蘋果谷歌下架推特，特斯拉手機才有可能成功
文 | 王新喜
馬斯克買了推特（Twitter）以後，開啟了新一輪裁員，裁員剛結束，又懟上了蘋果谷歌，日前，馬斯克在推特上表示，如果谷歌和蘋果將推特從他們的應用商店中移除，他將生產一款自己的智能手機。
事實上，馬斯克想做特斯拉手機已經不是一天两天了，可以說，馬斯克收購Twitter，到懟上蘋果谷歌，或在為做手機鋪路，但在筆者看來，可能只有讓蘋果谷歌下架推特，特斯拉手機才有可能成功。
馬斯克要做手機，出路在哪？
馬斯克要做手機，早前曾有許多傳聞。今年4月份，馬斯克置頂了一條招聘手機專家的推文，為Neuralink腦機公司提供相關人才。
其實，早在2021年，馬斯克就聲稱自己不喜歡現有的 iOS 和 Android 兩大主流手機系統，想要打造自己的系統來擊敗它們，為用戶提供前所未有的使用體驗。
此前還有業內傳聞稱，特斯拉首款手機最早在 2024 年就會面世。而據阿聯酋國家新聞報道，特斯拉手機2024年推出，直接與蘋果公司同台競技。在網絡上，此前還曝出了命名為Model π的手機渲染圖。
馬斯克有做手機的理由。畢竟，當下汽車與手機的關聯性越來越強，無論是讓自家手機終端與汽車以及周邊產品連在一起，還是車機系統的打造，都需要一款手機充當入口。
對於特斯拉來說，手機還能夠成為腦機設備、特斯拉汽車、星鏈系統的連接點，其戰略重要性也非同小可。
馬斯克喊話蘋果谷歌的原因，一方面是蘋果谷歌應用商店抽成太高，一方面是因為馬斯克要在推特2.0上搞加密貨幣支付，但無論是App Store、還是谷歌應用商店，應用內購買都是不支持加密貨幣支付的，馬斯克想要在Twitter上實現加密貨幣支付的構想也很難實現。
因此，馬斯克就放出了狠話：如果蘋果谷歌敢下架推特，馬斯克就要自己做手機。
在很早之前，特斯拉曾經基於第二代星鏈，提過衛星通信這個概念，但當前蘋果與華為已經率先應用了。在國外，一位名叫“RPN.ETH”的網友表示，馬斯克是唯一能夠成為與iPhone正面競爭的人。
他列出了特斯拉造智能手機的優勢：星鏈賦能、加密支付綜合基礎設施、原生App支持、受Cybertruck啟發的設計、太陽能屋頂、Twitter整合+的福利、特斯拉控制+的車主福利。
但其實，除了Twitter之外，其他的條件，都不是用戶要購買手機的必要因素。
在今天這個時代，即便是特斯拉要做手機，其實也很難有勝算，當前市場格局接近定型，除非特斯拉能拿出影響用戶選擇的顛覆式創新。而當前無論是從資源、技術、渠道還是手機行業的積累來看，特斯拉手機都不具備打敗蘋果三星的可能性。
而特斯拉如果想要在手機市場有一席之地，挾剛需型國民級軟件+手機硬件的模式，倒不失為一條出路。
因此，我們看到，馬斯克在做手機之前，先收購了推特。從馬斯克對Twitter的收購后的想法來看，馬斯克想要把推特打造成西方的微信。
從目前來看，儘管推特用戶數超過5億，但無論是用戶體量、用戶黏性、活躍度以及影響力都無法與微信相提並論。但是推特也是西方非常有影響力的社交媒體平台，也是主流用戶的必裝APP之一。多數西方用戶也是離不開推特。
馬斯克能不能把推特變成微信還很難說，但從支付到遊戲，到私密聊天等，實現對微信的部分功能的逐步模仿這個應該是沒有難度的。加密貨幣支付本身也是模仿微信做支付的同時，又有了自己更進一步的嘗試—要在灰色的邊緣地帶瘋狂試探。
為何馬斯克就不擔心蘋果谷歌下架推特呢？
其實馬斯克非但不怕，它還在拱火，讓蘋果谷歌去下架推特。谷歌蘋果如果真的下架推特，那麼特斯拉做手機成功的可能性就更大了。
如果推特成為特斯拉手機的獨家軟件，會發生什麼？
如前所述，推特在西方主流用戶中，是非常重要且是必不可少的一款社交媒體，具有一定的不可替代性。
西方用戶尤其是美國用戶需要通過Twitter去社交、去分享，去獲得他們想要的媒體與名人的消息，甚至去參與總統競選，很多用戶也是從推特上獲得觀點與價值觀認同，通過Twitter參與政治，並知道這個世界發生了什麼。
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比如此前特朗普賬號的粉絲數量曾被清零，解封后關注人數猛增，半天漲粉超2000萬，由此可見推特在西方民眾的生活也有不可替代的價值。
如果蘋果谷歌把推特下架了，對西方用戶尤其是美國用戶造成非常大的不便，它會直接激怒民眾，甚至會引發用戶大規模的反對與反感。
從國內來看，當年360與QQ的二選一大戰，就直接激怒了大量用戶，不少用戶雖然卸載了360，但也對騰訊的做法感到憤怒，騰訊也因此遭受了很大的輿論壓力。此後，無論是騰訊還是360，再也不敢再做二選一這種挑戰用戶底線的行為。
因此，如果下架推特，蘋果與谷歌在道義上可能站不住腳。而馬斯克由於處於弱勢一方，反而因此獲得同情，收穫用戶的支持。
回想國內，早在2017年，微信與蘋果就微信訂閱號讚賞功能發生了衝突，蘋果應用商店要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP(蘋果內購系統) 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
在蘋果的規則下，微信彼時與蘋果經過長期溝通未果的情況下，選擇關閉IOS版微信讚賞功能，後來微信公眾號二維碼轉賬也不被蘋果允許。
當時就有許多國人在討論蘋果與微信二選一的話用戶會怎麼選，羅永浩也站出來指責蘋果不分青紅皂白亂抽成。大家知道，蘋果不敢卸載或者下架微信。在iPhone與微信之間二選一，中國用戶選擇微信的可能性更大。
因為如果要讓一个中國用戶不能使用微信這種全民都在用的社交APP，那意味着它的生活會受到極大影響，後者對用戶的重要性遠超過前者。
後來在2020年8月7日，美國總統特朗普以保護國家安全為由對微信及其母公司騰訊提出指控，禁止美國企業及個人未來與騰訊進行交易。
但隨後特朗普不得已又妥協了，允許美企繼續在中國使用微信，也允許微信繼續上架蘋果商店。根據當時知情人士的說法，美國的高級政府官員與一些公司接觸，他們發現完全禁止中國騰訊公司旗下的微信應用程序，可能給美國科技、零售、遊戲、電信和其他行業造成毀滅性的影響。
這反映了手握龐大用戶的超級APP與手機巨頭博弈的時候，手機巨頭其實是並沒有勝算的。
如果我們順勢猜想，在馬斯克的拱火下，如果蘋果谷歌下架推特，而推特又成為特斯拉手機的獨家社交軟件的時候，特斯拉手機成功的可能性就更大了。
如果只有特斯拉手機用戶才能玩推特，那麼是否會有大量用戶會考慮買一個特斯拉手機作為備用機？我想，這種可能性是存在的。
馬斯克是口嗨，還是真的敢賭一把?
在今天的智能手機成熟市場環境下，主流手機軟件格局已經定型，這些主流手機軟件主導了用戶的生活，在國內，用戶離不開微信、淘寶、天貓、百度、美團、抖音、今日頭條、愛優騰、微博等主流社交、電商、內容軟件，而不會有用戶離不開iPhone、OPPO、小米等其中一個手機品牌。
在國外也是如此，美歐用戶離不開谷歌搜索、YouTube、推特、亞馬遜購物、Facebook、tiktok、instagram、WhatsApp等主流軟件，可以說，少了其中任何一款，都會給用戶生活帶來不適感。
馬斯克收購推特，要把推特打造成微信，其目的就是讓推特的用戶數與用戶黏性再上一個台階，具備不可替代性，不可替代性的應用意味着它是廣大用戶的剛需，手握國民級APP，再造自己的手機，無疑更有勝算。
其實一家公司有高科技屬性加成，並不能給智能手機產品帶來的必然的助力，谷歌也是一家黑科技公司，它有Google X實驗室，有超前的人工智能技術，在物聯網以及機器人、無人駕駛汽車和智能眼鏡等方面都有一定的成果，但谷歌Pixel智能手機並不成功。
智能手機產品要成功，與產品本身、用戶剛需價值、操作系統、手機供應鏈整合能力以及手機渠道布局能力等方面的綜合競爭力相關，特斯拉要做手機，需要回到這些層面來。
在在這些基礎層面競爭力來說，特斯拉可以做到整合手機供應鏈，但是以特斯拉的實力，SpaceX 星鏈、Neuralink 腦機設備等噱頭，還暫時無法給智能手機市場帶來顛覆式變革的能力。
而如果手握人無我有的剛需性社交APP的效果可能就不一樣了。如果蘋果谷歌敢下架，那麼這剛好是成為一個做手機、收攏民心、拉攏用戶的籌碼，特斯拉手機作為推特用戶專屬備用機的定位，冷啟動就可以更快。
總的來說，這其實也是一場賭博，賭的是西方用戶對推特的剛需，目前來看，還暫時看不出來馬斯克是口嗨，還是真的敢賭一把?或者說，馬斯克已經為推特下架做好了手機布局的準備？這還有待觀察。
但總的來說，綜上分析來看，基於今天智能手機行業已經發展到高度成熟的現狀，或許只有蘋果谷歌下架推特，特斯拉手機才有成功的可能性。
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