串流媒體平台希望用戶訂閱無廣告？事實跟你想的相反
串流媒體平台希望用戶訂閱無廣告？事實跟你想的相反
看起來無廣告比較貴、比較賺，實際上…
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串流媒體服務徹底改變了我們收看影音娛樂的方式，你每個月支付訂閱費用後可以在平台上的所有節目、電影中點播觀看。在過去幾年裡，串流媒體服務增長十分迅速，現在你必須從流媒體服務在過去幾年中成倍增加，你現在必須從 Netflix、（HBO）Max、Apple TV+、Prime Video 和 Disney+ 等服務中進行選擇（不然就是全都訂）。
串流媒體平台希望用戶訂閱無廣告？事實跟你想的相反
大多數串流媒體平台陸續宣布提高訂閱價格，從 2023 年 10 月開始，最便宜的 Disney+ 無廣告訂閱費用將從每月 10.99 美元調高至 13.99 美元，同屬 Disney 旗下的 Hulu 則從每月 14.99 美元上漲到 17.99 美元。Peacock 的無廣告高級訂閱已從每月 9.99 美元上漲至 11.99 美元；Paramount+ 也出現同樣的漲價，儘管確實增加了 Showtime 內容。Max（以前稱作 HBO Max）則將其每月訂閱費用從每月 14.99 美元增加到 15.99 美元。
雖然許多串流媒體服務的無廣告訂閱變得更昂貴，但內含廣告的訂閱層級並沒有受到太多影響，而且看來是有其根本原因的。
串流媒體平台從廣告上賺到更多錢
事實證明，有廣告訂閱計劃實際上對串流媒體平台來說更有利可圖。 據《 T》報導，大多數主要串流媒體平台發現，與無廣告選項相比，有廣告訂閱計劃的單一用戶總收入更高。 這表示更便宜的有廣告計劃實際上比昂貴的無廣告計劃創造更多收益。
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因此，平台對於有廣告的訂閱層級展現更強的推動力。 Netflix 今年早些時候放棄了每月 9.99 美元的基本計劃，讓新用戶和現有訂閱戶可以選擇每月 6.99 美元的有廣告訂閱或每月 15.49 美元的無廣告訂閱。 對於預算有限的訂閱者來說，帶有廣告的階層似乎是唯一合理的選擇。 Hulu、Peacock 和 Paramount+ 等其他平台僅略微提高了其有廣告計劃的價格，這使它們成為比無廣告計劃更具吸引力的選擇。 據報導，甚至Amazon 也在考慮為 Prime Video 提供有廣告的訂閱層級，以應對日益增長的製作成本。
業者的推動似乎正在發揮作用。 報告稱，超過 40% 的 Disney+ 新訂閱用戶選擇該平台的有廣告計劃，而 Netflix 的有廣告訂閱用戶數量翻了一倍，從 500 萬增至 1000 萬。 廣告商自然會被這些串流媒體平台的龐大用戶群所吸引，而這些平台可以開始在其最受歡迎的節目中為其廣告版位收取高額費用。
未來的串流媒體平台會是什麼樣子？
串流媒體並不是一項輕鬆就有利可圖的業務，2022 年底的統計中，僅有 Netflix 和 Hulu 兩大平台實現獲利，其他包含 Disney+、Peacock、Max 和 Paramount+ 都在虧損。串流媒體並不會消失，但從長遠來看，這些平台要想真正永續發展，廣告似乎是前進的必然方向，因為提高無廣告訂閱的價格並不會對增加訂閱用戶的數量有多大的幫助。
雖然這並不代表無廣告訂閱計劃會逐漸消失，但看遠一點的話，它們可能會變得更昂貴，特別是當串流媒體平台試圖將更多訂閱者推向更便宜的有廣告訂閱計劃時。串流媒體的未來看起來很像 10 年前的電視，這表示你必須再次習慣中場看廣告，唯一的區別是你可以按照需求串流傳輸內容。
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