東京電玩展2023觀察：日本遊戲產業復蘇，中國廠商出海加快

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2023.09.28 14:39

 · 來自北京

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日本遊戲市場逐步恢復到疫情前，中國遊戲公司也將在這片市場中佔得一席之地。

東京電玩展（圖源：Wired Japan）

為期四天的東京電玩展（Tokyo Game Show）終於在上周落下了帷幕。

鈦媒體APP觀察到，本屆東京電玩展的各項數據相較2022年實現了大幅度提升，基本恢復至疫情前水平，尤其是入場人數、參展廠商數量、展台數量等核心數據，都創下了新冠疫情以來的新紀錄。

2023年雖然可以稱得上是遊戲大年，但東京電玩展的參展陣容卻不及過去的一些年份。主機遊戲和手機遊戲仍是日本遊戲市場的主旋律，但PC遊戲正在成為一片新的藍海。

與此同時，中國遊戲廠商對於東京電玩展的重視程度正在逐步增加。米哈游、網易遊戲和庫洛遊戲都在現場搭建大型展台，成功地吸引了諸多日本玩家前來試玩遊戲。鷹角網絡和心動遊戲等公司也在東京電玩展現場展示了他們的新作品。

從各項數據和玩家的反饋來看，東京電玩展證明了日本遊戲產業基本擺脫了前幾年新冠疫情的影響，實現了行業復蘇。中國遊戲廠商也抓住了這次機會，進一步擴展了自身在日本市場的影響力。

美國电子娛樂展（Electronic Entertainment Expo，以下簡稱E3）、中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）、科隆國際遊戲展（Gamescom）和東京電玩展是全球最大的四大線下遊戲展會。

E3沒有熬過三年疫情的衝擊，東京電玩展是其中歷史最為悠久，辦展規模最大的那一個。各項數據是本屆展東京電玩展復蘇的直接證明。

根據東京電玩展主辦方計算機娛樂供應商協會（Computer Entertainment Supplier’s Association，CESA）的官方數據，本屆展會總共吸引24萬左右参觀者入場，遠遠超出了CESA預期的20萬参觀人數。而去年東京電玩展入場人數為14萬左右。

今年共有來自44個國家和地區的787家廠商參展，創下了歷史新高。這些遊戲廠商中，海外企業參展數量為406家，超過了日本本土企業數量（381家）。為了承載這些參展企業，CESA四年來首次使用整個幕張展覽館進行辦展。

新冠疫情前，2019年的東京電玩展入場人數為26萬左右，只比今年多了近2萬人。那一年的東京電玩展整體參展遊戲陣容優於今年，彙集了《最終幻想7重製版》《怪物獵人世界冰原》《賽博朋克2077》《三國志14》等3A大作。

缺乏熱門遊戲，今年東京電玩展的吸引力降了一個檔次，各種限制解除之後，今年來東京電玩展洽談業務，做報道的媒體和各種網紅明顯增多，提升了外界對於東京電玩展乃至日本遊戲產業的關注度。

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主機遊戲和手機遊戲向來是東京電玩展的焦點，不過，在今年，諸多PC遊戲相關聯的硬件廠商出現在了東京電玩展上。台式機、筆記本、PC掌機、显示器以及電腦椅等與PC遊戲相關的產品，吸引了大量日本玩家的目光。

PC掌機是過去一年以來全球遊戲市場的風口之一，也包括日本本土。PC掌機適合日本市場，一個重要原因是，日本很多玩家通勤時間較長，需要長時間乘坐地鐵等公共交通工具。移動設備成為了他們打發時間的重要工具。

今年東京電玩展上，華碩、OnexPlayer、AYANEO和小派科技等廠商都在現場展出了PC掌機產品。一些傢具廠商也看到了PC遊戲市場崛起的紅利，推出了與PC遊戲相關的一系列傢具產品，比如說，宜得利家居（Nitori）在現場提供了四套風格完全不同的電腦房傢具解決方案。

宜得利家居東京電玩展展台（圖源：4Gamr）

除了滿足通勤需要，日本玩家已經養成用電腦玩遊戲的習慣，PC遊戲在日本市場的份額也在不斷提升。

根據角川Ascii綜合研究所今年8月發布的調研報告，2022年日本PC遊戲市場規模為1892億日元（約合13億美元），較去年同期1313億日元（約合9億美元）增長了44.4%。

角川Ascii綜合研究所認為，疫情提升了消費者對於遊戲的需求，而PS5等高端主機在日本市場長時間缺貨，使得越來越多的玩家從主機轉向PC。同時，日本廠商已經開始把PC作為主力平台之一，主機獨佔的情況越來越少。多重因素衝擊之下，PC遊戲在日本市場迎來了爆發。

相比往年，今年東京電玩展的中國含量越來越高。這體現在中國廠商參展的數量及其重視程度。米哈游在日本玩家群體中擁有比較高的關注度。

米哈游在東京電玩展現場展出了《崩壞：星穹鐵道》《原神》《崩壞3》《未定事件簿》和《絕區零》等五款遊戲。其中，《絕區零》在展會現場提供了試玩版，引發了日本玩家極大的熱情，即便是商務洽談日，這款遊戲的試玩展台的排隊時間至少需要1個小時。9月22日，米哈游還舉辦了特別直播節目，正式公開了《崩壞》系列新作《崩壞3 第二部》。

網易則在東京電玩展期間公布了新遊戲《Rusty Rabbit》。這是一款由著名作家“虛淵玄”擔任編劇的2.5D橫板動作遊戲。玩家將扮演一隻名為Stamp的兔子，與機甲夥伴Junster一同開啟地下冒險。遊戲預計於2024年登陸PC和PS5平台。除了《Rusty Rabbit》，網易的跨平台遊戲《代號：無限大》和《燕雲十六聲》也在東京電玩展期間放出了許多新信息。

庫洛遊戲的新作《鳴潮》是另外一款日本玩家非常關注的國產遊戲。二次元遊戲畫風和開放世界遊戲類型，使得《鳴潮》的排隊時間也超過了一個小時。庫洛遊戲在東京電玩展期間舉辦了線上前瞻試玩活動，石川由依和岩崎諒太等多位聲優共同出演，讓玩家對遊戲的期待又增加了幾分。

日本已經成為國產遊戲出海過程中一塊不可忽視的市場。

調研機構Data.ai數據显示，日本市場2022年1-10月期間收入TOP 500的遊戲APP，中國廠商APP的數量僅次於日本，佔比高達21%。從下載量來看，日本本土APP數量最多，佔比高達39%；中國APP數量次之，佔比達18%。另外，中國遊戲APP在日本擁有較大的市場規模和份額，收入達到了17.97億美元，遠遠超過了美國和韓國等其他國家。

近些年，中國遊戲廠商在海外設立工作室或者辦事處，日本是重點考慮對象。而本次東京電玩展的各項表現，提振了日本遊戲產業的信心，參与其中的中國遊戲廠商，也獲得了更為直接地與日本玩家接觸和交流的機會。在日本遊戲市場逐步恢復到疫情前水平之際，中國遊戲公司也將在這片市場中佔得一席之地。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）

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