蘇泊爾遭遇「中年危機」:連續三個季度負增長,Q4收入下跌12% | 看財報

2月22日晚間,對外發布了2022年業績的快報。數據显示,2022年,實現營業總收入201.71億元,同比下降6.55%;歸母凈利潤20.68億元,同比增長6.36%;扣非凈利潤為18.88億元,同比增長1.63%;基本每股收益2.565元。

公告稱,本期銷售費用率較同期有所上升,主要系公司為支持和實現內銷營業規模的穩定增長,適當加大終端促銷費用等營銷資源投入。本期管理費用、財務費用等其他期間費用同比略有下降。

2022年度業績快報

同時, 計入公司當期損益的政府補助較上年同期增長,信用減值損失較上年同期減少等,公司本期整體盈利能力較同期得到較好提升。

總資產、歸屬於上市公司股東的所有者權益分別較期初下降6.81%、7.69%,主要系本期實施2021年度利潤分配方案、2022年三季度利潤分配方案、股份回購計劃等,使得本期末總資產、歸屬於上市公司股東的所有者權益較期初有所下降。

外銷訂單下降,營收連續三個季度負增長

作為國內炊具行業第一家上市的企業,成立至今已有29年時間,主要從事廚房炊具和廚衛小家電、大家電、健康家電的研發、製造和銷售,主要產品有電鍋、套裝鍋和炒鍋等。

過去一年,股價跌去15.6%,營收連續三個季度負增長,也是被認為遇到了“中年危機”。

2022年各季度營收及增速,鈦媒體App製圖

分季度來看,2022年第一季度營收56.12億元,第二季度營收47.12億元,第三季度營收46.57億元,第四季度營收51.9億元,同比增速分別為9.25%、-11.05%、-10.98%以及-12.24%。

連續三個季度的負增長,也讓2022年整體營收下跌了6.55%。其中,外銷業務訂單的下降是拖累整體收入的主要原因。

在公告中透露,內銷業務得益於線上渠道轉型戰略成功落地、產品銷售結構持續優化,營業收入較同期穩定增長。外銷業務因主要客戶SEB集團存貨水平較高,為積極管理控制當地渠道存貨水平,本年度其對公司的訂單數量有一定下滑。

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資料显示,2006年,40億元賣身法國SEB集團,後者目前持股比例為82.44%。有了SEB集團的支持,快速在海外市場發展,進一步打開銷量,無論是收入還是業務線,都加速擴張。

根據此前披露的數據,在外銷訂單中,SEB集團佔比超九成。2022年第四季度,SEB集團庫存水平較高,從而減少了對蘇波爾的訂單數量,導致後者收入承壓。

保利潤求增長,線上外銷業務成關鍵

相比較收入的持續負增長,在利潤上面仍取得正增長的數據。2022年,歸母凈利潤20.68億元,同比增長6.36%;扣非凈利潤為18.88億元,同比增長1.63%。

過去一年,對產品結構進行改善,同時發展線上銷售,持續推進降本增效,使得公司實際毛利率得到較好提升。

表示,公司採取了積極的措施, 優化各項費用結構,在研發創新上持續投入,推出更多有競爭力產品並提升了產品均價。

財報显示,本期管理費用、財務費用等其他期間費用同比略有下降。計入公司當期損益的政府補助較上年同期增長,信用減值損失較上年同期減少等,公司本期整體盈利能力較同期得到較好提升。

2023年,保利潤的同時,更要回到正增長曲線上來。其中,SEB訂單何時恢復,將是外銷業務迎來拐點的關鍵。

相關分析機構指出,今年的外銷業務將逐漸恢復,後續可期,而這也是多家券商給出買入評級的原因。同時,今年以來,股價上漲超14%,也表明了投資者對的看好。

另外,在國內市場,隨着環境的回暖,能否加速線上渠道的鋪設和產品的研發,抓住年輕人的需求,對其來說也是一個考驗。

多個數據都指出,近年來小家電市場消費群體中心向年輕人偏移,從而刺激了小家電的線上市場活力。新興渠道的擴展,也能夠抵消線下門店客流量減少帶來的影響。

據奧維雲網(AVC)監測數據显示,2022抖音平台線上零售額佔比可達17.6%,從連續月度角度上來看市場份額呈現小幅度提升。無論是抖音渠道還是其他新興渠道,他們通過短視頻、直播種草的方式來做銷售,大大助力了廚房小家電次剛需產品的使用。

此前,也在投資者關係活動中表達了對線上渠道的重視,稱公司前期堅持抖音平台的投入發展,未來也會持續對抖音平台等新興渠道進行投入,希望在新興渠道能繼續保持良好的發展態勢。

一位行業資深產業觀察家告訴鈦媒體App,的掉隊與其線上布局慢一步很有關係,沒有跟上行業第一梯隊的速度。未來除了加深線上化外,產品研发上也要加大力度。

(本文首發鈦媒體App,作者/杜志強,編輯/鍾毅)

https://www.tmtpost.com/6424305.html

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