智能手機，不需要代言人？

圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技Ieitech

大家會因為明星藝人的代言，用或者不用某個品牌的手機嗎？

其實作為消費者，小雷並不建議大家把代言納入自己選購的標準之中，畢竟真正花錢使用產品的還是我們消費者，代言只不過是品牌宣傳產品的手段，更何況有些所謂代言人甚至在合同期間都不願意在公眾場合使用自己代言的电子產品。

比如前段時間關於前小米手機代言人蘇炳添的換手機的討論就被網友推上了熱點。

用什麼手機還能關係到「職業道德」？

2021年8月，小米公司宣布蘇炳添成為小米品牌代言人，蘇炳添也表示非常喜歡小米手機，並稱自己很自豪成為小米品牌代言人。2023年3月28日，蘇炳添用Xiaomi MIX Fold 2編輯了使用小米發送的最後一條微博。一周后，蘇炳添4月3日發送的微博就显示「來自iPhone 14」的後綴了。

圖片來源：微博

考慮到蘇炳添此前一直使用的是小米手機，該微博一經發出就有粉絲質疑為什麼「小米代言人使用iPhone 14發微博？」，更有人質疑蘇炳添這是「小米是工作，iPhone是生活」。作為回應，蘇炳添表示：「小米去年已經到期，到期后一直使用小米，最近換手機，是因為摔屏了。謝謝！」

蘇炳添和小米簽訂的代言合約有多長我們不得而知，但從蘇炳添宣布代言小米的時間來算，他已經連續使用小米手機長達20個月，考慮到大多數手機的代言周期只有一年，從這角度看蘇炳添也確實非常認可小米手機。

無獨有偶，要說手機代言領域還有哪位代言人「兢兢業業」地履行代言合同，那不得不提和金立手機簽訂了代言合約的薛之謙。2017年，金立與薛之謙簽訂了代言合約。在隨後的很長一段時間里，薛之謙的微博都显示來自金立手機，即使金立手機在2018年12月遇到債務危機甚至申請破產，薛之謙也沒有停下用金立手機發微博的合作。

當然了，大多數藝人的微博都不會由藝人親自管理而是由助理或公關團隊代理，代言人私下使用其他品牌手機的情況我們也不能忽略，但至少在公共場合下，蘇炳添和薛之謙都嚴格履行了自己的代言合同。

圖片來源：金立手機

作為對比，某些手機品牌代言人的表現就非常不及格了，比如中興手機的品牌代言就曾在公開拿出另一品牌的手機拍照，三星手機的海外代言人也多次被抓到在Twitter上使用iPhone發送推文，甚至是用iPhone發送三星的廣告推文，可以說非常不專業了。

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但要說不專業，又怎麼能少得了品牌自己的操作呢？Google、三星甚至是微軟都多次在Twitter上被抓到使用iPhone發送推文，甚至連Apple自己都曾被抓到用Android手機發推。至於線下代言被抓到不使用贊助商設備的例子就更多了，比如NBA就曾被發現解說席上準備的Surface平板電腦只是屏幕支架，主持人真正使用的其實是藏在Surface後面的iPad，更不用說品牌CEO在機場被拍到使用蘋果全家桶這種例子了。

當然了，小雷拿這些「行業經典案例」出來並不是為了給這些品牌開脫，畢竟像蘇炳添、薛之謙這樣認真履行合同的行為也只能說是「應該的」，是及格線而不是加分項。但話又說回來，為什麼「簽了代言卻使用其他品牌」這種口是心非的情況會如此普遍呢？

品牌如何避免代言人的「背叛」？

拋開所謂「XX是工作，iPhone是生活」這種口是心非的違約情況，被抓到「不適用代言產品」其實也可以分為幾種情況討論。其中最常見的就是雙方並未實質上達成代言的關係。由於預算、推廣周期等原因，很多時候品牌只是邀請明星進行單次推廣合作，比如拍攝一次性的宣傳物料。既然雙方並未達成長期的「代言」關係，那自然不存在之後的代言問題。比如大家常見的「XX品牌大使」，很多時候就不構成代言的關係。

不過如果預算足夠的話，品牌也可以邀請明星進行非獨佔的代言活動。這種非獨佔、非排它的代言並不影響代言人使用其他品牌的產品，甚至不影響代言人代言同類的其他品牌，只不過明星的商務團隊會盡可能避免出現這種「吃兩家」的情況出現。

比如被收購后成為低速電動車品牌的賽麟，就曾斥重金邀請傑森·斯坦森作為自己的品牌代理人。但為賽麟站台並不影響傑森·斯坦森在其他場合駕駛奧迪、捷豹、阿斯頓馬丁、邁凱輪等豪車。范·迪塞爾是雅迪電動車的代言，但這也不影響他在美國騎大排量摩托車。

圖片來源：愛瑪

更極端的例子還有我們熟悉的周杰倫，周杰倫曾是愛瑪電動車的品牌代言，但你在現實生活中看到過周杰倫騎愛瑪電動車嗎？

當然了，品牌也可以邀請明星進行長期的代言活動，蘇炳添和小米的品牌代言應該就屬於這一類。對於這種相對長期的代言合同，合格的商務團隊會要求甚至是監督代言人在公共場合所使用的產品品牌，避免損害品牌利益。

至於微博這種社交平台，優秀的代言人會自己使用代言品牌的手機發微博，合格的商務團隊會保證助理使用代理品牌的產品發微博。至於代言人合約約束的情況下還在公開場合使用其他品牌的產品，我只能說這是對代言品牌不負責的表現了。

小米留不住代言人嗎？

不過話又說回來，從近期的市場動態來看，堅持使用長期代言人的手機品牌已經越來越少了，越來越多品牌選擇使用所謂「推薦官」「品牌大使」這種短平快地推廣帶貨方式。比如在電視劇《狂飆》熱播期間，小米就宣布劇中人氣角色「大嫂」扮演者高恭弘=叶 恭弘成為小米手機影像推薦官。

圖片來源：小米

不用短期推廣合作代替過去的長期代言，這樣的做法對品牌來說並不見得是壞事：首先，短期合作可以節省合作經費，同時項目也可以更快落地。其次，短期合作意味着品牌不需要對明星藝人未來可能出現的「負面新聞」負責，不會出現之前代言人入獄，需要快速切割的情況。

從另一個方面看，不使用代言其實也是品牌自信心的一種體現。過去品牌邀請代言人無非是想利用代言人的影響力提高品牌知名度和品牌格調，這歸根結底是對產品實力不自信的一種體現。而隨着品牌對自己產品的自信心逐漸提升，自然也可以降低對明星代言這種外部輔助的需求，就像Apple一樣「用產品為生活方式代言」。

不可否認的是，目前的國產手機品牌還需要用代言的形式與明星捆綁才能獲得關注和銷量，但當國產手機不再需要代言、聯名與「品牌大使」時，當公眾人物在沒有合約的情況下也願意使用國產手機時，國產手機才能迎來更好的未來。

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