摺疊屏手機“爆火”背後：一場由手機廠商策劃的自嗨
摺疊屏手機“爆火”背後：一場由手機廠商策劃的自嗨
2023.10.26 11:01
· 來自北京
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摺疊屏手機很難徹底顛覆智能手機行業。
圖片來源@視覺中國
文｜深潛atom，作者｜徐太良
2023年10月19日，OPPO推出了全新一代摺疊屏旗艦Find N3。接受採訪時，OPPO首席產品官、一加創始人劉作虎表示，“摺疊屏增長很快，會出現分化，我們只想做最好的摺疊，或者說旗艦摺疊，做最好的東西”。
圖源：OPPO官網
事實上，不止OPPO，2023年下半年以來，榮耀也開始加碼摺疊屏手機業務。7月12日、9月19日以及10月12日，榮耀分別發布了Magic V2、榮耀V Purse以及榮耀Magic Vs2三款摺疊屏手機。
諸多智能手機廠商不約而同地探索摺疊屏手機業務，當然是因為看到了摺疊屏手機出貨量節節走高的大趨勢，希望第一時間搶佔市場紅利。
然而需要值得注意的是，以2018年11月柔宇柔派誕生為起點算，摺疊屏手機已走過了五年征程。如此漫長的時間，足夠iPhone從相對概念的產品，進化為成熟的iPhone 5，進而改變整個手機行業的發展方向。
但頗為反常的是，對新技術足夠敏銳，靠iPhone顛覆手機行業的蘋果，時至今日都沒有推出自家的摺疊屏手機產品。這似乎也預示着，摺疊屏手機很難徹底顛覆智能手機行業。
直板機紅利消逝，手機廠商搶灘登陸
諸多智能手機廠商之所以越發重視摺疊屏手機，很大程度上都是因為直板手機市場紅利不斷消逝，市場競爭壓力越來越大。
2017年以來，因完成了下沉觸達，智能手機的出貨量就不斷下調。而隨着疫情的到來，全球經濟承壓，消費者的換機頻率進一步降低，智能手機的出貨量更是加速下滑。
IDC數據显示，2022年，中國智能手機市場出貨量2.86億台，同比下跌13.2%，創有史以來最大降幅。時隔十年，中國智能手機市場出貨量規模再次回落到3億以下。
圖源：IDC
市場天花板逐漸下探的背景下，即使是頭部的智能手機廠商也難以獨善其身，只能接受手機出貨量不斷下滑的命運。2022年，中國市場前五大智能手機廠商出貨量均同比下跌，其中OPPO中國市場出貨量為4800萬台，同比暴跌28.2%。
與傳統直板機市場不斷萎縮形成截然反差，摺疊屏手機賽道卻展現了勃勃生機。Canalys數據显示，2018年全球摺疊屏手機出貨量僅為19.8萬台，2022年，這一数字增長至1420萬台，複合年增長率高達191.01％。
在此背景下，不止OPPO和榮耀愈發重視摺疊屏手機業務，頭部的安卓手機廠商基本都推出了自家的摺疊屏手機產品。
比如，2023年7月、8月和9月，三星、小米和華為，就分別推出了三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、華為Mate X5等產品。10月19日，一加作為“新勢力”，也面向海外市場，推出了自家首款摺疊屏手機OnePlus Open。
“爆火”背後的冷酷現實
因摺疊屏手機具備足夠的差異化，隨着越來越多的消費者選購此類產品，諸多智能手機廠商的摺疊屏手機也都具備了很高的熱度。
2023年8月，榮耀CEO趙明發文稱，“榮耀MagicV2自上市以來一直處於供不應求狀態，為此榮耀的供應與製造團隊一直在加班加點，榮耀智能製造產業園的摺疊屏產線更是調配了所有的製造資源，全力提升交付能力”。
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無獨有偶，接受採訪時，劉作虎也對外宣稱，“OPPO Find N3一小時預訂量是OPPO Find N2的1.4倍，其中典藏版的比例超30%”。
然而需要注意的是，各大智能手機廠商並沒有披露自家摺疊屏手機具體的銷量數據，僅僅對外宣稱，同比銷量有所增長、供不應求。結合電商平台的數據來看，這些熱度極高的摺疊屏手機似乎並沒有取得亮眼的銷量數據。
圖源：京東商城
在京東平台，榮耀Magic V2、OPPO Find N2、小米MIX Fold 3和vivo X Fold2等產品的評論量分別為2萬、2萬、1萬和1萬。作為對比，上述幾家智能手機廠商的旗艦直板手機京東評論量均為數十萬。
事實上，不止頭部智能手機廠商的摺疊屏手機和直板旗艦銷量差距過大，宏觀來看，摺疊屏手機的出貨量對比整體智能手機行業，也差距懸殊。
Canalys數據显示，2022年，全球摺疊屏手機出貨量為1420萬台。同期，全球智能手機出貨量為11.93億台。按此數據測算，2022年，全球摺疊屏手機的滲透率僅為1.19%。
由此來看，大部分摺疊屏手機供不應求，或許並不是因為市場存在海量的需求，而是因為智能手機廠商的供應有限，連小部分消費者的需求都難以滿足，造就了市場沸騰的假象。
摺疊屏手機難過“普及關”
現階段智能手機廠商之所以不給市場供應海量的摺疊屏手機，促使更多的消費者選購此類產品，不是不想，而是受限於供應鏈的能力，根本就做不到。
此前，金屬粉末注射成形產品生產商和解決方案提供商精研科技(300709)接受調研時表示，摺疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設計的複雜程度有關，市面上好的有70%以上的良率水平，少數在80%，一般的良率水平在50-60%，差一點只有40-50%。
如此低的良率，不光會影響產品的出貨，還會增加智能手機廠商的成本負擔。2020年4月，華為消費者業務CEO余承東對外表示，“Mate Xs即使賣16999元，但仍然是虧損的，截止目前已經虧損6000-7000萬美元”。
無獨有偶，2023年9月，接受媒體採訪，被問及榮耀Magic V2有沒有收回成本 時，榮耀CEO趙明也對外表示，“現在肯定沒有收回，還差得遠，不是一個億，我們做榮耀Magic V2投了10億。”
智能手機廠商持續虧損的現實，決定了摺疊屏手機的售價和維修價格居高不下。以OPPO最新發布的Find N3為例，該產品的12GB+512GB版售價9999元，典藏版的價格更是高達12999元。
圖源：OPPO官網
由於Find N3尚未發售，OPPO並未披露該產品的備件價格，結合Find N2的數據來看，Find N3的備件價格或許並不會很低。官方資料显示，Find N2的內屏組件、內屏單屏以及主板（16G 512G）保外指導價分別為3900元、1999元以及4300元。一塊主板的價格，甚至可以購買一台配置不俗的直板旗艦。
圖源：OPPO
當然，由於擁有兩塊大屏幕，摺疊屏手機確實擁有一定的議價能力，但問題是，高端的價格，並沒有同步帶來高端的配置。目前大部分摺疊屏手機相較同價位的直板手機，性能層面都存在一定的短板。
以Find N3為例，這款手機搭載了高通驍龍8 Gen2移動平台。它確實是過去一年安卓手機行業的旗艦處理器，然而，高通將於10月25日召開2023驍龍峰會，推出新一代旗艦移動平台驍龍8 Gen3。這也意味着，Find N3的性能配置將落後同期問世的直板旗艦整整一代。
此外，由於機身內部寸土寸金，Find N3隻搭載了4805mAh的電池，面對兩塊屏幕，續航能力堪憂，僅支持67W充電，不支持無線充，充電也不夠便利。
總而言之，儘管目前越來越多的智能手機廠商推出摺疊屏手機，並且從宣傳層面來看，摺疊屏手機也供不應求。但結合市場宏觀數據來看，摺疊屏誕生五年後的今天，滲透率僅為1%左右，依然是小眾產品。
這主要是因為目前的直板智能手機行業極度內卷，消費者只需支付幾千元，即可購買一款各方面表現均衡的直板旗艦手機，價格更高、供貨有限、配置存在短板的摺疊屏手機，並不具備絕對意義上的核心競爭力。
考慮到摺疊屏手機的鉸鏈、內屏成本較高，短期內價格對比直板手機很難具備比較優勢，大眾消費者沒有理由選購此類產品。
由此來看，摺疊屏手機日趨“火爆”，或許僅僅是手機廠商們一廂情願的集體自嗨。
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