銷量再破紀錄，智能投影儀是虛火還是風口？
文｜價值研究所
實用性一直不乏爭議，不少用戶表示一時衝動買下來只能放在家裡某個角落染塵的智能投影儀，又火了。
根據洛圖科技近日發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》，今年10月中國智能投影儀線上銷量和銷售額分別為39萬台和8.3億元，前者同比暴漲105%，創下年內最高漲幅。
在極米、堅果、當貝等新銳品牌崛起之後，國內智能投影儀市場就進入的增長快車道。但過去一段時間，有關這個行業的質疑也在增加：維修價格過高、質量參差不齊、售價不斷上漲功能卻沒有顯著提高……
10月份創紀錄的銷量增幅，表明消費者對智能投影儀設備仍十分看好，市場需求還在不斷釋放。但這個成績也是諸多客觀因素共同作用的結果，能否延續下去尚是未知之數。
從長遠來看，整個行業想獲得健康發展，上面這些問題必須予以解決。
智能投影儀因何而火？宅經濟、露營熱與世界杯
從最近兩年的銷量對比來看，智能投影儀行業確實一直在進步。
根據洛圖科技的統計，除了4月之外，今年前10個月智能投影儀的線上銷量都錄得同比增長。銷售額的漲幅雖然沒有那麼誇張，但考慮到主流品牌大多進行降價，其成績也仍值得稱道。10月份，智能投影儀銷售額同比、環比就分別增長了107%和56%。
（圖片來自洛圖科技）
和智能音箱、智能屏等新型產品一樣，智能投影儀也是宅經濟的代表，用戶以年輕人為主。研究显示，26-45歲年齡段消費者佔據智能投影儀消費人群的80%，是絕對主力。
作為新時代的影音娛樂工具，滿足用戶觀影需求是智能投影儀的首要使命。和電視、高清電腦大屏显示器相比，智能投影儀又有輕便、易攜帶的特點，更容易得到年輕人的青睞。數據显示，今年上半年全國彩電零售量和零售額同比分別下滑6.2%和10.5%，和銷量節節攀升的智能投影儀形成鮮明對照。
在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，10月份銷量增幅能創下年內新高，固然是順應全年的增長勢頭，同時也少不了一些積極因素的推動：比如電影院大規模停業，用戶在家觀影需求激增；露營熱席捲大江南北，開拓了戶外場景；四年一度的世界杯，也給投影儀行業添上一把火。
2022年是業界公認的影視行業寒冬，新上映的院線電影數量、質量均大打折扣，不少年輕人只能轉向家中，用投影儀暫代電影院。
今年10月，國內總票房同比暴跌50億，一夜倒退回10年前，上映新片數量也是跌至多年低谷。拓普數據显示，今年上半年備案電影數量同比下降27%，這就意味着在未來很長一段時間，院線電影供應不足的情況都很難有所改善，大量觀眾只能繼續在家中靠投影儀釋放觀影需求。
再來看露營熱提供的助力。根據艾媒諮詢發布的報告，2022-2023年露營經濟將會繼續升溫，並提升小家電、戶外電源、智能投影儀等一系列關聯產品的銷量。數據显示，過去一年國內新增露營相關企業2.1萬家，增幅創近5年之最，預計到今年年底這個数字還會繼續上升。
針對露營風口，不少廠商都對旗下產品進行了改造，使其適應戶外場景，甚至開發出新一代定製化商品。
比如當貝的NEW D3X，體積大幅縮小，成為一個單手就能輕鬆托起的小型、便攜式產品，方便用戶攜帶。極米H5這款新品則將畫質作為主要賣點，比上一代產品色彩亮度提升了27.3%，能更好地適應戶外複雜的採光環境。
至於激戰正酣的世界杯，其吸引力絕對毋庸置疑。
根據美團發布的最新報告，在世界杯開賽前三天，平台上的投影儀配送訂單暴漲165%，和球衣、電火鍋、扎啤杯等商品一起成為世界杯消費熱潮的最大贏家。作為配套用品的音響配送訂單也上漲超過100%，在家看球配大屏已經成為了許多球迷的共識。
在諸多利好的共同作用下，智能投影儀行業無疑已經進入高速發展階段，也誕生了一批領先企業。雖說當前格局相當穩定，但未來一切都有可能——尤其是領頭羊背後的挑戰者們，肯定不會輕易放棄追趕的機會。
“一超多強”格局下，極米的統治地位穩不穩？
同樣來自洛圖科技的數據显示，今年10月國內智能投影儀TOP 4品牌市場集中度為39.9%，較去年同期下降4.5%，可見市場格局並非一成不變，新品牌也還有突圍機會。
從最新市場份額來看，極米依舊牢牢佔據國內智能投影儀行業霸主地位。在其身後，當貝、峰米、堅果、歡樂投等品牌輪流發力，都對極米這位老大哥的冠軍寶座虎視眈眈。
今年10月，極米佔據國內智能投影儀線上渠道20%的市場份額，銷售量同比增長超80%，形勢一片大好。不過和去年相比，其份額有所下降。根據IDC的數據，2021年全年，極米在線上、線下渠道的總銷量佔比達到21.2%，幾乎相當於愛普生（8.4%）、堅果（7.5%）、峰米（3.5%）和當貝（3.1%）份額的總和。
（圖片來自IDC）
當競爭進入白熱化階段之後，各家廠商的競爭焦點就放在兩個方面：一是緊跟潮流，根據用戶的需求迭代產品和功能；二是找到自己的優點和長處，實現差異化。
自從DLP技術興起之後，核心的投影技術便相當穩定，光機、芯片等部件也壟斷在少數供應商手中，國內廠商突破空間有限。
比如極米、當貝、堅果在今年一季度同時發布的新款產品，各項參數、配置就嚴重撞車。根據公開資料，極米Z6X PRO、當貝F5和堅果J10S都使用MT9669處理器芯片，標準分辨率都為1920*1080，都採用長焦設計，后兩款產品甚至連內存、亮度流明、起售價等都高度雷同。
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現如今，智能投影儀的技術改革主要聚焦在交互體驗、音效、對焦效果等少數幾個領域。而佔據市場統治地位的極米，恰好在這些領域處於領先位置。極米技術不能說都是出類拔萃，但至少各項技術儲備完善，沒有明顯短板。
同屬中端價位產品，售價3699元的極米Z6X PRO就兼具自動梯形校正、畫幕對齊、自動對焦、運動補償和智能避障等功能，並配備哈曼卡頓R環專利音響。反觀售價3999元的峰米R1 Nano，缺少了畫幕對齊和運動補償功能，堅果售價3749元的智慧牆O1則在亮度流明上落後於極米Z6X PRO。
有鑒於此，在差異化方面，大多數品牌都選擇避極米鋒芒，不在技術、設計上硬碰硬，反倒從銷售渠道、營銷方式和特色功能上下功夫。
堅果是最依賴線上電商渠道的品牌之一，和李佳琦直播間的深度綁定為其提供了不少流量紅利。今年雙十一期間，堅果再次登上李佳琦直播間，並提供了零元購、曬單送堅果視頻會員半年卡等活動。而低至2899元的堅果G9S預購價，同樣誠意十足。
除了直播引流，在小紅書、微博等社交平台上，堅果也投放了大量資源進行營銷。堅果G9，還有和OPPO聯名的堅果P3S等產品都打上了高顏值標籤，刻意迎合小紅書用戶對產品外觀的追求。
繼承小米基因、背靠光峰科技的峰米，則在性價比、智能生態鏈等環節做文章。
光峰科技的ALPD技術成功壓縮了激光光源研發成本並突破了RGB三色光技術瓶頸，為峰米減輕了成本壓力。而光峰科技同時還擁有激光電視等智能家居產品，也和峰米的智能投影儀全面打通，提供比幕布更優質的觀影效果。
雖然極米的王座暫時還很穩，但面對身後一眾對手的努力追趕，也並非高枕無憂。更何況，用戶的需求在變，競品也在湧現。廠商們你追我趕的同時，還得想辦法討好越來越挑剔的消費者。
智能投影儀的未來：左手新技術，右手新場景
高端產品性價比低、維修價格過高、容易損壞，是消費者對智能投影儀的主要不滿。
以維修保養成本為例。據媒體統計，售價在2000-3000元之間的中端投影儀，主板故障單次維修價格約為400元，如果是DMD芯片等核心零部件出現問題，維修價格還要翻倍。主流廠商提供的2年整機保修確實不算短，可惜針對個別零部件的保修細則過於複雜，且使用壽命往往未能達到廠商宣傳時限。
用戶對中高端產品的性價比感到不滿，直接讓原本節節敗退的LCD投影產品重拾漲勢，高端 DLP產品則遇到增長瓶頸。
洛圖科技的數據指出，今年三季度LCD投影產品線上銷量佔比接近70%，同比大漲逾20%，DLP產品佔比則滑落至約30%。在該季度天貓熱銷榜中，也出現了不少售價在240元-1500元區間的入門級產品，讓極米、堅果等感受到了壓力。
與此同時，智能投影儀的另一個主要競品——超大屏電視，同樣蓄勢待發。
在今年雙十一期間，多家超大屏電視廠商打起了價格戰。創維的MAX86英寸聲控巨幕遊戲電視活動價低至8999元，原價可是高達43999元。長虹、康佳、Redmi等品牌也奉陪到底，紛紛開出令消費者咋舌的超高折扣。
120Hz刷新率，NFC投屏設計，逐台校色和遠場語音等也一應俱全，超大屏電視的智能化體驗和觀影效果絕對秒殺智能投影儀。如果連價格這個唯一的局限都被打破，智能超大屏電視很可能要革智能投影儀的命，後者必須提高警惕。
在不算漫長的發展歷程中，智能投影儀行業遇到過許多技術難關，有一些大山直到現在仍未完全翻越。正因如此，技術革新永遠是智能投影儀行業的主旋律。想消除用戶的質疑、不滿，也唯有在技術上下苦功。
正如前文所說，光源、芯片等技術突破空間有限，提升交互效果——即讓智能投影儀變得更加智能，成為各大廠商的攻堅方向。
要提高交互效果，少不了死磕AI技術。科大訊飛等具備AI基因的企業，就不斷強化家用智能投影設備的AI標籤，改善語音交互、語音快速轉寫等功能。
極米在2018年和百度聯合成立AI無屏實驗室，加碼AI技術研發。在去年推出的極米H3S，將AI技術視作重要賣點。該產品提供包括AI畫質增強等功能，並能根據光線明暗自動切換視覺模式，確實顯著提高了投影儀的智能水平。
除此之外，峰米今年5月推出的V10投影儀內置了AI芯片，堅果從2018年的R1就開始押寶的AI降噪技術和智慧牆系列產品的AI前置攝像頭技術，都為改善用戶交互體驗作出了不少貢獻。
在努力提升技術的同時，智能投影儀行業對新使用場景的探索也沒有停止。
首先被盯上的，是汽車場景。隨着智能駕駛等概念的普及、軟件服務的進步以及車載音效系統的全面升級，汽車已經不再是單純的交通工具，而是成為一個全新的“第三空間”，能滿足更多用戶的社交、娛樂需求。
早在2020年，奧迪就申請了一項全新的車內投影技術專利，可以根據需求調整显示區域面積，並從投影面的背面進行投影。極米也第一時間意識到這條新賽道的潛力，和多家車企展開合作。
比如小鵬P5就搭載了極米研發的車內專屬投影儀，搭配8揚聲器音響和特製的車載專用幕布，提供不輸其他室內空間的沉浸觀影效果。西部證券在研報中預測，假設到2025年智能汽車車載投影設備滲透率達到30%，那就是接近百億的市場規模，潛力之大可見一斑。
另一個值得關注的新賽道，是企業辦公場景。科大訊飛的AI投影儀，就瞄準B端市場，提供會議文件雲端儲存、會議記錄協同編輯和一鍵分享等功能。不過訊飛AP10W和AP10等B端產品的售價，也高達5000-15000元不等，目標客戶相對有限，想向大眾推廣還需要解決成本、售價等問題。
不過總的來說，從客廳到戶外，從汽車到會議室，智能投影儀的應用場景不斷拓寬，市場規模不斷增長，其潛力已毋庸置疑。
寫在最後
相信許多人都還記得，蘋果、三星甚至諾基亞等手機廠商都動過微投影手機的心思。
然而，2010年代手機的微投影技術並不完善，全球微投影手機年出貨量不超過5萬。加上研發難度大、耗時長、回報周期難以預測，各大廠商淺嘗輒止，逐漸擱淺了這項計劃。隨着智能投影儀行業的崛起，手機廠商和投影儀廠商也成為了良好的合作夥伴，共同深耕智能家居、影音系統等賽道。
從這個角度講，智能投影儀行業的崛起是歷史必然，畢竟有需求就會有市場。但隨着用戶需求的不斷變化，以及市場環境的演變，企業也必須跟上潮流，不斷革新自己的技術和發展戰略。
如今，極米、堅果等品牌的研發實力都較創始初期有明顯提升，相信假以時日將為用戶提供更優質的產品、服務。不過隨之而來的，便是更加激烈的競爭。
良性競爭能促進行業進步，只希望智能投影儀行業能遵循這個商業規律。
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