QuestMobile 2023智能家居洞察
圖片來源@視覺中國
文 | QuestMobile
QuestMobile數據显示，截止到2023年2月，智能家居APP&微信小程序月活用戶規模分別為2.65億、0.2億，由於整個智能設備APP月活用戶規模為3.5億，智能家居佔比近80%，堪稱一枝獨秀了；同時，整個智能家居的產業鏈也是更為完整的，從上游的軟硬件廠商，中游互聯網、家電、終端及通信廠商，到下游的后裝、前裝服務商，總體構成了爆發的潛質。
實際上，過去十餘年的演進，當前，智能家居已經從以產品為中心到以場景為中心，最終進入到了目前的以用戶為中心的階段，尤其是GPT4.0的出現，讓基於深度學習用戶習慣，構建主動服務、定製化的智慧家居解決方案，變得更加“唾手可得”了，也引發了所有玩家更高的熱情。
國家和各級政府的扶持政策持續推出，進一步刺激了消費端的活力，從用戶畫像上看，智能家居的用戶中，一線城市男性用戶佔比較大，短視頻、社交、資訊平台都是高頻使用應用，內容營銷價值高、消費能力強，形成了供給和需求的良性互動。
分類上看，目前智能家居APP種類較多，除了綜合管理類之外，還包括六大類：智能家電、智能安防監控、智能影音娛樂、智能照明、智能連接控制、智能家庭能源管理。截止到2023年2月，綜合管理類APP月活用戶規模達1.46億，同比增長28.3%；智能安防監控、智能影音娛樂、智能家電三類月活用戶規模則分別為1.19億、0.30億、0.22億，同比增長分別為37.6%、3.0%、28.0%。
具體到廠商，2023年2月月活TOP 7 APP分別為米家（6,686萬），螢石雲視頻（3,692萬）、華為智慧生活（2,889萬）、小翼管家（2,491萬）、和家親（2,341萬）、TP-Link安防（1,311萬）、小度（1,159萬）……
具體怎麼玩？不妨看報告吧。
一、智能家居行業處於以場景為中心的互聯階段，政策春風下，市場進入爆發期
1、中國智能家居行業逐步從圍繞着單品控製為核心的智能單品階段，發展至以場景多元化為主的互聯互通階段，部分玩家開始嘗試開發主動智能技術
2、國家和各級政府發布一系列政策扶持智能家居產業發展，強調設備互聯、場景互通，加強主動智能技術創新，在消費端通過渠道下沉、補貼換新激發下沉消費新活力
3、智能家居作為藍海市場，巨頭爭相布局，資本市場愈發熱鬧，各細分賽道均有較高的投融資熱度
4、隨着物聯網、人工智能、雲計算等技術在多元應用場景的滲透及國民消費結構的轉型升級，智能家居市場持續擴容
QuestMobile數據显示，智能家居作為智能設備領域中流量最高的行業，2023年2月，智能家居APP用戶達到2.65億，同比增長29.2%
5、根據產品設備特點，智能家居可分為六大類型，其中家電、安防、影音娛樂應用場景落地較快，各類APP不斷湧現
6、智能家居市場向生態化發展，基於集中控制需求，綜合管理類APP用戶量更高；各類智能單品在內容平台中也保持高熱度，持續吸引潛在用戶
7、智能家居上游技術門檻較強，中游主要為互聯網企業、家電企業、終端廠商、通信運營商為代表的產品供應商，下游為面向消費者的后裝及前裝市場
二、智能家居市場三類典型玩家，圍繞自身業務優勢拓展智能互聯生態
1、當前中國智能家居市場主要參与者形成三大陣營，各陣營間優勢互補，形成良性競爭局面
2、小米、華為憑藉手機端的用戶基礎和互聯生態，搶佔先機，智能攝像頭、智能音箱等品類發展較早，亦有較高用戶量
3、美的率先發展主動智能生態，引領行業跨越式升級，推動智能家居從“被動智能”向“主動智能”躍遷與落地
4、海爾的場景品牌“三翼鳥”，以用戶場景需求為中心，串聯各類家電產品，提供全屋場景解決方案，從單品銷售轉型為場景銷售
5、華為充分利用其在連接協議、操作系統方面的優勢，依託鴻蒙智聯開放平台，聯合家居企業，打造品類豐富的智能家居生態圈，着重發展全屋智能
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6、小米藉助生態鏈搶佔先機，通過投資孵化的方式，發展生態鏈智能硬件生產商，推出各類小家電產品，打造智能家居品牌；並圍繞米家APP，通過單品生態實現一系列場景聯動
7、百度通過小度智能音箱快速切入智能家居市場，憑藉AI語音交互、物聯網等深厚的技術積累，發揮平台、流量優勢，吸引合作廠商接入百度智能家居開放平台，形成生態圈
8、阿里以天貓精靈智能音箱作為主入口，核心為構建開放式平台，為硬件合作方提供大數據、雲計算等人工智能技術，憑藉企業流量快速搶佔市場
三、作為智能科技生活的典型受眾，智能家居人群線上活躍度及消費能力更高
1、智能家居用戶線上活躍度高，擁有較高的消費能力，偏好智能化、科技化生活
2、身處一線城市的80后男性用戶為智能家居APP的主要受眾，收入相對較高並有一定的財富積累，線上高消費能力強
3、智能家居用戶具有強科技屬性，同時對於理財、資訊也表現出較高偏好
4、作為互聯網高價值人群，智能家居用戶全網使用時長、次數遠超全網平均水平，且呈持續增長趨勢
5、短視頻、社交、資訊平台中智能家居用戶使用粘性更高，內容營銷價值高
6、智能家居用戶對於智能汽車、可穿戴設備領域有明顯偏好，對於智能化、科技化有強認知；同時在汽車消費、理財領域活躍度較高，個人消費實力強
7、智能化的駕乘體驗吸引智能家居用戶購買智能汽車，在品牌選擇上既被新興新能源車型吸引，也偏好購買傳統豪車品牌
8、內容平台作為其獲取前沿科技、汽車資訊的重要渠道，活躍用戶持續增長
四、主動智能技術與互聯互通協議的出現，引領智能家居行業向個性化的全場景智慧發展
1、趨勢一：Matter協議打破當下各智能家居品牌只支持自有協議的“孤島”局面，對全屋智能的發展起到關鍵推動作用
2、目前行業中多為單一功能的垂直APP，體量較小；隨着互聯互通進程的加快，多個垂直APP將向集中控制類APP發展，流量更加集中
3、趨勢二：生成式AI技術是對智能家居交互方式的顛覆式升級，將使家居產品對於用戶意圖的理解更加智能，進一步提供個性化的建議和服務
4、趨勢三：更多用戶選擇從家電產品升級智能化方面逐漸接觸智能生活，智能家電市場迎來更多競爭者
5、傳統家電企業美的、海爾憑藉多年發展，私域用戶超過千萬，以科沃斯為代表的清潔家電，及以徠芬為代表的新興生活家電品牌逐漸佔據用戶心智
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