耐克公布2023財年二季度財報，数字業務增長達34%
鈦媒體App 12月21日消息，耐克發布2023財年第二季度業績報告，報告显示，本季度耐克實現營收133.15億美元，同比增長27%，其中耐克品牌数字業務營收增長34%。耐克大中華區營收17.88億美元，同比增長6%，其中耐克品牌数字業務增長9%。
耐克大中華區第二季度營收達17.88億美元，相比去年同期增長6%。耐克表示，今年天貓“雙十一”中，耐克在品牌影響力、線上客流量、會員轉化等方面繼續領跑行業，有力推動了業績增長。
另外，分析師普遍關注耐克在削減庫存方面的進展，耐克方也表示其在清理庫存方面取得了巨大的進展，本季度大中華區庫存水平已恢復正常，實現雙位數下降。
財報显示，與去年同期相比，第二季度庫存同比增長43%至93億美元，較上一季度的 97 億美元有所下降。商品過剩導致大幅降價，使耐克毛利率從一年前的45.9%降至42.9%。
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另一方面，耐克也表示將在技術創新、本地市場營銷等方面堅持長期投入，並對中國市場的長期增長充滿信心。耐克將繼續推動“在中國，為中國”的本地化能力提升，持續為中國消費者帶來本地化產品和服務。
第二季度，耐克秉持“在中國，為中國”宗旨繼續加大在華投入，通過發力體驗升級、技術加碼和合作夥伴關係深化等維度，加速在華数字化轉型，構建“為中國而生”的数字生態系統，打造一個全渠道、全面連接的“耐克運動市場”。
去年耐克投資13億人民幣建立的“耐克中國技術中心”已投入使用，為本地化数字生態體系快速且平穩落地提供了重要数字技術支持。今年，耐克增投1億美元在耐克中國物流中心建立“耐克全自動無人立體倉”，投入使用后最高每小時可處理2萬件消費者訂單，更好滿足國內数字化消費者對電商訂單處理速度的更高要求，加速與消費者之間的直接連接。
今年天貓“雙十一”購物節中，耐克蟬聯天貓運動戶外榜第一併連續兩年位列天貓新增會員榜首。同時，耐克天貓平台上的Z世代消費需求同比增長了45%，耐克兒童天貓旗艦店也成為童鞋類第一。全面升級的“耐克天貓會員進階計劃”，在會員權益、互動體驗等方面進行了全方位迭代。並圍繞“共創”這一核心，推出會員可以自定義的3D虛擬人物形象、虛擬形象直播、趣味遊戲體驗等一系列互動體驗，雙十一期間約有140萬耐克天貓會員完成了虛擬3D形象定製。
在創新零售概念方面，9月底中國首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店落戶上海，為中國数字新世代提供了全面数字化連接的服務和體驗。今年雙十一，耐克攜手合作夥伴滔搏試點天貓平台O2O會員體驗，同期還與滔搏推出全新的互聯會員解決方案，在全國18座城市42家滔搏關鍵門店為消費者帶來一致的會員體驗。耐克計劃到2025年，將数字化賦能的創新零售概念和互聯會員進一步拓展至合作夥伴在國內的數千家門店。（本文首發鈦媒體App）
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