撕掉小眾標籤，一加手機準備好了嗎？

圖片來源@視覺中國

文｜壹DU財經

2月7日，一加發布Ace系列新品一加Ace 2，售價2799起。雖然價格更親民，但在性能、影像、遊戲、定價等幾個重要維度都有明顯升級。但同時，缺點也很突出，有網友評價稱：塑料中框、機身厚重、屏幕、電池容量相對較低……

事實上，在回歸OPPO后，一加一直在變。

從一開始的“一加OPPO化”到現在的“一加返祖化”和“一加真香化”，這個曾經以“不將就”獲得小眾人群喜愛的手機品牌，正變得越來越不像一加了。

過去十年，一加有過不少高光時刻，收穫了很多忠實粉絲。但如今的一加卻讓大眾疑惑，一加未來的路到底在何方？

01 “小眾之王”變“大眾臉”    

一加的發展史，是一部牢牢圈住小眾群體的歷史。

自2013年創立以來，一加首席執行官劉作虎就將“不將就”作為品牌理念。發布的手機機型也正是這一理念的詮釋，不管是一加一代，還是後面的一加6、一加8，均將產品精緻度做到了最佳。

極致的產品、極致的追求、中端機型的價格，讓它圈住了全球範圍內不少手機發燒友。短短几年時間，一加取得顯著的成果，雖然一加在國內市場相較於大眾品牌的手機弱一些，但在海外市場上，一加卻是一個人盡皆知的品牌，甚至可以和華為、三星這樣的巨頭一較高下。

這是什麼概念？要知道，在中高端手機市場幾乎被蘋果、三星垄斷的年份里，一加通過高端化、線上銷售以及出海等差異化競爭策略，在中高端市場一路高歌。

如果朝着這條路一直走下去，一加一定會成為小眾手機的引領品牌。

但小眾顯然不是一加的終點。2021年6月，與OPPO合併、成為其名下品牌后，一加開始進入過渡時期。當時，外界普遍認為，一加的“不將就”和OPPO的各項技術合併之後，會推出更完美的機型。

但讓人沒想到的是，合併之後的一加先後推出的幾款中端機型均不如人意。甚至連一加引以為傲的哈蘇聯名影像系統，也被自家“老大”OPPO拿走。

而隨着近日一加Ace 2的發布，更是將一加從小眾引領品牌的神壇拉下來，變成了真正親民的“大眾臉”。

一加Ace 2的定位、性能、價位甚至讓行業人士認為，這是一加開啟與國內中端機型如紅米K60、iQOO Neo7競速版等正面搶奪市場份額的標誌性事件。

02 競爭激烈的中端機型市場   

一加想參与國內中端機型市場角逐，註定不是件容易的事。畢竟自2022年下半年開始，國內中端機型市場的競爭可謂進入白熱化階段，各家都在拚命推新機、強調性能及差異化競爭。 

從市場表現看，無論是榮耀、OPPO、還是vivo、小米等品牌，均先後更新多款重要機型。很明顯，他們都期待憑藉高性價比的特點拉升銷量，進而穩住市場份額大盤。

具體來看。

紅米推出了備受關注的K60系列，還一口氣推出了三個版本，分別為紅米K60E、紅米K60和紅米K60 Pro版。

其中，紅米K60E是該系列的“王者”，搭載了2K分辨率的屏幕，還有5500毫安時大電池；價格方面，8G+256G到手價為2399元，12G+256G到手價為2599元；芯片採用的聯發科天璣8200芯片，採用4納米製作工藝，和8Gen2工藝一樣，因此在散熱和功耗上佔據了一定優勢，可滿足大型遊戲需求。

OPPO在去年11月發布了OPPO Reno9系統新機，包括Pro+、 Pro與標準三個版本。起售價為2499元，不過由於內存不同，售價浮動區間不小。以Reno9 為例，8GB+256GB版本售價2499元，12GB+256GB版本售價2699元，12GB+512GB版本售價2999元；性能方面，該系列提升了光影、色彩和清晰度；設計上，重量最輕達到174克、厚度為7.19毫米，主打輕薄手感。

vivo則在去年10月底發布了iQOO Neo7系列，包括iQOO Neo7SE、iQOO Neo7、iQOO Neo7競速版三款機型。其中iQOO Neo7競速版是表現最均衡的機型，其次是iQOO Neo7。

iQOO Neo7競速版將後置主攝更換為三星GN5傳感器的5000萬像素鏡頭，在成像水平上有了較大提升；價格方面，8GB+256GB版本售價2799元，12GB+256GB版本售價2999元.

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再來看榮耀。去年11月底，榮耀正式發布旗下榮耀80系列手機，擁有榮耀80 SE、榮耀80、榮耀80 Pro三款產品，售價為2399元起。具體來看，榮耀 80 售價方面，8GB + 256GB版本為2699 元，12GB + 256GB版本為2999 元，12GB + 512GB版本為3299 元。

從各大手機廠商的動作不難看出中端機型競爭的激烈程度。而在經歷了“堆料”階段后，消費者除了個性化需求之外，對價格也格外敏感。從這一點來看，一加12G+256G的定價，在市場上確實具有一定競爭力。

03 “真香”的一加開始走向平庸 

在一加Ace 2發布后，市場上充斥着“真香”的評價。

“以前不知道這個品牌，看朋友圈轉發的價格再做了對比，確實很香，有點心動。”消費者劉欣欣說道：“其實也不知道這個品牌以前的機型以往賣多少錢，看完內存和價格，覺得性價比還不錯，平時玩遊戲應該夠用了。”

不過，他也表示，手機這種要用2-3年的商品，真正要買還是要去線下門店體驗和對比一下。言下之意，一加與其他手機中端機型並無特別之處。

事實上，一加Ace 2作為該系列第二代機型，在一加回歸OPPO之後，性能和性價比無不彰顯着其作為一加攻向中端機市場的定位。

理論上講，一個品牌要轉頭向下是十足的降維打擊，但要注意的是，此舉對品牌的傷害極大。

過去，不少人對一加有超級期待，主要源於它曾經給消費者帶來過好的作品和理念。在早期一代、二代、三代中，一加手機確實有許多可圈可點之處。比如一加曾發布過定製版竹制后蓋，這在當時塑料后蓋當道的時代，確實令圈內驚艷。在市場上，能讓用戶看一眼就知道這是一加手機，而這種待遇只有蘋果享受過。

但現在，這種盛況在一加Ace 2上並沒有得以延續，更多的認知是“一加這款手機的價格真香”。

價格真香和產品真香之間，其實有着本質區別。通俗講，前者只要價格足夠低，後者不僅要求價位低，還要產品足夠好。

“從功能上看，一加Ace 2沒有什麼驚艷的地方，和以往的產品相比差點意思。”手機發燒友小路表示：“似乎現在的一加和之前的一加不是同一個一加。”

04 未來在哪裡？

自回歸OPPO后，一加先後放棄了陪伴它一路成長的氫OS和“只做旗艦”的品牌定位，甚至一度放棄了經典的三段式按鍵設計，加之此次的中端機型路線，一加的未來發展路徑越來越迷。

在不少業內人士看來，去年雙品牌策略之後，雖然名義上一加獲得“三年百億補貼”，但卻以上述放棄為代價，實在得不償失。

“本身一加在海外發展非常好，現在要回國內搶中端機型市場，這本身就是一個競爭最為激烈的市場，OPPO是把一加當前馬前卒了嗎？”小路說道：“並且，OPPO近期的出貨量、銷量以及消費者評價基本都墊底，一加要用自己來填OPPO的坑嗎？”

IDC數據显示，2022年OPPO出貨量同比大跌28.2%，在前五大廠商中跌幅最高。Counterpoint Research報告也指出，2022年，OPPO銷量同比下降高達27%，遠高於蘋果的3%，vivo的23%，小米的19%。

品牌評級機構 Chnbrand 發布的 2023 年中國顧客對各品牌手機的推薦度指數显示，OPPO排名位於第六，在中國頭部手機廠商中名次墊底。

OPPO的下滑，並非個案。

當前，國產智能手機正進入下行空間。Counterpoint Research數據显示，2022年中國智能手機銷量同比下降14%，連續五年下降，並且達到了十年來的最低水平。

在此背景下，放棄原先優勢定位和個性的一加，想要憑藉並不出眾的中端機新定位，在原本自己並不熟悉的領域獲得優勢地位，這明顯不是短期內能實現的目標。

OPPO的幕後英雄段永平曾在雪球上如此評價：“劉作虎很踏實，既知道要做對的事情，也很努力地把事情做對，而且把事情做對的能力也極強。”

那麼，作為OPPO集團現任高級副總裁、全面負責OPPO旗下產品規劃與體驗的劉作虎，對於當下一加的定位，果真是對的嗎？

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