傳原本穩坐 Apple 生態系預設搜尋引擎的 Google 將面臨來自蘋果的嚴峻挑戰
傳原本穩坐 Apple 生態系預設搜尋引擎的 Google 將面臨來自蘋果的嚴峻挑戰
技術本身不見得能贏，但…
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讀取中…
也許是 Google 最近面對搜尋引擎事業方面的壟斷調查，又或者是蘋果開始面臨到各方在大型語言模型方面的發展壓力，又或者單純只是希望能不只以用裝置用戶數字來作為籌碼跟 Google 喊價。總而言之，熟知許多蘋果特殊消息的 Bloomberg 記者 Mark Gurman 最近揭露，做為眾多裝置上最常被用到的功能之一。「搜尋」也成為了蘋果近年來希望能自行開發的重點目標。繼續閱讀傳原本穩坐 Apple 生態系預設搜尋引擎的 Google 將面臨來自蘋果的嚴峻挑戰報導內文。
▲圖片來源：Apple
傳原本穩坐 Apple 生態系預設搜尋引擎的 Google 將面臨來自蘋果的嚴峻挑戰
即便透過在生態系統採用 Google 為預設搜尋引擎的方式，據報每年蘋果可以從中收到約 80 億美金的廣告分潤。再加上 Apple 自家的高管老早就說過自己並不需要開發自己的搜尋引擎技術。
不過也許是 Google 最近面對搜尋引擎事業方面的壟斷調查，又或者是蘋果開始面臨到各方在大型語言模型方面的發展壓力，又或者單純只是希望能不只以用裝置用戶數字來作為籌碼跟 Google 喊價。
總而言之，熟知許多蘋果特殊消息的 Bloomberg 記者 Mark Gurman 最近揭露，做為眾多裝置上最常被用到的功能之一。「搜尋」也成為了蘋果近年來希望能自行開發並「可」替代的重點目標。
認真說起來，老早在 Jobs 以及 Mac OS X Tiger 時代就被介紹的 Spotlight 功能，其實就可以算是蘋果對於這方面技術的初步探索了 – 但即便到了現在，這種橫跨蘋果裝置包括 iPhone、iPad 以及 Mac 的裝置搜尋功能，好像多半還是以尋找裝置上的各種資訊為主？
不過其實蘋果透過 Siri 乃至於默默在 App Store 的相關技術鋪陳，還有透過 Spotlight 功能也能搜尋出不少「Google 搜尋」以外的結果的發展看來。似乎已經能夠看出他們對於搜尋引擎的準備，可說是絲毫讓人感受不不到當初他們所公開宣稱的那樣「不需要自己開發」的感覺。
▲圖片來源：Apple
根據 Mark Gurman 在其專文中所揭露的相關資訊。蘋果招攬來負責機器學習與 AI 團隊的前 Google AI 主管 John Giannandrea，近幾年來已經為蘋果開發了代號「Pegasus」的次世代搜尋引擎。搭配蘋果數年前就已經發表的 Applebot 網路爬蟲機制，更可能是相關技術的關鍵基礎之一 – 其實在官方的說明頁面中，也有「Apple 搜尋」這樣的字眼（眨眼）。
此外，前面提到的 App Store 搜尋引擎，就 Mark Gurman 在報導中的說法，則是提到這套搜尋技術已經融入自家服務的例子，其實就已經包含了包括 Apple 地圖、Apple TV 與新聞服務等，範圍雖然不能說非常的廣，但也到了讓人注意到的地步。
看到這，相信腦筋動得夠快的朋友應該也聯想到了。這些服務之中其實也能開始見到蘋果針對廣告的投放方面的動向。而當「廣告」與「搜尋」連成一線後，做為多年來在預設搜尋引擎方面的合作夥伴 Google 搜尋服務，在看到這次 Mark Gurman 所揭露的蘋果可能動向之後，應該是會覺得如坐針氈了吧？
畢竟，先前光是與微軟 Bing Chat 還有 OpenAI ChatGPT 的一陣混戰之中。Google 就已經因為擔憂廣告業務受到危及，還有後續投入 Bard AI 到搜尋引擎中所增加的成本哀哀叫了很久。如果接下來就連蘋果生態系能獲得的廣告收益都被斷掉，也許這一兩年將會成為 Google 有史以來最為黑暗的日子也不為過？
▲圖片來源：Apple
不過，撇開蘋果可能也同時在「準備中」的 AppleGPT 等 AI 相關的發展不說。包括 iPhone 等蘋果裝置上的預設搜尋引擎是否真的會轉用 Apple Search 這點。雖說就 Mark Gurman 的預估「只要它（蘋果）能以與 Google 相同的售價出售廣告與搜尋欄位」的話，他預測應該可以創造出與 Apple Watch 產品接近規模的收入 – 有媒體查出來約為 140 億～180 億美元之間。
而即便這怎樣算都比 80 億美元的抽成划算。但個人相信，蘋果既然當初會斬釘截鐵地說不需要開發自有的搜尋引擎，想必他們自己也有技術以外的其餘考量存在才是？這點在 Mark Gurman 的文中，則是也是認為可能性相當的小。
不需要卻很必要
就外媒的解讀，一方面蘋果長久以來本來就有發展核心技術用來避免相關風險的習慣 – 像是反壟斷的調查就風險蠻高的啊！更別說 Google 也一度看似在生成式 AI 的競爭要完全被比下去了（擦汗）。另一方面，也許這方面的技術發展只是一種可以營造與 Google 後續進行相關抽成談判的籌碼 – 再加上 ChatGPT 與 Bing 等服務對 Google 造成的直接壓力，看來這次真的很有得談了。
而蘋果針對 Apple Search 的積極發展，一方面其實將技術用在自家服務之中也是能夠提升服務的品質，另一方面也可能是為了生成式 AI 的佈局的必要步驟 – 可能因為資安等多重原因，不能再仰賴其他服務了？
至於最終蘋果是不是會端出自己的搜尋引擎服務，這點也許有待觀察。但既然蘋果對此方面的成果已經漸漸被媒體所揭露，相信針對搜尋技術的發展或甚至是 Siri 的後續進化，應該很快就會有相關的消息了吧？
延伸閱讀：
也許是 Google 最近面對搜尋引擎事業方面的壟斷調查，又或者是蘋果開始面臨到各方在大型語言模型方面的發展壓力，又或者單純只是希望能不只以用裝置用戶數字來作為籌碼跟 Google 喊價。總而言之，熟知許多蘋果特殊消息的 Bloomberg 記者 Mark Gurman 最近揭露，做為眾多裝置上最常被用到的功能之一。「搜尋」也成為了蘋果近年來希望能自行開發的重點目標。繼續閱讀傳原本穩坐 Apple 生態系預設搜尋引擎的 Google 將面臨來自蘋果的嚴峻挑戰報導內文。
▲圖片來源：Apple
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即便透過在生態系統採用 Google 為預設搜尋引擎的方式，據報每年蘋果可以從中收到約 80 億美金的廣告分潤。再加上 Apple 自家的高管老早就說過自己並不需要開發自己的搜尋引擎技術。
不過也許是 Google 最近面對搜尋引擎事業方面的壟斷調查，又或者是蘋果開始面臨到各方在大型語言模型方面的發展壓力，又或者單純只是希望能不只以用裝置用戶數字來作為籌碼跟 Google 喊價。
總而言之，熟知許多蘋果特殊消息的 Bloomberg 記者 Mark Gurman 最近揭露，做為眾多裝置上最常被用到的功能之一。「搜尋」也成為了蘋果近年來希望能自行開發並「可」替代的重點目標。
認真說起來，老早在 Jobs 以及 Mac OS X Tiger 時代就被介紹的 Spotlight 功能，其實就可以算是蘋果對於這方面技術的初步探索了 – 但即便到了現在，這種橫跨蘋果裝置包括 iPhone、iPad 以及 Mac 的裝置搜尋功能，好像多半還是以尋找裝置上的各種資訊為主？
不過其實蘋果透過 Siri 乃至於默默在 App Store 的相關技術鋪陳，還有透過 Spotlight 功能也能搜尋出不少「Google 搜尋」以外的結果的發展看來。似乎已經能夠看出他們對於搜尋引擎的準備，可說是絲毫讓人感受不不到當初他們所公開宣稱的那樣「不需要自己開發」的感覺。
▲圖片來源：Apple
根據 Mark Gurman 在其專文中所揭露的相關資訊。蘋果招攬來負責機器學習與 AI 團隊的前 Google AI 主管 John Giannandrea，近幾年來已經為蘋果開發了代號「Pegasus」的次世代搜尋引擎。搭配蘋果數年前就已經發表的 Applebot 網路爬蟲機制，更可能是相關技術的關鍵基礎之一 – 其實在官方的說明頁面中，也有「Apple 搜尋」這樣的字眼（眨眼）。
此外，前面提到的 App Store 搜尋引擎，就 Mark Gurman 在報導中的說法，則是提到這套搜尋技術已經融入自家服務的例子，其實就已經包含了包括 Apple 地圖、Apple TV 與新聞服務等，範圍雖然不能說非常的廣，但也到了讓人注意到的地步。
看到這，相信腦筋動得夠快的朋友應該也聯想到了。這些服務之中其實也能開始見到蘋果針對廣告的投放方面的動向。而當「廣告」與「搜尋」連成一線後，做為多年來在預設搜尋引擎方面的合作夥伴 Google 搜尋服務，在看到這次 Mark Gurman 所揭露的蘋果可能動向之後，應該是會覺得如坐針氈了吧？
畢竟，先前光是與微軟 Bing Chat 還有 OpenAI ChatGPT 的一陣混戰之中。Google 就已經因為擔憂廣告業務受到危及，還有後續投入 Bard AI 到搜尋引擎中所增加的成本哀哀叫了很久。如果接下來就連蘋果生態系能獲得的廣告收益都被斷掉，也許這一兩年將會成為 Google 有史以來最為黑暗的日子也不為過？
▲圖片來源：Apple
不過，撇開蘋果可能也同時在「準備中」的 AppleGPT 等 AI 相關的發展不說。包括 iPhone 等蘋果裝置上的預設搜尋引擎是否真的會轉用 Apple Search 這點。雖說就 Mark Gurman 的預估「只要它（蘋果）能以與 Google 相同的售價出售廣告與搜尋欄位」的話，他預測應該可以創造出與 Apple Watch 產品接近規模的收入 – 有媒體查出來約為 140 億～180 億美元之間。
而即便這怎樣算都比 80 億美元的抽成划算。但個人相信，蘋果既然當初會斬釘截鐵地說不需要開發自有的搜尋引擎，想必他們自己也有技術以外的其餘考量存在才是？這點在 Mark Gurman 的文中，則是也是認為可能性相當的小。
不需要卻很必要
就外媒的解讀，一方面蘋果長久以來本來就有發展核心技術用來避免相關風險的習慣 – 像是反壟斷的調查就風險蠻高的啊！更別說 Google 也一度看似在生成式 AI 的競爭要完全被比下去了（擦汗）。另一方面，也許這方面的技術發展只是一種可以營造與 Google 後續進行相關抽成談判的籌碼 – 再加上 ChatGPT 與 Bing 等服務對 Google 造成的直接壓力，看來這次真的很有得談了。
而蘋果針對 Apple Search 的積極發展，一方面其實將技術用在自家服務之中也是能夠提升服務的品質，另一方面也可能是為了生成式 AI 的佈局的必要步驟 – 可能因為資安等多重原因，不能再仰賴其他服務了？
至於最終蘋果是不是會端出自己的搜尋引擎服務，這點也許有待觀察。但既然蘋果對此方面的成果已經漸漸被媒體所揭露，相信針對搜尋技術的發展或甚至是 Siri 的後續進化，應該很快就會有相關的消息了吧？
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