2023,摺疊屏大戰一觸即發

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鈦媒體注:本文來源於微信公眾號(ID: i-yiou),作者 | 王鵬,編輯 | 顧彥,鈦媒體經授權發布。

時間進入2023年,摺疊屏手機的廝殺來到第二階段。

不久前的OPPO未來科技大會期間,OPPO發布了第二代摺疊屏手機Find N2和Find N2 Flip。前者為橫折形態,後者為豎折產品。至此,國內主流廠商的二代摺疊屏產品都已經完成亮相。

令人興奮的一點是,相比於作為科技潮玩的一代產品,摺疊屏二代機型如今已經落地為各大手機品牌高端旗艦的新標杆。這也傳遞出一個信號:經歷4年的探索期后,安卓陣營終於全面進入摺疊屏時代。

百花齊放的2022

正如許多業內人士預測的那樣,2022年是摺疊屏手機爆發的元年。

從年頭榮耀發布家族首款摺疊屏手機Magic V,到年尾OPPO“一炮雙響”推出Find N2及Find N2 Flip,2022年國內主流手機廠商推出的摺疊屏產品合計已達十餘款。尤其是下半年,基本上每個月都有摺疊屏新品的爆料。

時至今日,在領跑國內市場的手機廠商中,只剩下蘋果一家沒有入局。蘋果摺疊屏的姍姍來遲,也是促成國產摺疊屏手機爆發的一個重要因素,因為這是國產手機在高端市場擊敗蘋果的一個絕佳契機。

過去摺疊屏手機的價格老在萬元上下浮動,即便是對果粉來說也有些奢侈,並不能大幅撼動蘋果在高端市場的地位。

不過,2022年手機廠商已經在努力嘗試摺疊屏產品的價格下探,縱向摺疊屏手機(小摺疊)目前已經降價到5000-6000元的區間,而最新發布的橫向摺疊屏手機(大摺疊)也將起售價定在了7000-8000元的區間,相比以往更加平易近人。

價格儘管做了減法,但主流摺疊屏手機的配置卻始終沒有離開過天花板。

億歐整理髮現:除了情況特殊的華為外,其他廠商的摺疊屏新品無一例外都用上了當時最新的旗艦芯片;柔性屏幕基本上都步入了120Hz高刷時代,有一些還用上了自適應刷新率技術;各品牌引以為傲的自研芯片/算法/系統以及影像聯名也都沒有缺席……

越來越卷的不僅是堆料,還有用戶體驗的優化。過去,由於技術上的限制,摺疊屏手機最大的使用痛點主要表現在揮之不去的摺痕上。然而,隨着底層技術的進步,這一問題已經得到極大改善。

2022年,消費者和廠商更加關心和在意的,是摺疊屏手機在超越直板手機的同時,在重量、厚度、續航、屏幕適配等方面帶來的額外負擔。對於這些問題的處理,各大廠商都有自己的思考邏輯。

小米集團創始人雷軍在小米MIX Fold 2的發布會上表示:“厚重問題是影響摺疊屏手機實用的最後一公里。”在最新一代的大摺疊產品中,小米在輕薄化上下了苦功夫,將手機展開厚度和摺疊厚度分別做到了6mm和12mm以下。就“薄”這一指標而言,同類產品中唯有華為的Mate Xs 2能夠與之媲美。

至於“輕”這一指標的領跑者,則是由OPPO暫居。OPPO發布的Find N2大摺疊手機,已經將產品重量降到了233g,在此之前,最輕的大摺疊還是255g的華為Mate Xs 2。按照OPPO首席運營官劉作虎的說法,“這一数字恐怕在今後很長一段將是全行業追趕的對象”。

大摺疊續航方面的最佳选手則是榮耀的Magic Vs系列,其電池容量的配置率先突破了5000mAh,同時支持66W有線快充,能夠更好地應對大屏幕帶來的續航壓力。當然,榮耀在輕薄化方向的努力也可圈可點,261g重量+6mm厚度在行業中也足夠能打。

用榮耀CEO趙明的話來總結:“摺疊屏手機核心其實是要在續航、重量、輕薄這三者之間找到一個平衡……每個廠家可能在規劃摺疊屏的時候,權衡的關鍵要素會有所區別。”

不過,針對摺疊屏手機屏幕和普通軟件不適配的問題,所有主流廠商的步伐卻出奇一致:一方面在新增類似平板的定製化應用,另一方面則是進一步開發手機系統的分屏功能。

值得一提的是,當其他廠商還在不斷將屬於摺疊屏的功能融入自家主流的OS時,小米已經搶先一步推出了摺疊屏手機專屬的MIUI Fold系統。

唯一增長的品類

隨着國內手機市場進入存量競爭格局,整個行業近年來一直在穿越寒冬期。

根據中國信通院統計,國內智能手機出貨量在2016年到達頂峰后,便開始持續滑坡。2020年以來的疫情,更是讓這種情況雪上加霜。2022年1-9月,國內市場手機總體出貨量累計1.96億部,同比下降21.1%。

風雪交加的至暗時刻,摺疊屏是唯一的曙光,是智能手機市場唯一還在增長的細分品類。

來自IDC的最新統計显示,在最近的5個季度,國內智能手機出貨量不斷下滑,但摺疊屏手機的出貨量卻在井噴式爆發。尤其是在2022年第三季度,中國摺疊屏產品出貨量超過100萬台,同比增幅約246%,創造了有史以來最大單季出貨量。

儘管摺疊屏這一細分品類的在國內市場的滲透率剛剛超過1%,但是業界對其前景十分看好。

IDC發布的《2023年中國智能手機市場十大洞察》提到,“預計2023年中國手機出貨量同比降0.9%……新形態的摺疊屏手機仍將保持快速增長”。

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Omdia的研究報告則显示,預計到2026年全球摺疊屏智能手機出貨量將達到6100萬台,屆時摺疊屏手機的滲透率將達到3.6%。

雖然這樣的數據對比整個手機市場的規模還是九牛一毛,但是長期來看,摺疊屏這一引領技術和體驗變革的設計,還是有取代直板手機成為主力機的潛力。

在OPPO Find N2系列的發布會上,OPPO產品經理周意保介紹到:“在OPPO做過的用戶調研中,八成以上的用戶在用過摺疊屏手機后不願再用回直板智能機。”

榮耀CEO趙明也曾在群訪中表示:“未來5000+以上的手機20%-30%都會走向摺疊屏,這個比例隨着時間會進一步加大。”

正是因為這種用戶粘性和市場前景,目前安卓陣營的廠商都將摺疊屏視為品牌高端化的抓手,採用直板機+摺疊屏雙旗艦戰略布局高端市場。

就市場格局而言,目前華為在國內摺疊屏市場一家獨大。

根據IDC的統計數據,2022年第三季度,國內摺疊屏手機市場份額排行Top5分別是華為、三星、vivo、小米、榮耀。其中,華為的市場份額高達44.9%,三星的份額為22.2%,兩者合計可以碾壓其他所有對手。

之所以會形成這樣的局面,一方面是由於華為、三星入局較早,在摺疊屏領域經驗更為豐富,同時積累了更多的用戶資源;另一方面則是因為在OPPO Find N2 Flip發布之前,華為和三星是主流廠商中唯二推出小摺疊產品的玩家。

一個逐漸清晰的趨勢是,雖然大摺疊是整個行業率先登場的產品,但是小摺疊才是當下摺疊屏銷量的主力軍。三星电子移動業務負責人盧泰文此前也曾透露,在三星摺疊屏手機用戶中,70%都使用小摺疊系列。

突破口在國產化

2022年摺疊屏手機在產品上新和市場銷量上的雙雙爆發,讓業界對行業未來有了更加樂觀的預測。但縱觀目前市場上的主流摺疊屏,無論是在價格還是體驗上,都還有很大的探索空間,這將成為摺疊屏接下來演進和發展的重點。

按照常規邏輯,這兩個問題想要同步解決非常有挑戰性,因為產品體驗的優化往往都意味着更多的研發和設計成本,這勢必會影響到定價策略。在億歐看來,想要打破這樣的矛盾,廠商需要從三個方面着手。

第一,堅持“虧本換量”的定價策略。

雖然以目前的定價來計算,大部分摺疊屏的利潤空間很小,相對總成本甚至完全是透支的。不過,只要未來能夠有足夠的出貨量支撐,還是能夠慢慢平攤掉成本並帶來收益。

至於要達到什麼樣的出貨量規模,榮耀CEO趙明曾表示“至少是百萬級”。從2022年前三季度的數據來推測的話,這一天已經指日可待。

第二,嘗試發力豎屏小摺疊賽道。

小摺疊是手機廠商在摺疊屏手機產品形態上的一個創新,這種類似翻蓋機的新形態,能夠有效降低研發成本和製造成本,從而達成更具有競爭力的價格。

小摺疊產品在使用體驗方面也有得天獨厚的優勢,包括尺寸更接近直板機、造型更輕薄時尚、不存在適配問題等等,再加上廠商開發如懸停拍照、智慧卡片等全新的交互功能,這類產品對於新手用戶尤其是女性用戶有強大的吸引力。

相比大摺疊而言,小摺疊這片賽道目前並沒有那麼擁擠,國內推出該品類的手機品牌僅有華為和OPPO兩家。可以預見,2023年將會有更多廠商布局。

第三,進一步推動摺疊屏產業鏈的國產化。

在摺疊屏手機的供應鏈中,成本最高的莫過於可摺疊面板、UTG(超薄柔性玻璃)蓋板、鉸鏈等關鍵元件。在國內相關產業鏈尚未起步的日子里,手機廠商只能選擇國外供應商,從而導致成本壓力雪上加霜。

如今我們已經有了更多選項,以可摺疊面板為例,過去整個行業的產能都集中在三星手裡,近年來隨着摺疊屏手機的火熱,中國的面板廠商如京東方、維信諾、華星光電等紛紛布局相關產線。

DSCC數據显示,2022年第二季度,全球摺疊屏手機面板出貨量為310萬片,市佔率前三名分別是三星、京東方和維諾信,份額分別是73%、18%和8%。

榮耀旗下最新的Magic Vs摺疊屏手機,就採用了京東方的屏幕解決方案,其中還涉及包括柔性OLED微稜鏡技術、新一體裁切工藝、自研廣色域等在內的很多國產創新技術。根據榮耀CEO趙明的說法,Magic Vs的屏幕供應商不止一家,未來榮耀也會採用多廠家的屏幕解決方案。

至於UTG蓋板和鉸鏈這兩條賽道,目前也有很多國內企業開始布局,一些頭部公司已經和手機品牌達成了合作。公開資料显示,2021年末精研科技被小米選為下一代摺疊屏手機鉸鏈的供應商。

2022年手機廠商在摺疊屏產品輕薄化上的成功,就和鉸鏈的技術優化息息相關。如今許多摺疊屏產品的鉸鏈普遍都採用了碳纖維、鈦合金、液態金屬等航天級材料,在保證強度和韌性的同時,將這一零部件的重量和體積壓縮到了新高度。

目前摺疊相關成本最高的零部件是主要就是面板、蓋板及鉸鏈等,隨着國內相關產業鏈的發展按下加速鍵,國外廠商的垄斷格局也會被打破,從而助力摺疊屏手機的價格持續下探。

在國內手機行業過於依賴海外供應鏈的當下,相信摺疊屏手機的本土化,將逐步激發我們的民族自信,吹響國產手機決勝全球高端市場的號角。

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