留給遊戲手機的時間不多了
文｜雷科技leitech
曾幾何時，智能手機市場吹起一股“遊戲手機熱潮”。
當時，幾乎市面上所有的頭部廠商都推出了遊戲手機品牌或者發布強相關產品，儘管一些觀點認為“旗艦手機本來就有頂級遊戲性能，遊戲手機是偽命題”，但洶湧的市場熱情並未將這些觀點當做一回事。
這其中，藉著遊戲手機熱潮誕生的全新品牌有很多，比如雷蛇、華碩ROG、中興的紅魔、聯想的拯救者等等，押注遊戲手機賽道的他們這些年來只推出遊戲手機，也多次對外強調其產品的“遊戲手機”屬性，堪稱賽道上的忠誠衛士。
而另外的一些廠商，他們從未在任何的官方途徑承認新機為“遊戲手機”，而是換一個說法，強調“遊戲表現”。Redmi、iQOO、真我等品牌均有類似產品，雖然新品又是遊戲專屬優化、又是定製遊戲交互，但他們可沒有說自己的手機是“遊戲手機”。
只不過，這些看似“熱鬧”的場景已經留在過去，數年發展后“遊戲手機”這一細分品類並未如預期般成長壯大，反而偃旗息鼓——在上周高通驍龍8Gen2的發布會活動中，登上芯片首發宣傳海報上的遊戲手機品牌只剩下紅魔、ROG，再加上此前黑鯊遊戲手機傳出的各種“緋聞”，不禁令人感嘆，2022年過去后遊戲手機到底“何去何從”。
（圖片來源：高通官方）
紅魔已成遊戲手機市場最後的希望？
拋開iQOO這些“跨界品牌”，真正在“遊戲手機”市場上擁有一席之地的廠商，其實就只有黑鯊和紅魔了。然而，紅魔背後有中興作為靠山、有努比亞輸送技術，處境要比僅有“小米投資”這一頭銜的黑鯊手機好一點。在今年6月的618大戰中，紅魔以51%的市場份額成為了4000元遊戲手機中的“一哥”，從紅魔的官方戰報來看，他們對這一戰績頗為得意。
的確，本來市場上就只有黑鯊能稱為紅魔的對手，然而黑鯊又在這一兩年遇上各樣的“花邊新聞”，新機發布的節奏也逐漸跟不上，紅魔稱為遊戲手機市場領頭羊應該沒有太多懸念。
今年7月，紅魔發布了他們的迭代機型7S Pro，用上了當前頂級的高通驍龍8+處理器，還將努比亞手機上的“屏下攝像頭”功能歸為己用，在“遊戲手機”的框架內進一步向頂級旗艦的體驗看齊。當然，在綜合配置、設計等因素全面提升的情況下，努比亞7S Pro的售價也水漲船高，來到的5000元檔。
隨後，在11月的高通驍龍新品發布活動上，紅魔高調宣布成為首批推出搭載高通驍龍8Gen2芯片的手機品牌，和OPPO、vivo、小米等頭部廠商站在了同一起跑線上。可以說，紅魔比較難得的是還能保持常規的產品迭代節奏，每半年發一款新機，而且參與到旗艦芯片的首發活動中。
然而，這並非紅魔的全貌，遊戲手機這些年來混得好不好還有更直觀的參照：紅魔手機剛開始的時候還有自己的獨立官網，現在已經被整合到努比亞官網中，成為了其中一個產品分支。這樣的變化似乎無聲地告訴我們，雖然紅魔是遊戲手機的頭名，但無奈遊戲手機市場本身就偏安一隅，這裏的“雞頭”，還不如其他細分市場的“鳳尾”。
造成今天這樣的局面，並不是紅魔的錯，相反地在“遊戲手機”這一塊，包括紅魔在內的手機廠商已經儘力了。比如說在手機本身的體驗優化上，紅魔7S Pro用上了普通旗艦都沒有普及的屏下攝像頭，達到了真正正面無攝像頭的“全面屏”體驗；在遊戲性能層面，為了保證性能釋放紅魔7S Pro在散熱上可謂“無所不用其極”，不光是大面積的散熱材料打底，更有主動散熱系統加持，向PC看齊……
至於加入輔助肩鍵之類早已是見怪不怪，可以說大多數的遊戲手機都有類似功能。無論你是《和平精英》的玩家還是《王者榮耀》的愛好者，使用紅魔S7 Pro等遊戲手機進行遊戲的確能玩得更加盡興，作為手機遊戲的載體他們已無可挑剔。
只是說，這樣的“傾盡所有”並未換來銷量的長虹的確令人感到失望，但“遊戲手機”就是這樣一個尷尬的市場，這讓小雷想起互聯網上的一句“雞湯”：只有方向對了，努力才有意義。
黑鯊的新機沒有花邊新聞有意思
作為“遊戲手機”領域的另一個巨頭，儘管黑鯊有着較強的先發優勢（甚至說“遊戲手機”的熱潮就是黑鯊引領的）卻無法將其轉化成為“勝勢”，這一兩年明顯感覺到後段發力有問題，跟不上行業的節奏了。
發佈於今年3月的黑鯊5 Pro是黑鯊目前為止最新款的產品，雖然明面上看“黑鯊在2022年依然有更新產品”，但如果我們對今年智能手機的行情有大概了解，就會發現這裏面的端倪所在。
眾所周知，高通在今年年中更新過一次旗艦芯片，推出了“驍龍8+”，而最新一批旗艦手機，無一例外搭載的是這枚芯片。而黑鯊5 Pro上搭載的是去年年底發布、今年年初登場的高通驍龍8，按照遊戲手機性能必須最頂尖這一“信條”，黑鯊的標準動作應該是今年下半年推出一款小改款手機，用上高通驍龍8+芯片。
然而黑鯊沒有這樣做，也就是說本該出現的黑鯊新機，缺席了。
在產品之外，這一兩年黑鯊手機引起的最大爭議在於“收購傳聞”，此前曾有消息傳出騰訊為了布局元宇宙硬件有意收購黑鯊手機，作價30億元左右。當時新聞一出來，小雷給出了“被收購是遊戲手機廠商的最好結局”這個結論，以遊戲手機市場的體量、廠商的發展和利潤情況來看，如果黑鯊真能順利“加入豪門”為騰訊元宇宙事業添磚加瓦自然是一樁美事。
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只是後來的劇情發展讓人直呼“看不懂”，雖然黑鯊和騰訊之間的緋聞傳得沸沸揚揚，可最終還是以不了了之告終，到現在我們也不知道他們會不會達成協議，還是就此作罷。
新機發布節奏中斷、沒有出現在高通官方合作海報上、傳出收購流言……種種事件均引起了市場對黑鯊前景的擔憂。從情感上來說，消費者肯定不希望有手機廠商陷入困境，尤其是黑鯊這種的確推出了不少有意思的廠商，但現實往往就是這麼無奈。
正如當年羅永浩的堅果手機不得不賣身字節一樣，手機品牌光有情懷還不夠，光有“自嗨”式的創新還不夠，最終能讓消費者買單才是關鍵。
聯想拯救者正在淡化遊戲手機標籤
如果說黑鯊、紅魔是遊戲手機市場中絕對的“原教旨主義者”，那麼理論上血統更加“純正”的聯想拯救者遊戲手機，卻是一個積極的“改革派”。
2022年之前的聯想拯救者手機和紅魔、黑鯊的主力機型一樣走硬核風格，大電池、厚機身、高刷屏應有盡有，再加上RGB燈帶的裝飾的確給人一種硬核電競的感覺。當然會有這樣的設計並不奇怪，除了遊戲手機市場本身的喜好取向外，聯想拯救者本來就是硬核的電競品牌，旗下的遊戲筆記本、遊戲主機在遊戲玩家圈子里有着不小的影響力，既然聯想拯救者手機冠以“拯救者”之名又主打遊戲競技，風格自然要向同品牌的遊戲PC看齊。
只不過，當2022年聯想拯救者發布他們的新產品聯想拯救者Y70之後，一切都變了。從產品命名來看，聯想拯救者Y70並非前代產品Y90的“續作”，而是一條平行的獨立產品線。在設計風格上，聯想拯救者Y70已經和傳統智能手機無異，除了機身上的正就這樣英文logo外，小雷已經見不到這台手機和“遊戲”、“電競”等元素有任何關聯。
甚至乎，在命名上Y70的全稱也變成了“性能手機”而不是“遊戲手機”，再加上血統純正的聯想拯救者Y90已經將近一年沒有更新，看來聯想拯救者的策劃已經變化，開始淡化“硬核”、“電競”等標籤，而是採用大眾化的設計元素來擴大受眾面，將旗下手機打造成“性能出眾的常規手機”。
或許，這樣的變化只有聯想能做。首先，在諸多遊戲手機廠商中聯想拯救者的份額並不多，基本處於中下游位置。遊戲手機市場由於總量太小網上很難找到最新的市場數據，唯一能作為參考依據的唯有Canalys發布的“2018Q2-2021Q1遊戲手機跟蹤報告”，這份報告显示拯救者手機在整個市場中份額為3%，在有統計的九個品牌中排第八。
（圖片來源：Canalys）
因此對拯救者來說，無論怎麼調整戰略都不會有太多的包袱，甚至這也成為了拯救者的一個優勢：能夠更從容地嘗試更多的可能性。
而第二個原因，其實從市場銷量可以見到，熱愛玩遊戲的消費者並不是真的需要武裝到牙齒的硬核遊戲手機，iQOO、Redmi甚至一加的部分機型也會是消費者之選，這些手機廠商的成功正好說明了硬核遊戲手機很可能真的是“偽命題”，反而是“常規手機中的高性能款”這樣的定位更有出路。
時間已經來到2022年底，在高通已經發布新款旗艦芯片驍龍8Gen2的大背景下聯想拯救者仍未公布聯想拯救者Y90硬核遊戲手機的後續消息，或許聯想已經另闢蹊徑。
ROG到底是低調還是低潮？
在遊戲PC領域“大殺四方”的華碩ROG也在那幾年迎着遊戲手機概念爆發的東風推出了遊戲手機產品，而且和聯想拯救者相比“血統”還要純正很多——首款產品就用上了標誌性的“大眼睛”logo，看着就像是同一個設計團隊操刀的。
而從份額來看ROG遊戲手機的市場號召力也算不錯，在中國市場基本就是黑鯊、紅魔之後的第三選擇，但和聯想拯救者手機一樣也面臨着同樣的困境——打不過常規手機品牌的“性能手機”。
在產品層面，ROG遊戲手機的動作要比同行們積極很多，比如今年內就推出了搭載新款高通旗艦芯片的騰訊ROG遊戲手機6系列產品，包括Pro型號、合作限定版等共有5款機型、11個SKU之多。和同行相比，ROG用實際行動告訴我們他們並沒有怠慢遊戲手機的研發、上市工作，只不過客觀來說今年整個遊戲手機行業的聲量都不大，儘管ROG的動作如此積極也很難在市場上激起太多水花。
小雷認為，無論是ROG也好聯想拯救者也好，這些原來的遊戲PC電競品牌雖然有一定的品牌積澱和粉絲基礎，但跨界推出智能手機后並沒有將自身的優勢發揮到極致，最終難以吸引品牌的粉絲用PC用戶轉化為手機用戶。
舉個例子，ROG和聯想拯救者做遊戲電競PC出身，在PC領域有龐大的號召力、粉絲基礎和粘性。進入手機市場后如果能夠強化PC-手機之間的互動能力，將兩個領域的設備打通創造更多的遊戲遊玩場景，那麼很可能實現不同市場中粉絲的互相轉發，他們的業績也應該更上一層樓。
而實際情況是，在集團內部PC業務部和手機業務部多少的有“各自為政”的情況，團隊之間沒有做好配合和串聯，白白浪費了這兩家廠商在PC遊戲領域的龐大號召力，從而讓手機產品陷入苦戰。再加上，遊戲手機本來就不是一個廣闊的市場，一年只有300萬左右的體量無法提供充足的發展養分，市場熱度一過他們就只能隨之浮沉。
結論：2022年之後，再難見“遊戲手機”？
智能手機行業過冬，而最冷的地方很可能就是“遊戲手機”。作為智能手機的一個亞種，遊戲手機的生長發展離不開整個智能手機大盤的走勢，在市場需求尚可的情況下個別消費者可能會考慮功能比較單一的“遊戲手機”，但整體市場下滑，換機周期變長且需求回歸“性價比”、“實用”，這些因素都會對遊戲手機造成嚴重打擊。
其實對大多數遊戲手機廠商來說想要轉型問題不大，聯想拯救者、努比亞紅魔和ROG遊戲手機均有公司集團支撐，轉型可能需要時間，但不至於無以為繼；而只有其他公司投資、只靠自己支撐的黑鯊顯然是處境最危險的，這也是目前只有黑鯊傳出被收購傳言的主要原因——如果遊戲手機做不下去，唯一的出路真的可能只有被收購。
從遊戲手機公司的角度出發，或許其硬件能力的確還有價值，比如黑鯊收購傳聞中的為騰訊開發虛擬現實硬件；而從產品層面出發，遊戲手機雖然難以成為主流，但核心的遊戲適配、優化技術依然有非常重要的價值，遊戲手機只要捨去誇張、硬核的外觀設計，回歸到主流審美，在大眾市場中相信依然會有一席之地。
總而言之，擺在遊戲手機廠商面前的可選項已經不多，甚至說除了“轉型”之外幾乎無路可走。最終，轟轟烈烈的“遊戲手機”熱潮似乎已經風燭殘年，而消費者不會感到惋惜這才是最令人難過的。
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