蘋果「割韭菜」功力大減：新配色清庫存，開售當天跳水千元 | 鈦媒體焦點
Apple直營店，鈦媒體App拍攝
2022年，排名全球第二的蘋果拿走了手機市場48%的營收和85%的利潤。這一誇張的數據，證明了蘋果在全球市場的地位。只是，過度的自信也讓蘋果給自己挖了不少“坑”。
今天，是iPhone14/Plus黃色版本開售的日子。在Apple全球產品營銷副總裁Bob Borchers的眼中，“全新黃色iPhone 14與iPhone 14 Plus是為這一系列產品錦上添花”。但在消費者的心中，大抵是不願當這“韭菜黃”。
還未開售便已破發，這一抹明黃並未讓蘋果迎來屬於自己的春天。
“以後iPhone標準版破發會是常態，你們沒必要原價在官網買，我們以後也不會第一時間收了”，在王府井Apple零售店門口，一個常年在此回收全新iPhone的“商販”告訴鈦媒體App。
科技以換色為本，iPhone14變黃了
手機行業的創新匱乏，讓品牌商開始在設計上下功夫，多彩的配色，不知從何時起也成為賣點之一。
iPhone14系列，鈦媒體App拍攝
3月7日，蘋果官宣為iPhone 14與iPhone 14 Plus推出全新黃色配色，3月14日起正式發售。新配色發布后，iPhone14可選的顏色也達到了6種，上一個色彩玩的這麼溜的還是諾基亞。
相比較去年9月秋季發布會推出的版本，全新配色的iPhone14/Plus在性能和設計上並沒有什麼不同，僅僅是很純粹地換了個顏色。
“這就是蘋果清庫存呢，一般新配色都是銷量不好，之前有積存了很多原材料，換個顏色再賣而已”，上述“商販”表示。
iPhone14黃色版，鈦媒體App拍攝
在鈦媒體App的實際體驗中，iPhone14/Plus黃色版給人感覺是一種低飽和度的黃，店員向我們介紹稱，“有點類似於香蕉的顏色，比我們之前要想象的淺”。
值得注意的是，這並不是蘋果第一次在春季推出新配色，iPhone14/Plus也不是第一款黃色機型。早在2018年推出的iPhone XR和2019年推出的iPhone 11上，蘋果就為消費者提供了黃色選項。
除了今年的黃色，蘋果還在2017年、2018年、2021年和2022年的春天推出過新配色，分別是iPhone 7/Plus RED特別版、iPhone 8/Plus RED特別版、iPhone 12/mini紫色版以及iPhone13的綠色和iPhone 13 Pro的蒼嶺綠配色。有意思的是，去年的綠色新配色，也被網友戲稱為股民特供版。
未開售便破發，回收價格不如黑白經典色
今天多地的公交站廣告牌、微博開屏，都被iPhone14的新配色佔據。但與高調的宣傳相反，對於新配色，市場的反應就像初春北京的天氣一樣—涼意猶在。
在“Apple產品京東自營旗艦店”可以看到，正式發售前，不需要付定金的前提下，iPhone14黃色版本的預約量還不到3萬，遠不如國內品牌發布新品的預約量。
京東Apple自營店
不僅如此，在京東、淘寶、拼多多以及蘋果授權零售店，iPhone14/Plus黃色版未發售之前便已經破發。其中，iPhone 14售價立減600元，5399元起；iPhone 14 Plus立減800元，6199元起。
美團平台iPhone14 Plus價格
今天發售後，鈦媒體App發現，在美團Apple授權專營店上，疊加優惠券，iPhone14黃色版的起售價只要5199元，iPhone14 Plus起售價也直降1000元，5999元起售。
對此，專營店員工回復稱，iPhone14 Plus店裡優惠只有800元，1000元優惠應該是美團有補貼。
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對於新配色多渠道降價一事，蘋果直營店員工表示，那些都是各自經銷商的行為，直營店暫時未接到通知，一般也不會出現降價的情況。
在交流中，該店員還透露，新顏色還挺火的，今天好多用戶來取貨。這次推出黃色也是因為此前的一款黃色的iPhone受歡迎程度高。
不過，轉頭該店員又補了一句，“現在還有少量現貨，您可以先看一下”。或許，這種“火”是基於此前的低預期吧。畢竟如果真的賣得火，怎麼還會有現貨。
IDC中國高級分析師郭天翔告訴鈦媒體App，蘋果應該還是想憑藉新顏色來增加點吸引力，來改變一直以來普通版iPhone14&plus的不景氣。
但是，整體市場需求依然比較低迷，而普通版iPhone14&plus產品本身對消費者吸引力有限，只是換個顏色，產品本身沒有改進或提高的話，不會引起太多的關注。
一上午的時間，鈦媒體App與幾個來取貨的消費者交流了一會，他們購買新配色iPhone的原因也很簡單，一是喜歡這顏色，加上價格優惠便下單了。二是送禮用，新配色加上蘋果品牌有牌面。還有的就是套現目的，iPhone的保值率畢竟很高。
“喜歡黃色，換個殼不就行了，反正都得套殼”，一名做iPhone回購的渠道商李老闆表示，“看這行情，又得和去年的綠色一樣，我是不敢收了”。去年，iPhone13綠色新配色發布不到一周，價格便跌破官方價。
據鈦媒體App從回收渠道了解到的信息，目前iPhone 14全新的回收價格在5100元左右，黑白經典顏色價格最高，紅色價格最低，今天剛發售的黃色版本和紅色一個檔，要比黑白經典色低個10-20元左右。
iPhone標準版破發或成常態，庫克的薪酬又要縮水了
iPhone14/Plus新配色的破發，其實已在預料之中。去年，iPhone14在剛發售之際，便跌破官方發售價。除了Pro和Max版本，標準版和Plus版本都遇冷。
李老闆告訴鈦媒體App，“現在iPhone溢價能力遠不如以前了，即便是Pro Max的溢價周期也縮短了，價格也賣不上去，標準版更是沒賺頭，去年還虧了點”。
不過，這次iPhone14/Plus新配色破發速度這麼快，降價力度這麼大，也是李老闆沒想到的。“還不知道今年iPhone15怎麼樣，現在還是華為‘靠譜點’，尤其是保時捷版本利潤更大，但是也難搶。”
其實，iPhone的破發和配色不能說沒有關係，只是關係微乎其微，更多的還是產品層面吸引力不足。
郭天翔認為，“目前市場上消費者對於Pro&Max的需求已經超過60%， 所以Pro&Max推出新顏色的話，效果可能會更好一點。”
目前，在性能方面，即便是最便宜的iPhone，都能夠滿足大部分用戶的使用需求。而這也導致，蘋果只在Pro以及更高端版本上配備最新的處理器，提供更高的屏幕和影像。
相比較2021年發布的iPhone13，iPhone14在處理器等硬件配置上並沒有多少優勢，之間的差異感知更是很小，但是二者在價格上則是相差近千元。
圖源：Counterpoint Research
Counterpoint Research的全球月度手機機型銷量追蹤显示，蘋果成為2022年十大暢銷智能手機排行榜中首個獨佔八席的品牌。其中，iPhone 13成為2022年最暢銷的智能手機，佔iPhone總銷量的28%。iPhone 14系列推出后，iPhone 13的降價進一步推高了其在發展中市場的銷量。
售價更高的iPhone 14 Pro Max更是高居第三位，領先於排名第七的iPhone 14。
郭天翔表示，如果等iPhone13徹底停產且渠道庫存消耗殆盡，iPhone14&Plus降價到一定程度，還是會吸引不少消費者的。參考之前的iPhone11，上市2年以後，雖然只是4G手機，但是只要價格降到位，市場表現依然會不錯。
產品力下滑，也影響了蘋果的財務數據。最新發布的財報显示，蘋果收入利潤雙下滑，iPhone也出現了下滑，營收為657.8億美元，較去年同期的716.3億美元下滑8.2%。
iPhone的下滑表現，也讓庫克的薪酬縮了水。根據蘋果股東會議的決定，與2022年9900萬美元的薪酬對比，庫克今年4900萬美元的薪酬縮水了40%左右。
在全球手機市場下滑的背景下，各家品牌上半年的工作都是清庫存。今年開始，各個渠道也是開啟了iPhone降價銷售潮，以提振銷量和收入。
對於蘋果來說，如若不調整產品線或者產品邏輯，未來標準版iPhone新品破發將成為常態。用戶要麼選擇擁有更多功能、硬件更強大的Pro和Pro Max版本，要麼選擇上一代產品。
至於標準版，沒有差異化的創新，只有降價才會有消費者願意買單。
（本文首發鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鍾毅）
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