銷量持續疲軟,智能手機難過的秋天
近日,數據調研機構Counterpoint發布了2022年第三季度全球智能手機銷量統計數據。其中2022年全球智能手機市場出貨量為3.01億台,同比下降了12%,考慮到新品發售季和傳統促銷季疊加的效應,環比提升2%顯然無法達到外接預期。
具體到品牌方面,蘋果是唯一一個同比增長的前五大智能手機品牌,2022年第三季度出貨量為4920萬台,同比增長2%,市場份額也增長了兩個百分點,達到16%,排名世界第二。
三星在2022年第三季度出貨量為6400萬台,同比下降了8%,市佔率21%仍為全球第一。
小米2022年第三季度市佔率13%,位居全球第三,OPPO、vivo各佔10%和9%,各自下滑一個百分點。
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智能手機出貨量佔比趨勢圖 by Counterpoint
另外Counterpoint數據显示,由於智能手機的平均銷售價格出現了10%的同比增長,2022年第三季度全球智能手機市場收入同比僅下降3%。其中5G手機出貨量高達46%,為歷史新高,平均價格也是非5G手機的5倍,直接提升了平均銷售價格和收入。
目前來看,俄烏衝突成為了2022年智能手機市場的一個變數。今年三月,蘋果和三星相繼退出俄羅斯市場。但在6月22日,俄羅斯通過了平行進口法,並公布了允許平行進口的商品清單,其中包含三星智能手機和最新系列的蘋果手機等。Canalys分析師Sanyam Chaurasia稱:“在運往俄羅斯智能手機激增的需求下,歐洲(季度出貨量)避免了大幅下降。”
對此,各大手機廠商開始了新一輪的“降本增效”。現有消息显示,小米近期開啟了一輪裁員,規模較大。手機部、互聯網部、中國部等多部門均有涉及,中國區個別部門裁員比例高達75%,互聯網部也有團隊裁員40%,補償方案為N+2。另有消息稱,OPPO近期也有裁員的相關動作。(本文首發鈦媒體App,作者/吳泓磊,編輯/鍾毅)
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