小米高端化，醒不來的蘋果夢
提出高端化戰略三年，雷軍帶着小米13系列交卷了。
12月11日，小米每年最重要的数字旗艦系列發布會舉行，正式發布小米13系列以及全新MIUI 14操作系統。與之前的数字系列相比，小米13在軟硬件實力均有不少提升。
“回首過去三年，高端化戰略深刻影響着小米，並深度改變了小米。今天發布的小米13、MIUI 14，大家可以看到一個全新的小米已經開始。”雷軍在發布會上說。
除此之外，小米還推出了5款AIoT產品，包括小米萬兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主機、小米手錶S2和小米Buds 4耳機等。
今年初，小米明晰了高端化戰略目標：小米手機和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。並由此迎來公司發展的“生死之戰”。
當下，新小米能否打贏這場戰，小米13的成績極為關鍵。
漲價的高端答卷之作
“小米13系列是小米高端化戰略三年探索期的答卷之作。”雷軍說。
雷軍給這款高端答卷製作的定位是：性能王者。發布會現場，他不吝使用“頂配”、“最大升級”、“不可思議”、“非常驚人”等形容詞介紹這款手機。
一個月前，有媒體報道稱，受定位升級、成本、疫情、匯率波動等因素影響，小米13系列售價將大幅上調，上調幅度將達15%-20%。這則消息一度登上熱搜，廣受關注。
11日晚間的發布會上，小米13系列的價格也備受消費者關心。對比小米12可知，小米13系列的確比相同容量版本的小米12系列定價高200元-400元。
小米13全系均具備四個容量版本，容量配置與顏色根據實際情況略有不同。小米12系列只有三個容量版本，少了12GB+512GB版本。
具體而言，小米13，8GB+128GB售價3999元、8GB+256GB售價4299元、12GB+256GB 售價4599元、12GB+512GB售價4999元。相同容量版本的小米12價格分別為：3699元、 3999元、4399元。
小米13 Pro，8GB+128GB售價4999元、8GB+256GB售價5399元、12GB+256GB售價5799 元、12GB+512GB售價6299 元。相本容量版本的小米12價格分別為：4699元、4999元、 5399元。
據雷軍介紹，小米13系列在處理器、內存、閃存三大件上做了全面升級。
處理器方面，小米13系列全系搭載最新驍龍處理器第二代驍龍8移動平台，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，遊戲體驗超越A16。
“更關鍵的是，性能的提升不以功耗的增加為代價。”雷軍說，第二代驍龍8在性能達到上一代峰值時，僅需要約一半的功耗，即使是跑到峰值性能時，功耗仍然更低。“在遊戲負載下，小米13的整機溫度明顯領先iPhone，並且幀率更穩定。”
值得一提的是，小米13系列全系搭載自研澎湃電池管理系統。相較小米其它產品，小米13系列創造了兩項之最：小米13續航為1.37天，創小米高端系列最長續航能力；小米13 Pro首發50W Pro無線秒充，36分鐘可充滿電量，刷新小米無線充電速度記錄。
此外，小米13配備6.36英寸四窄邊全面屏，邊框為1.61毫米，屏佔比達93.3%，小米13 Pro則配備6.73 英寸雙曲面屏幕。兩款手機均搭載最新一代發光材料，在分辨率、動態刷新率等方面均有提升。
同時，兩款機型的遠山藍配色都採用全新“科技納米皮”材料包裹機身背面，長久日晒不變色、不掉皮，具備抗臟污能力。
與之前的小米数字系列相比，小米13系列採用直屏立邊設計，首次在國內安卓陣營實現“視覺四等邊”，外觀上更簡潔。其中，小米13採用直屏配合直立邊框的設計，小米13 Pro採用“琉光陶瓷”，讓整機曲線與攝像頭區域融為一體，視覺效果上更為簡約、流暢。
今年7月，小米官宣與徠卡戰略合作，啟動影像戰略升級。此次小米13系列，不僅全系搭載徠卡專業光學鏡頭、徠卡原聲雙畫質，同時全系新增徠卡75mm長焦鏡頭，作為徠卡經典焦段，它既能兼顧遠景拍攝，又適合拍攝人像題材。
小米13系列將出廠搭載最新的MIUI14。相比MIUI13，MIUI14的系統空間佔用減少1.5GB，系統內存佔用減至3.3GB，開機自啟進程數減少12%，系統不可卸載應用剩8個。
同時，針對三方應用臃腫問題，MIUI14推出低頻應用壓縮和重複文件清理，智能釋放存儲空間；同時支持常駐通知一滑關閉，告別“牛皮癬”通知頑疾。
MIUI 14是小米系統軟件團隊完成整合后的首個作品。雷軍在發布會談到，“過去這三年的探索，我們深深地意識到要做到體驗優先。”
而接下來，小米還將繼續強化目標。
“萬眾一心，死磕技術體驗，全面對標iPhone。”雷軍說道。
高端化成功了嗎？
小米沖高端，要從三年前說起。
2019年初，雷軍在個人微博上宣布紅米成為全新獨立品牌，更名為“Redmi”，並稱紅米Redmi專註極致性價比，主攻電商市場，小米專註中高端和新零售。
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儘管雷軍提到了要專註高端市場，但小米真正實施高端化戰略始於2020年。
2020年2月，小米10系列發布，首次衝擊高端市場，強調性能；小米11系列試圖從工藝及設計美學上謀求突破；小米12系列更突出實際體驗。此次發布的小米13系列是小米進軍高端市場三年之後的第四套產品。
去年12月小米12系列的發布會上，雷軍將高端化明確為集團戰略，並提出兩個野心勃勃的目標：三年之內小米手機銷量登頂全球第一；小米正式對標蘋果，在未來一段時間里一步一步超越蘋果。
今年春節假期后，雷軍與小米集團高管召開了小米內部第一個重要戰略會議。在那次會議上，小米明晰了高端化戰略目標：小米手機和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。這被雷軍稱為“小米發展的生死之戰”。
“一年前我提出對標iPhone時，網上有很多人笑話我。”雷軍說，如果沒有對標iPhone的勇氣和決心，怎麼能把高端手機做好。“所以全面對標iPhone是向iPhone學習，將來有機會超越iPhone的開始，無論軟件和硬件一定認認真真對標。”
在這場“生死之戰”中，小米嘗試從多個角度突圍。
今年7月，小米宣布與徠卡展開戰略合作，小米今年發布的多款高端旗艦機，如12S Ultra、小米13系列，均已經印上了徠卡的名字。
小米的這個動作也被外界解讀為：小米試圖重走華為的老路。作為華為手機的“老朋友”，徠卡2016年和華為的深度合作開創了移動影像新時代，也成就了華為的高端旗艦機。
小米也在產能上下功夫。2020年小米投產了第一期亦庄智能工廠，二期M1項目已於今年9月完成主體結構施工，預計2023年年底交付投用。根據小米此前規劃，第二期智能工廠年產能是1000萬台高端手機。
另一個正在發生的轉變是：小米在逐漸放棄過去那種堆配置、拼參數的打法，而更加註重軟硬件深度協同等軟實力。
據雷軍介紹，今年，小米先把MIUI團隊合併到手機部，跟BSP系統軟件部門合併，隨後又將AIoT系統部門和互聯互通軟件部門全部合併，形成了縱向深入硬件底層，橫向統括小米所有業務的系統軟件平台團隊。
不過，在一系列嘗試和努力之後，小米手機在出貨量、產品均價、毛利率等方面的表現卻沒法令人滿意。
最新財報显示，今年第三季度小米智能手機出貨量4020萬台，同比下滑8.4%；ASP（平均售價）為1058元，同比下降2.9%；智能手機毛利率從12.8%下降到8.9%。
對此，小米集團合伙人、總裁王翔給出的解釋是：今年小米受到了外部環境、全球供應鏈等因素的影響，三季度期間，小米在海外市場進行了大幅促銷降低庫存，影響了整體毛利率。另外，大促節點之後，小米的庫存水位下降，因而小米手機的ASP同比下滑。
對於小米過去三年在高端市場探索的表現，王翔認為，做高端不能採取速勝的想法。“我們有戰略耐心，不期待通過一兩款產品能夠站穩高端市場。”
小米的高端化還需要走很長的一段路，但雷軍認為，在過去三年的探索中已經看到了积極的信號——小米高端產品的口碑在變好。“小米12S系列和摺疊屏手機小米MIX FOLD 2在電商平台的首月好評率，均超過98%。”
新小米始於困境
“一個全新的小米已經開始。”雷軍在發布會上信心滿滿。
但小米的現狀證明：這個新小米始於“困境”之處。
第三季度，全球智能手機市場依舊疲軟，延續了前兩季度的下跌態勢。根據市場第三方機構IDC的數據，該季度，全球智能手機出貨量僅有3.02億台，同比下滑8.8%。小米出貨量4020萬台，同比下滑約370萬台。
公司層面，自宣布造車至今，小米股價已經跌去超過50%。今年以來，小米營收整體下滑明顯，前三季度依次為734億元、702億元、704億元。
最新的情況是，受疫情、地緣政治衝突、全球通貨膨脹、美元加息、手機市場大盤下滑等因素的影響，小米公司第三季度經調整凈利潤為21.2億元，同比腰斬。另外，小米第三季度在手機、IoT和互聯網收入這“三駕馬車”的營收增速、毛利率等均出現放緩態勢。
儘管主業尚且處於低迷之中，小米依然在研发上加大了投入。剛剛過去的第三季度，小米新增研發人員2211人，研發投入達到了41億元，創上市以來季度最高值，電動汽車相關研發費用增加超過2億多元。
過去，為了尋求新增長，小米不惜投入重金，講了不同的故事，比如：造車、人形機器人等。
第三季度財報電話會議上，王翔給出了汽車量產時間表：小米有信心在2024年實現電動車正式量產。但與小米汽車有關的負面消息依然不斷。
11月初，多家媒體報道稱，小米造車已經叫停，內部正在重新評估小米汽車項目。不過，小米汽車對此迅速回應稱：“小米汽車項目正在順利推進。”隨後，又有媒體披露，小米汽車項目進展延遲，自動駕駛測試不及預期，最終可能導致產品競爭力下降。
今年8月，雷軍在年度演講之夜推出小米全尺寸仿生人形機器人CyberOne。不過，雷軍坦誠，CyberOne只是小米對未來科技生態的一次探索。人形機器人需要突破多項關鍵技術，目前人形機器人的成本每台高達六、七十萬元，尚無法實現量產。
不過，這些故事的發展情節仍然曲折，離結果尚早。
新小米能否打贏“生死之戰”，小米13的成績極為關鍵。
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