產一款自己的智能手機作為替代品”。更早些時候，媒體還曝光過手機“Tesla Pi”的渲染視頻，無論傳言是真是假，待到真的推出手機的那一天，也許就是馬斯克完成對蘋果軍團包圍之後，打響的“攻城”第一槍。

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