iPhone 14暴跌，蘋果錯誤的估計了用戶對於“改變”的重視程度
圖片來源@蘋果官網
鈦媒體注：本文來源於微信公眾號（ID：zhinan617），作者 | ByArsT，鈦媒體經授權發布。
iPhone 14的普通版，可能今年存在感最低的蘋果手機。
近日，有報道稱iPhone 14和iPhone 14 Plus （以下簡稱 iPhone 14 普通版）的銷量低於預期，蘋果最快可能在本月減少設計零部件的庫存和訂單。而與之相對的是 iPhone 14 Pro / Pro Max（以下簡稱），由於市場對Pro系列需求不斷增高，蘋果也正在將產能從非Pro系列轉移到Pro系列機型上。
事實證明，這個消息的確具有一定真實性。
截止發稿前，在Apple Store上選購主推色（藍色）256GB版本的iPhone 14和iPhone 14 Plus均有現貨，且當天就可拿到，而二級市場的價格已經下跌了大概800元左右。
圖源：蘋果官網
iPhone 14 Plus的發售日期為10月7日，僅僅過去一周時間就可以拿到現貨，對於新品iPhone來說，真是難得一見。
所以，為什麼iPhone 14 普通版沒人買了？
最走量的iPhone 14，走不起來了
iPhone 14 / 14 Plus 出現現如今這種情況，與蘋果在整個產品的定位和創新力有關。
如果我們將iPhone 14和iPhone 13 普通版對比來看，除了尺寸上略有不同，整體在外觀設計、硬件配置上的區別實在是少之又少。
在外觀設計上，iPhone 14 普通版仍舊採用了劉海屏幕，後置攝像頭採用了iPhone 13系列的斜對角設計，玻璃背板和鋁合金邊框，並無任何創新可言。
況且最讓消費者詬病的，是iPhone 14 普通版採用了iPhone13同款的A15處理器，雖然是13Pro上那顆沒有閹割性能的版本，但這對於大多數消費者來說，20核的A15也還是A15，A16閹割成單核它也是A16，這是有明顯差距的。
圖源：蘋果官網
反觀MOTO的Razr 2022，搭載了一顆降頻版本的驍龍8+，雖然實際跑分跟驍龍870差不多，但說出去起碼它是8+。購買Razr 2022的大多數用戶也並不在意它是否降頻，這不比之前一萬多的旗艦用驍龍765G給用戶的感受要好多了嗎？
庫克錯誤的估計了中國市場對於“改變”這件事的重視程度。
不過iPhone 14普通版的“滑鐵盧”，也讓iPhone 14 Pro/Max的銷量猛增。從另一個角度來看，或許iPhone 14 普通版本就是“炮灰”也說不定。
與iPhone 14 / 14 Plus不同，iPhone 14 Pro系列採用了全新的“藥丸”屏幕，全新的靈動島UI設計奠定了iPhone Pro/Max未來幾年的外觀設計和操作邏輯，再加上最新的A16系列處理器，更是將這款產品推向風口浪尖，與iPhone 14 普通版相比更像是相隔兩代的產物。
圖源：蘋果官網
多方加持下，導致了今年iPhone14 Pro系列產品的供不應求。
在我看來，消費者購買擁有“靈動島”的iPhone 14 Pro，與其說是蘋果的創新力鑄就的結果，不如說是消費者購買的是未來2~3年的外觀設計。
蘋果這兩年真的沒有掏出什麼讓人眼前一亮的產品。
上一代iPhone 13 Pro/Max上除了常規的硬件升級之外，蘋果拿出了此前用在iPad Pro上的ProMotion功能，也就是我們常聽到的自適應刷新率，雖然聽起來很高級，不過安卓手機早就普及了高刷，蘋果只是把刷新率提升的同時讓它變得可以調整。
可惜消費者感知更強的並不是可變刷新率，而是最高120Hz刷新率這類實實在在的提升。但這一功能在安卓手機上早已普及，蘋果只能算是：“新瓶裝舊酒”。
圖源：蘋果官網
而在iPhone 14 Pro/Max上，蘋果更是只加入了“靈動島”，妄圖用軟件改變硬件銷量。但經過用戶的實際上手體驗后，這一功能也並非想象中那麼美好，並沒有為消費者帶來真正眼前一亮的突破和創新，反而在觀影或者遊戲的過程中看起來比劉海兒更加“礙眼”。
消費者購買iPhone 14 Pro / Max，更多的是認為未來蘋果2~3年內基本不會有大創新，iPhone 14 Pro / Max未來幾年夠用了。
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缺乏創新力的蘋果，只能以“換殼”為主
對手機領域發展有過關注的朋友，一定都聽過“科技以換殼為本”這句話。
這句梗，其實已經存在好多年了，是脫胎於諾基亞經典廣告語“科技以人為本”，用於調侃廠商不在產品核心競爭力上做出突破，反而將心思放在各種花里胡哨的顏色或外觀上，用於區別產品型號和定位。
圖源：諾基亞
當這句話出現愈發頻繁，就代表着目前行業內的創新力已經嚴重不足。
iPhone 14 普通版就是如今這句話的代表。除了新配色、新尺寸之外，消費者根本找不到這兩款產品的購買理由，只是依靠着“新iPhone”這個名號在割消費者的韭菜而已，將自身推到消費者的對立面。
iPhone 14 普通版的推出和市場的反饋，讓我一度想起了在庫克剛推出iPhone 6系列產品的時代。與其單純的說是iPhone 6時代，不如說是iPhone 6~iPhone 8的這段時期。
由於蘋果創新力的缺乏，蘋果當時的整體運作方式更多的是在迎合市場的需求，而非在產品創新的方向上出發，這也一度導致了iPhone 6、iPhone 6S成為蘋果的“釘子戶”。
除了蘋果，Android廠商同樣也陷入了創新低谷期，由於國內手機廠商發售產品過多，甚至連外觀設計這一步都省略了，直接選擇更換最新芯片，再隨便做出一些小改變，就變成了一個全新的產品型號。
“科技以換殼為本”，變成了“科技以換芯為本”。
早前，我曾寫過一篇【“機海”戰術看不到結尾】的文章，很多廠商為了保持機海戰術的延續性，新款產品都是只做微小改動就換個名字上架，這類廠商以OPPO係為代表，在整個品牌調性中沒有以旗艦產品為主導，沒有完整的血統發展，各個子品牌的產品設計互相借鑒，配置千篇一律，產品同質化嚴重。
這套玩法放在國內手機市場快速發展期沒有問題，但時代在變化，如今的手機市場已經處於“萎靡”中，受大環境影響，用戶的換機周期明顯變長，這套玩法已經走不通了。
手機市場陷入“萎靡”，廠商該如何自救？
國內的手機市場已經趨近飽和。
中國通信院此前發布了2022年1~5月份國內手機出貨量數據，數據显示國內手機總體出貨量累計 1.08億部，同比下降 27.1%。
圖源：中國通信院
而在前些天，市場研究機構CINNO Research同樣發布了一份國內手機銷量數據，整個國內手機市場需求不斷走低。2022年8月中國大陸市場智能手機銷量約為2044萬台，較7月銷量環比下降7.4%，同比下降26%，環比、同比雙降，自今年2月以來已連續第七個月同比負增長創下2015年以來最差的8月單月銷量。
圖源：CINNO Research
以具體手機廠商為例，2022年8月榮耀在大陸市場智能手機銷量360萬台，同比下降14.4%，環比增長4.3%。OPPO智能手機銷量350萬台，同比下降38.3%，環比下降6.3%。vivo大陸市場智能手機銷量320萬台，同比下降37.2%，環比下降7.7%。蘋果在大陸市場智能手機銷量270萬台，同比下降0.2%，環比下降12.9%。小米在中國大陸市場智能手機銷量250萬台，同比下降40.3%，環比下降21.4%。
除了蘋果、榮耀以外，OPPO、vivo、小米的8月份銷量均同比2021年下降37%以上。
一切的信號都在告訴所有人，手機市場已經陷入疲軟。
隨着手機領域的發展瓶頸越來越明顯，手機市場想要做出更大的突破只有依靠手機廠商的科技創新。目前Android手機廠商都在押寶摺疊屏手機，想憑藉摺疊屏手機的高端屬性和科技屬性打一場翻身仗，除了小米、三星等轉變方向，從摺痕變成輕薄外，其他廠商似乎沒有什麼思考。
前段時間vivo推出了新的摺疊屏旗艦vivo X Fold+，除了在芯片上從驍龍8Gen1升級為驍龍8+Gen1，就只有配色出現了改變，整體手機依舊厚且重，實在是很難讓消費者提起購買慾望。
圖源：vivo官網
從產品的推出，我們能夠很明顯的感覺到廠商的發展意圖，如果國內手機廠商還是按照以往的打法去做產品，通過機海戰術以及“換殼”、“換芯”的方式來鞏固自身品牌地位，這條路無疑很難走通。
有老話言“亂世出英雄”。
手機市場越是一潭死水，對廠商來說就越是一個好機會。拿出獨特的、創新的產品、才能在平庸之中嶄露頭角。
此前Nothing Phone（1）能夠獲得消費者和媒體的一致好評，正是因為其天馬行空的想象和敢於實踐的勇氣，這一方向放在國內，也同樣可行。對於國內手機廠商來說，產品和創新才是真正能夠在市場站穩腳跟的根本，在當下手機市場大環境下，維穩的想法並不可取。
在手機市場不斷低迷的時期，打一場翻身仗，還是守住自己的城池，這是一個所有廠商都要面對的問題。
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