對話TCL电子CEO張少勇：謹慎做差異化創新，Mini LED將在5年內取代LCD｜IFA 2023
對話TCL电子CEO張少勇：謹慎做差異化創新，Mini LED將在5年內取代LCD｜IFA 2023
2023.09.05 16:59
· 來自北京
· 25.6萬閱讀
電視市場容量在2億台，不會再增加，Mini LED將在5年內取代LCD。
CEO張少勇
在下行周期的影響下，全球電視市場在去年經歷了一波較大的波動。從上半年的數據來看，電視市場開始逐步回暖，但仍處於負增長的狀態。為了尋求突圍，TCL等品牌加大了歐洲等地的布局，向海外市場要增量。
“當你是一個追趕者，我認為市場的增加和減少對我們品牌來講是沒有影響的”，面對市場的波動，TCL實業副總裁、CEO張少勇在IFA 2023上對鈦媒體App表示，“繼續沿着我們原來定好的策略各項能力提升，結果自然而然能抓到更多的魚。”
作為全球三大消費电子展之一，IFA的大舞台也被認為是品牌全球化的關鍵。TCL也是連續13年參展，今年對外展示了115吋QD-Mini LED電視、光伏等多款產品。面向歐洲等海外市場，展現了TCL在終端的硬實力，以及TCL自身對於產品的理解。
2023年上半年，TCL智屏全球出貨量1146萬台，同比上升12.9%。在張少勇看來，“TCL要做的就是把電視的畫質做好，不會想一個虛幻飄渺的場景，沿着主賽道創新，不斷進步，才有意義”
彩電市場容量在2億台，大尺寸成新趨勢
從黑白電視，到現在的色彩細節豐富的超高清電視，一個很明顯的變化是，電視在變薄，也在變大，更大尺寸的電視成為越來越多家庭的選擇，TCL電視的銷售數據，也證明了這一點。
張少勇透露，2021年的時候，75吋的市場滲透率從3個點漲到10個點，2022年又從10個點漲到22個點，我估計今年75吋市場滲透率應該會突破28個點。而85吋今年的滲透率已經到了9個點，對比之下，去年的数字大概1個多點。
2023H1 全球液晶電視面板市場尺寸結構及變化
來自上游的面板市場也在表明，大尺寸化，成為電視行業的新趨勢。洛圖科技（RUNTO）發布的報告显示，今年上半年，全球大尺寸液晶電視面板出貨116.4M片，同比下降8.6%；出貨面積達80.3M平方米，同比只下降0.6%。
到了7月，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為20.5M片，同比增長7.2%；出貨面積為14.7M平方米，同比增長了22.3%。從變動幅度來看，面板的出貨面積降幅小於出貨量。今年上半年，TV面板的平均出貨尺寸已增至47.8寸。
大才有沉浸感，這是張少勇的判斷。他認為，未來彩電市場量的容量基本上2億台，很難有大的變化，不會減少，也不會有增多。而這兩億台的屏會變得越來越大，大到華星的屏都不夠用了。
Mini LED將在5年內取代LCD
從CRT到LCD,到OLED,再到現在的MLED（Mini/Micro LED），每一次显示技術的更迭，都重塑了終端的競爭格局。作為新一代显示技術的核心，MLED低功耗、高显示等特點，正在成為各大終端廠商布局的核心。
中信證券研報指出，2021年Mini LED進入商用元年，預計2023年供應鏈降本及显示行業需求觸底復蘇下有望持續滲透，最新數據显示，上半年國內電視市場仍處於負增長，但Mini LED產品卻實現了不錯的增長，618期間零售量較去年同期更是實現翻倍增長。
請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店：臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上，台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益
早在6年前，TCL便開始布局被譽為“下一代显示技術”的Mini LED研發，並於2019年在全球率先實現了Mini LED電視量產。數據显示，2022年TCL Mini LED高端電視產品蟬聯中國零售市場份額第一。今年上半年，TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅達114.5%。
在今年的IFA展上，TCL也是首次在海外展示了最新的115吋超大屏Mini LED高端電視，搭載20000＋級背光分區、XDR 5000nits峰值亮度以及最新量子點显示技術量子點Pro。
談及Mini LED產品的發展，張少勇認為，LED在75吋及以上的性價比是非常低的，而Mini LED恰恰相反，在75吋、85吋、98吋的性價比非常高。在大尺寸產品上，QD、Mini LED會是我們這個行業最主流的技術。
對於Mini LED的看好，讓TCL在產品線上持續加大投入。張少勇還指出，Mini LED的成本在不斷地下降，未來5年LCD將會被Mini LED取代，普通的LCD份額將會變得很小。
“快速的工業化，Mini LED的成本可以控制在30美金，甚至20美金就可以做到Mini LED。而Mini LED對LCD畫質的改善是史詩級的，完全是兩個樣子。”
來自多個研究機構的報告都指出，未來2至4年將會是Mini LED產能的高速擴張期。根據Arizton預測，到2024年，全球Mini LED背光市場規模將達到23.2億美元，2020年-2024年複合增速達到148%。Omdia也預測，全球Mini LED背光TV產品銷量將由2019年的400萬台增長至2025年的5280萬台，年均複合增速53.73%。
堅守海外本土化經營，謹慎做差異化創新
根據Omdia的統計數據显示,TCL電視在2023年上半年的全球出貨量達到了1147萬台,市佔率達到了12.4%,國產品牌中排名第一,全球排名第二。在這一千多萬台的出貨中，TCL在海外市場的多年經營，也起到了至關重要的作用。全球化，也是TCL一直堅守不動搖的戰略。
1999年，TCL在越南開啟全球化的第一站，而後的20多年時間里，已經在全球建立48個研發中心、32個製造基地、銷售機構遍布80多個國家和地區、業務範圍超過160個國家和地區、全球累計服務用戶超9.6億。
其中，在北美市場，TCL智屏上半年在美國出貨量同比上升25.6%，零售量位居前三。在亞太、拉丁美、中東亞等新興市場，上半年的出貨量同比漲幅達17.6%，在菲律賓、澳洲、緬甸的出貨量於行業排名位居第一。在歐洲市場，TCL上半年在法國出貨量於行業排名躍升至第二位，捷克、瑞典位居第三。
TCL在海外市場取得的成績，不是偶然，而是在海外本土化經營戰略發展下的必然。多年來，TCL一直強化在地研發、生產、銷售和服務。歐洲作為這一戰略的代表市場，在波蘭製造基地，TCL年產能超500萬台，累計投入近1億美元進行自動化、智能化升級改造。
TCL實業歐洲營銷本部總經理李永平
TCL實業歐洲營銷本部總經理李永平向鈦媒體App透露，TCL在歐洲深耕了20多年，基本上終端產品能遍銷歐洲大陸。“彩電是我們的拳頭產品，這幾年快速地將‘空冰洗’，包括光伏和儲能產品現在在歐洲西班牙、德國等市場都有新的業務突破。”
與此同時，張少勇也表示， 海外市場很大，這兩年都保持了兩位數的增長，TCL在海外的發展也進入了第二階段：品牌價值引領規模增長。“2021年以來，提出很明確的戰略是進入第二階段，品牌價值增長，我們要做和三星、索尼一樣好的產品。”
當下，TCL正朝着全球領先的目標努力，但同時也面臨着產品技術難以爆炸式的突破的局面。如何做出更大的創新，成為整個電視行業都在思考的問題。對此，張少勇並沒有表現得過於焦慮，在他看來，科技發展到今天，已經很難找到能想得出來的需求，而品牌沒有提供的。現在的創新是過度的、泛濫的，是沒有意義的。大部分創新都創到很狹小的細分市場去，細分市場會變成雞肋。
他認為，像喬布斯那樣改變了世界的創新很難，我們在差異化創新這件事上也很謹慎。TCL要做的就是把電視的畫質做好，不會想一個虛幻飄渺的場景，沿着主賽道創新，這是大的原則，不斷進步，才有意義。
同樣不焦慮的，還有張少勇對於當前市場空間的變動。作為追趕者，TCL在美國、歐洲、東南亞，全球都在增長。他認為，不管外部市場怎麼變，TCL市場份額全球超過15%之前內部從來不會看地區的容量是不是發生了變化，去強調哪個區域的市場容量發生變化沒有意義。
“池子里100條魚釣了5條和現在變成95條釣5條沒難度，繼續沿着我們原來定好的策略各項能力提升，結果自然而然能抓到更多的魚。”（本文首發鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鍾毅）
https://www.tmtpost.com/6692374.html
