智能手機敢不敢和預裝App說不？
智能手機強行預裝App，一直以來都是一個客觀存在但又無可奈何的命題。
用戶手機到手之後，除了拆包裝的快感外，滿屏的“XX資訊”、“XX天氣”、“XX金融”，也會一同來到。這些預裝App由於本身與手機廠商利益相關，有很多都是無法卸載的。因此有人會選擇把這些App一股腦丟進一個叫做“辣雞”的文件夾里，讓它們永遠不見天日。也有人會選擇熟視無睹，讓這些App靜靜地躺在桌面上，伴隨這台手機度過一生。
智能手機預裝App的是一個顯而易見的問題。首先預裝App會佔用空間，雖然如今智能手機的ROM普遍增大，影響已經小了很多，但在過去64GB容量的時代，預裝App確實讓很多人不惜花費大量時間刷機破解，也要把預裝的App刪掉。歸根結底，預裝App都是對於消費者購買到產品使用權的挑戰。
另一方面，由於安卓手機沒有統一的信息推送平台，各App可以各自為戰，因此預裝的App自然就佔領了高地。從用戶使用手機的第一天開始，就可以“盡情”向用戶推送廣告。這一點，相信大家都有過半天不看手機，然後通知欄就被各種廣告刷滿的經歷。
通常情況下，一款產品有着顯而易見的問題，但廠商在競爭激烈的環境下始終不改，一定是有其原因的。
在智能手機領域，由於競爭較為激烈，一直以來硬件產品的利潤都不高，因此往往需要撈一些“偏門”。預裝App是手機廠商很重要的收入來源，一般在財報中被歸為“互聯網服務”類別，在這其中還包括相關的廣告、推送等內容。
小米公司2022年上半年財報
以小米為例，根據其2022年8月發布的半年報显示，互聯網服務收入約為6971.1萬元，佔總收入的比例9.9%。根據公開的信息显示，想要成為小米手機MIUI系統的“裝機必備”，最低出價為單個手機1元，而電商類產品想要進入裝機必備，出價約在10-13元，如果是金融類的軟件則會更高。
小米也在此前財報中明確指出，2022第二季度互聯網服務毛利率由2021年第二季度的74.1%下降至73.0%，主要是由於智能手機出貨量相關的預裝業務收入減少導致廣告業務毛利率下降所致，這一點足以證明預裝業務的舉足輕重。
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《致各位魅族用戶的一封信》
此前智能手機行業也曾有過放棄預裝App業務的嘗試，但似乎都沒有取得成功。像是魅族18系列發布時，就曾經在發布時喊出“三零”，即0廣、0推、0預裝的口號。但在21年9月，魅族就與市場達成了妥協，發布了《致各位魅族用戶的一封信》，宣布放棄該戰略，僅對魅族18系列的用戶履行承諾。令人尷尬的是，同年12月，據企查查显示，魅族科技公司近期被珠海市場監督管理局罰款2.5萬餘元，原因是魅族18和18 Pro系統中的天氣、計步器等自帶應用出現了廣告推送，與官方此前宣傳的“三零系統”描述不符，有虛假宣傳的嫌疑。
某種意義上，智能手機預裝App相當於一種變向的“捆綁銷售”，明面上手機的零售價不漲，但暗地里卻已經標好了額外的價格。
關於進一步規範移動智能終端應用軟件預置行為的通告
11月30日，工業和信息化部和國家互聯網信息辦公室就智能手機預裝App的情況，出台了《關於進一步規範移動智能終端應用軟件預置行為的通告》，自2023年1月1日生效。
通告中規定：“生產企業應確保移動智能終端中除基本功能軟件外的預置應用軟件均可卸載，並提供安全便捷的卸載方式供用戶選擇”。其中基本功能軟件限於以下範圍：一、操作系統基本組件：系統設置、文件管理；二、保證智能終端硬件正常運行的應用：多媒體攝錄；三、基本通信應用：接打電話、收發短信、通訊錄、瀏覽器；四、應用軟件下載通道：應用商店。其中實現同一基本功能的預置應用軟件，至多有一個可設置為不可卸載。
事實上早在2016年12月，工信部就已經印發了《移動智能終端應用軟件預置和分發管理暫行規定》，明確要求廠商必須設置除基本功能App以外其餘所有App的卸載選項。但彼時並沒有明確“基本功能App”的範圍，這也就給了很多智能手機廠商“鑽空子”的空間。
MIUI 14宣傳頁
目前來看，對於此次政策的規範，廠商的響應還是比較积極的。像是小米隨小米13系列發布的MIUI 14系統中，就着重強調了“不可卸載應用僅8個”的優勢。
目前來看，想要讓智能手機更加“純凈”，除了工信部的具體規定，更有賴於智能手機自身產品力的提升。智能手機廠商想要增加收入、提高利潤，核心還是要建立自己的技術護城河。目前來看，像是自研芯片、影像、摺疊屏都是很好的突破口。
作為“別人家的孩子”，蘋果在預裝App方面一向做得很好，出廠沒有任何第第三方App，甚至最新版本的系統中，大量系統級應用都可以刪除。在這一點上，與其說是蘋果的價值觀、或者是對於用戶的尊重，倒不如說是產品定位所導致的“倉廩實而知禮節”。只有讓自身產品有足夠的差異化和利潤空間，而並非依靠定位區分和價格戰，智能手機才有真正擺脫預裝App的底氣。（本文首發鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鍾毅）
https://www.tmtpost.com/6352935.html
