雙十一的年輕人,熱衷於iPhone與洗碗機

圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技leitech

一年一度的雙十一購物街終於是落下帷幕,對於不少人來說雙十一雖然吸引力不如以往,但是如果有什麼想要購買的大件、高價產品,那麼雙十一依然是最適合的時候。今年的雙十一不少平台也是給出了大力度的優惠,一些僅發售兩三個月的熱銷新品都有着很大力度的優惠,也是讓不少原本沒有消費想法的人按耐不住“入坑”。

隨着雙十一活動結束,各品牌、品類的戰報都已經陸續發布,接下來就讓我們一窺今年的雙十一,在數碼和家電領域中,消費者們更鐘情於哪個品牌、更想購買什麼品類的產品。

低調的平台

首先來簡單看一下電商平台的戰報,說實話,今年的雙十一可能是電商平台們最低調的一年,不管是天貓還是京東都沒有大張旗鼓的宣傳自己的雙十一成績,天貓方面只是輕描淡寫的提到今年天貓雙十一交易規模與去年持平,而根據去年公布的數據,交易規模為5403億元,在今年的經濟形勢下,沒有下降就已經是很不錯的表現。

 

京東方面同樣沒有公布具體数字,而是給出了模糊的答案:“2022年京東雙十一超越行業增速,創造了新的紀錄,零售購物用戶數也再創佳績”,可供參考的信息就只剩下2021年的京東數據,2021年雙十一京東的累計下單金額為3491億元。

原本在去年有人預估今年雙十一的雙平台交易額會超過一萬億,但是從目前的情況來看,能保住去年的同等交易額就已經算是勝利。相較於不見蹤影的交易額数字,品類增長速度成為了報道重點,148個細分品類增長超100%,三百多個品牌成交破億,這是天貓交出的成績單。總體而言,年輕人所熱愛的新興品類成了銷售的主力。

作為往年熱門品類的手機、家電,今年的表現其實並不算好,但是相較於過去10個月的成交額來看,依然算是一個驚喜,下面就讓我們看看更詳細的戰報。

手機品類沒有“輸家”

如以往一樣,手機品類的戰報比拼總是無比激烈,許多廠商都絞盡腦汁讓自己的產品看起來更受歡迎一下。今年自然也不例外,不過相對而言小米的戰報數據顯然更有含金量一些,簡單粗暴的170億元成交額確實亮眼,後續發布的詳細戰報中,手機品類一眼望去就是數不盡的第一。

天貓、京東等四大平台安卓手機品牌銷量、銷額第一;天貓、京東等四平台手機單品多項第一;Redmi K50、K50 至尊版、小米12S Pro都奪得了對應價位段的第一。總體來看,其實與其他廠商的戰報並沒有太大區別,不過對比其他品牌的TOP3、TOP4、對比增長xxx%等戰報數據,小米的多項第一基本上可以確認其就是今年手機品類的大贏家之一。

圖源:小米

至於熱銷的手機價位檔,基本上與往年相似,集中在1000-3000元的價位檔中,如OPPO的K9x、K10,小米的K50、K50至尊版,魅族的18x等都是今年京東、天貓主要手機排行榜中的常客。

而在3000元以上的價位段手機中,基本上只有小米的12s系列偶有出沒,在5000價位以上的榜單中,如果不是iPhone的型號不夠,恐怕會霸佔所有的前十位置。雖然這話很難聽,但是在持續多年的衝擊高端戰略中,國產手機廠商中依然沒有品牌能在高價位段壓過蘋果。

究竟是產品力的不足、還是生態的欠缺?亦或者兩者皆有之?當蘋果可以用降價手段輕鬆擊潰並籠絡大批用戶的時候,安卓廠商顯然是無法與之抗衡的,

太陽光電發電設備是否會產生噪音?

找對廠商很重要喔,東陽能源是擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。

網頁設計最專業,超強功能平台可客製化

窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸,為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機。

Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!

日本、大陸,發現這些先進的國家已經早就讓電動車優先上路,而且先進國家空氣品質相當好,電動車節能減碳可以減少空污

南投搬家公司費用需注意的眉眉角角,別等搬了再說!上新台中搬家公司提供您一套專業有效率且人性化的辦公室搬遷、公司行號搬家及工廠遷廠的搬家服務

電動車補助

回頭車貨運收費標準

宇安交通關係企業,自成立迄今,即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念

推薦評價好的iphone維修中心

擁有專業的維修技術團隊,同時聘請資深iphone手機維修專家,現場說明手機問題,快速修理,沒修好不收錢

想知道購買電動車哪裡補助最多?台中電動車補助資訊懶人包彙整

節能減碳愛地球是景泰電動車的理念,是創立景泰電動車行的初衷,滿意態度更是服務客戶的最高品質,我們的成長來自於你的推薦。

好山好水露營車漫遊體驗

露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪,彈性的出遊方案,行程跟出發地也可客製

台中搬家遵守搬運三大原則,讓您的家具不再被破壞!

台中搬家公司推薦超過30年經驗,首選台中大展搬家

推薦台中搬家公司優質服務,可到府估價

台中搬鋼琴,台中金庫搬運,中部廢棄物處理,南投縣搬家公司,好幫手搬家,西屯區搬家

產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計

窩窩觸角包含自媒體、自有平台及其他國家營銷業務等,多角化經營並具有國際觀的永續理念。

今年的蘋果破天荒的以官方身份參與到雙十一活動中,同時各平台也是給足了優惠力度,以9月份發布的iPhone 14為例,除了一直處於缺貨狀態的iPhone 14 Pro系列優惠力度較小外,iPhone 14、iPhone 14 Plus等型號的降價力度超過1000元。

降價的誘惑是巨大的,iPhone 14與iPhone 14 Plus雖然在發布后被認為是“智商機”,但是只要價格降低,依然會吸引到眾多消費者。當然,蘋果沒有發布“雙十一戰報”,但是從各平台的手機排行榜來看,iPhone的銷量基本上力壓其它手機型號,佔據着主要排行榜的前五,不少渠道更是陸續傳出備貨全部售罄的消息。

團源:京東

當然,以往的蘋果在雙十一也是最受關注的品類,但是過去的新品折扣力度遠不如今年,所以關注度其實也是蘋果對自己iPhone 14戰略失敗的一次反饋。採用A15處理器的iPhone 14和iPhone 14 Plus,因為升級幅度過低而在過去的兩個月里銷售慘淡,甚至創下了發售當日直接破發的紀錄。

開始轉變營銷策略的蘋果,未來或許會成為手機廠商在購物節中最不願意看到的對手。

年輕人成為家電市場主力

疫情封鎖帶來的居家潮,讓最近兩年的家電行業嘗到了不少的甜頭,即使現在逐漸放開管控,依然讓不少年輕人愛上了逛家電品類,這讓許多家電品類都開始針對年輕人的喜好推出針對性的新品,比如超薄冰箱、超薄洗衣機等品類在京東的成交額較往年直接翻倍,新風空調、嵌入式空調的產教額更是增長超兩倍以上。

可以看到,年輕人正在更多的將預算花在可以改變家居生活質量的品類上,減少佔地面積的超薄型家電備受在城市小居室中奮鬥的年輕人喜愛,在小紅書等社交平台上,相關品類內容也吸引到許多年輕人的關注,進而轉化為銷量。

美的集團透露,生活小家電類產品的銷售勢頭依然迅猛,如空氣炸鍋等屢次登上“吃灰家電榜單”的小家電,今年仍然是銷售熱門。此外,一些被稱為“懶人福音”的大家電也逐漸受到年輕人的青睞,比如洗碗機、洗地機等,其中洗碗機更是作為一個新興的品類躋身到空調、彩電等傳統熱門品類的同一榜單,算是今年家電行業中名副其實的新星。

圖源:京東

在傳統家電品類中,銷售的重心也在逐漸轉移,以空調為例,今年各品牌、平台發布的戰報中都提到帶有健康功能的空調成為品類增長主力。其中具有代表性的就是新風空調,雖然並非近年來的新品類,但是新風空調很好的滿足了年輕人對呼吸新鮮空氣的要求,健康功能成為許多年輕人在購買家電時首要考慮的因素之一。

電視品類的銷量結構也發生了很大改變,近年才出現的miniLED電視增速相當驚人,京東渠道的銷量同比增長超過9倍,增速遠超更早進入市場的OLED電視,TCL、海信、創維等品牌的miniLED電視銷量喜人,成交量也遠超OLED電視。

作為一個新興的電視品類,miniLED面板的普及速度十分驚人,得益於miniLED面板可以通過控制分區數的方式大幅度調整面板成本,同樣大小的miniLED電視分區數量差距可以達到三倍甚至更多,兩者的成本差距也同樣驚人,所以miniLED電視可以迅速降低售價進入主流價位。

而且,即使是降低了分區數的miniLED電視,在显示效果上也要優於同價位的傳統LED電視,這讓miniLED電視佔據了很大的優勢,成為目前增長勢頭最猛的電視品類。在未來的幾年裡,miniLED應該都會是電視行業的主力技術,OLED與microLED雖然有着更好的效果,但是前者的壽命問題以及後者的成本問題,都會成為他們普及的難點。

最後,根據京東的戰報數據來看,35歲以下的年輕人在此次雙十一中佔比達62%,成為絕對的購買主力,如何贏得年輕人的青睞,將成為各個品牌接下來的重中之重。

https://www.tmtpost.com/6313097.html

您可能也會喜歡…