真我副總裁徐起：蓄力5G換機風口，240W快充不是終點

真我副總裁徐起

2022年，智能手機行業經歷了一波震蕩。全球經濟發展放緩疊加多種客觀情況，讓智能手機消費需求持續走低。根據Counterpoint數據，2022年全球智能手機出貨量達12億部，同比下降12%，成為了自2013以來表現最慘淡的一年。

在如此大背景下，通過功能迭代形成更強的感知升級，不但可以幫助品牌提高市場競爭力，也是提振市場、刺激消費的最直接方法，這也成為了每一個手機廠商的需要面對的課題。

在逆境之下，蘋果拿出了靈動島的全新設計，希望通過更有辨識度的外觀來促進消費者換機。華為則推出了“捅破天”的衛星通訊，形成天地網絡協同新模式，吸引更多的消費者。

而對於真我而言，多年來在手機快充領域的積累，一直是其最為仰仗的技術，也是其在逆境下有望翻盤的「殺手鐧」。

2023年2月9日，真我推出了全新智能手機真我GT Neo5，全球首發了量產240W快充， 80秒即可充電至20%。除了速度更快之外， AI智能充電技術還能夠識別充電場景，自動匹配適合的充電模式，減少對電池的損耗。此外真我GT Neo5支持極寒模式充電，可以實現行業最低的零下20度充電工作溫度。在外界看來，快充技術毫無疑問是真我手機最大的競爭力來源。

根據真我副總裁徐起介紹，八成的消費者在選購手機的時候認為快充功能很重要。在此前在真我GT Neo3上，真我提供了150W和80W兩種選項，儘管80W同樣屬於快充的範疇，但是仍有50%的客戶願意選擇更快也更貴的150W快充版本。真我的用戶主要是年輕人，時間比較碎片化，閃充對於他們來說有着非常大的吸引力。

閃充，實現差異化的關鍵

真我GT Neo5

儘管在產品層面，真我仍然保持着足夠的競爭力，但在2023年要面對的局勢卻早已不同。

此前，真我曾經是全球成長最快的手機品牌，是最快實現1億台銷量的手機品牌，也曾在全球智能手機市場排名第6。但隨着近兩年全球經濟衰退，人們對於手機的需求也正在迅速減少。

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市場研究機構Counterpoint Research指出，2022年全球智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最長。在此環境下，曾經野蠻生長的真我，也不得不放慢腳步。此前徐起曾宣布，真我2022年的全球總銷量目標將會下調10-20%。

而隨着消費者換機習慣的改變，人們對於產品的選擇正在變得愈發謹慎，更務實的態度下，產品力正在成為影響消費決策的關鍵。

一直以來，真我依託既有的供應鏈，在產品的性價比方面一直有着自己的優勢。同樣採用高通驍龍8+SoC，且起售價格2499元的情況下。

真我GT Neo5對比紅米K60有着更大的存儲空間，更好的影像模組、更快的充電速度以及更高的屏幕刷新率。相比之下，紅米K60隻具有更高分辨率的屏幕，以及更大的電池。同樣是主打性價比的品牌，在與紅米K60的競爭中，真我GT Neo5憑藉后發優勢，紙面實力上似乎更勝一籌。

在產品力的提升背後，離不開真我在技術上的長期投入。此前真我就多次宣稱要做快充領域的“卷王”，同樣是GT Neo系列的產品，一年前的真我GT Neo3就曾是全球首款150W快充的產品。而從真我第一代旗艦產品realme X開始，真我便率先在千元價位段產品中實現了20W閃充技術。

徐起表示，雖然240W已經達到了USB Type-C接口的極限，但未來閃充功率還存在突破的空間，而在電池耐用性上，隨着AI智能充電的加入，未來也會有所突破。

精專產品，抓住5G換機需求

在保持技術優勢的前提下，真我也早已在布局新的市場策略。2022年8月，徐起宣布真我進入全新的創業階段，從此前的“野蠻生長”轉變為“精耕細作”，不再開闢新的國家和地區市場。

徐起此次對鈦媒體App表示， 2023年有兩件點對於真我最為關鍵：一是產品，如前面所說的240W快充，可以讓產品本身更有競爭力和差異點。二是市場，目前無論國內還是全球都有很多5G換機的需求，無論是線下運營商還是電商，都有希望維持或者略增長。

根據Omdia的數據，2022年Q3全球5G設備連接數9.22億，預計2023年將增長至接近20億，到2027年底達到59億。隨着基礎設施的不斷完善，全球5G市場正在進入高速車道，智能手機也將迎來一波5G的換機潮。

在產品未來規劃方面，據徐起介紹，真我接下來將會把產品逐漸合併為V系列、数字系列和GT系列三條產品線。

此前徐起也曾經表示，未來將會在全球市場精簡產品，主推5G而不是4G產品。其中V系列正是主打運營商的5G產品，希望能夠通過較高的性價比吸引更多的現有4G手機用戶。目前真我在售的最新款V系列產品是真我V30，該手機配備了128G大存儲和5000mAh大電池，售價僅為1099元，性價比優勢明顯。（本文首發鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鍾毅）

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