蘋果、華為聯手“捅破”智能手錶的上限

圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技Ieitech

大家都說智能手錶的內卷已經到頭，強如蘋果都無法在Apple Watch S8上帶來更多驚喜。但作為行業內真正的領軍者，蘋果總有辦法為消費者創造更多需求，讓產品在能力上重新獲得領先優勢——比如說發布了定位更高、更硬核的Apple Watch Ultra。

Apple Watch Ultra的到來有兩層含義，其一是智能手錶的主流競爭區間從此前的2000-3000元拓展至6000元檔次，競爭對手們必須拿出對應的產品來應對，否則在超高端位置上蘋果將見不到對手；其二是超高端智能手錶的功能設定有了參考標準，未來競爭對手的旗艦款智能手錶，都必須有能夠和Apple Watch Ultra對應的功能，比如更強大的戶外使用能力，更強的信號連接等。

針對第一點，暫時未見智能手錶廠商們沒有什麼動作，可能是在“憋大招”，也可能是評估過後覺得沒必要跟蘋果的風。而針對第二點，我們就見到了一些廠商的回應，比如說華為——3月14日，余承東預告將在3月23日發布的新品華為WATCH Ultimate，表示實現了“向上捅破天”的突破性應用，讓大家通過手錶與世界一直相連。

（圖片來源：微博）

實際上，去年發布華為Mate50系列手機時余承東也用了這一術語，然後我們知道了，這項技術指的是衛星通信功能。在此前發布會上，余承東介紹華為Mate50上支持的北斗衛星通信技術：“當身處荒漠無人區、出海遇險、地震救援等無地面網絡信號覆蓋環境下，可通過暢連APP將文字和位置信息向外發出，與外界保持聯繫，並支持多條位置生成軌跡地圖。”

（圖片來源：華為）

結合余承東的預告，可想而知華為WATCH Ultimate將會是一款定位和用途對標Apple Watch Ultra的產品，同時也將是北斗衛星通信技術和雙頻GPS技術的一次正面交鋒。當然，普通消費者會關心實際體驗上的差距，但站在我們的角度，更是見到了華為的步步緊逼，其能量依舊不可忽視。

衛星通信，真的有用？

去年秋季相繼登場的iPhone 14系列和華為Mate 50系列，都把衛星通訊當成了一個嶄新的產品賣點。在手機廠商的宣傳和我們的想象中，在運營商的基站信號覆蓋不到的地方，衛星通訊功能會成為身處險境的用戶的救命稻草。

但實際上，“衛星通信”或“衛星通訊”依然是距離消費者較遠的功能，因為絕大多數消費者都生活在信號強度充足的地區，就算沒有“滿格5G”，但依然有4G網絡可用。

然而，這些搭載“衛星通信”功能的手機，考慮的可不是這種“一般情況”。根據蘋果/華為的構想，這類產品真正能夠體現價值的地方在“荒無人煙”的野外，這種地方信號基站難以覆蓋，可以說一旦進入就會“失聯”，要是在這些環境中發生意外，那麼對該用戶來說只有死路一條。

為這種特殊場景而生的Apple Watch Ultra和華為WATCH Ultimate（這是目前已知支持衛星通信的智能手錶）配備了針對性的解決方案，衛星通信技術允許這些設備向衛星發送信息，進而聯繫到外界，特別在發出求救信息的時候能起到關鍵作用。

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（圖片來源：Apple官網）

而一般情況下，購買專用的衛星電話需要付出更高的成本，小雷在電商平台上隨便搜了下，售價基本在8000-10000元左右。這是因為，這類小眾需求產品無法實現大量量產，成本無法均攤，所以單品價格非常昂貴，給“驢友”等熱衷於戶外活動的消費者帶來了沉重的經濟負擔。

（圖片來源：京東）

但當搭載衛星通信功能的智能手錶出現后，雖然他們的價格也同樣昂貴（比如Apple Watch Ultra的售價就來到了6000元價位），但好歹本身是能夠正常工作的智能設備，實用性要強得多。因此，蘋果、華為的頂級智能手錶變相地讓“貴族功能”得以平民化，甚至讓更多的人在野外活動時遇險能夠獲救，這本身就是一大價值。

而具體到功能上，出現在華為Mate50系列手機上的“北斗衛星通信功能”也有着不錯的實用性，可以發送簡短的文字信息，讓外界知道具體位置、生成軌跡路線。這也證明了，這類衛星通信功能並非“有名無實”，而是能夠真正地起到搜救作用。如此高端的功能集成到消費級產品中，還能帶來價格的下降，對消費者來說自然是一樁好事。

智能手錶正在重新思考定位

去年秋天，在華為和蘋果相繼宣布旗下產品支持衛星通信之後，互聯網上曾有過一輪討論，主題自然是“價值何在”。結合知乎等平台的討論小雷可以得出結論，大多數專業人士認為這些智能設備上的衛星通信功能的確有實用價值，在危急關頭可以救命，但考慮到日常使用的頻率和機會，在大多數時間里我們很難感知到這些功能的存在。

但，這重要嗎？重要，也可以不重要。

對消費者來說，如果是被廠商的宣傳影響而想要選購這類產品，那麼最好考慮清楚自己的需求所在，使用頻次又有幾多。

但如果你沒有類似場景，那麼花更多的錢買來一款更高端的智能手錶似乎就沒有太多必要（加量不加價的產品除外），比如說購買Apple Watch S8就能滿足需求，而不一定要買Apple Watch Ultra。

但站在廠商的角度，雖然有些功能的確不是高頻使用，但不妨礙他們為產品帶來更強的溢價。而這一次，衛星通信功能也是如此。尤其是對智能手錶來說，Apple Watch Ultra開闢了專業智能手錶這條新賽道，而華為想要跟上節奏，將專業但不一定常用的功能搬到產品上來就變得很有必要。

顯然，智能手錶（尤其是高端智能手錶）正在重新定位，向專業化發展。

從數據來看，2022年中國包括成人智能手錶、兒童智能手錶和智能手環三大品類在內的腕戴設備市場表現不佳，全年銷量為4455萬台，同比下降13%。而具體到細分品類上，成人智能手錶銷量1718萬台，同比增長0.6%，出貨量同比下降7.6%；兒童智能手錶市場銷量1461萬台，同比下降12%；手環市場銷量1276萬台，同比下降27.1%。

個人認為，只能手錶已經基本完成第一波普及，市場有了充分的了解和認知，而感興趣的消費者大多已經入手相關產品。在短期內主要功能、定位不出現大變化的情況下，現有的智能手錶在短期內很難會有太多起色，而Apple Watch Ultra的到來無疑是為一眾廠商打開了新思路：搶專業穿戴設備的市場，通過更強的軟硬件整合能力，為專業設備實現智能化，開拓全新賽道。

而另一方面，專業功能也能成為消費級智能手錶的重點功能，提供一定的差異化賣點。此外，由於上游芯片供應商尚未將衛星通信功能大範圍整合到IoT SoC中，因此短期內Apple Watch Ultra和華為WATCH Ultimate只憑衛星通信這一點就能保證有充足的競爭力。

更多專業功能的加入，對智能手錶來說反而是一個好機會，有利於智能手錶建立明確的產品優勢，和低端型號甚至是智能手環做體驗區分。或許到未來，智能手錶將會孵化出不同的細分賽道，但整體上還是往高端化發展，一方面滿足起審美需求下的裝飾品屬性，另一方面提供更強大的專業功能，和專業設備進行融合升級。

總而言之，智能手錶功能越趨豐富已經是不可逆的大趨勢，更高端、更專業，將會是智能手錶為數不多的可行發展方向。

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