國產手機:2022疑無路,2023又一村?

圖片來源@視覺中國

文|劉曠

1月28日,Counterpoint Research公布的2022中國智能手機市場銷量報告显示,中國智能手機銷量2022年同比下降14%,達到十年來的最低水平。銷量持續走下坡路,國內智能手機廠商們似乎已難改市場羸弱現狀。

固然,疫情對中國智能手機市場造成較大的負面影響,但當下手機賽道的頹勢並不能完全歸咎於疫情的牽絆。畢竟在疫情之前,中國智能手機市場的寒意已經傳出,只能說疫情的出現起到了“惡化”的作用。

一直以來,擺在國內安卓手機廠商們面前的問題就有很多。首先,大眾消費觀發生變化,換機慾望減弱,市場需求低迷;其次,終端體驗仍舊與蘋果有較大差距,手機換代賣點不足且成本上升明顯,難以持續吸引消費者;再者,5G對智能手機的推動作用並不及預期。

儘管行業疲態一直在不斷倒逼着手機廠商們深耕市場,但總體來看,不管是在高端戰略還是自研創新上,榮耀、小米、OPPO、vivo們(下文簡稱“榮米ov”)似乎並沒有上交一份優秀的答卷。

高端寶座難落定

原本以為“華為跌倒,榮米ov吃飽”,但現在看來,米ov們仍舊很難啃下高端市場。

先是vivo在2022Q2銷量同比增長91%,取代華為首次在中國高端市場佔據第二位;後有今年開年“小米拿下國產高端智能手機市場份額第一”。繼華為被迫退位國內高端機市場后,其他國產機在第一的位置似乎還難有明確的定妥,主要原因或許就出在榮米ov們身上。

第一,量多而不精。這些年,榮米ov集體扎堆衝擊高端,但是與蘋果手機的高端策略有所不同,前期的榮米ov們基本都在打“機海戰術”,試圖以機型數量撐起高端市場。

微博數碼博主“小乙MAX”統計了榮米OV在2021年度發布的機型,其中vivo(含iQOO)達到49款、OPPO(含realme、一加)有42款,榮耀有23款,小米(含紅米)有21款。基本上每個月都有新機型推出,但是成為爆款的少之又少。

機海戰術或許能夠不斷刺激市場,幫助榮米OV們快速佔位高端市場,但這樣容易出現同質化嚴重、競爭力不足等副作用,最後成效可能並不討好。

第二,技術投入相對不足。對比一組數據,據小米官方透露,小米在2021年研發投入了132億,2022年預計170億,接下來五年將會累計投入研發費用1000億。另外華為也有官方數據显示,2021年,華為的研發費用支出為人民幣1427億元。

Vivo和oppo雖然沒有強調近來具體的投入數據,但簽流量明星、上熱門綜藝——在市場營銷方面,vivo和OPPO一直保持着高調燒錢的作風,反倒在研發投入方面則是相對低調保守。眾所周知,高端機型必是對技術要求更高的產品,但從對比數據來看,米OV 們的高端產品線仍舊存在技術沉澱不足、研發投入過少的潛在風險。

第三,品牌力不足。去年蘋果的iPhone14雖然被諸多網友吐槽為“套娃機”,但這一系列產品上市三天銷量達到98.7萬部,數據仍舊可觀。事實證明,強悍的品牌力對產品銷售有相當大的拉動力。

而對比去年國產高端機的現實情況——因為銷量不佳的原因,vivo官宣砍掉曾經力捧的高端NEX系列產品;OPPO寄予厚望的Find X5銷量與預期相去甚遠……誠然,目前國產手機身上“堆料機”、“高價低配”的標籤逐漸淡化,但並未完全根除。在這樣的品牌形象下,米OV們要在高端手機市場直面挑戰蘋果顯然有很大難度。

需要一提的是,隨着華為逐漸度過調整期,芯片供應等原材料供應鏈問題緩解,在高端市場重新打開局面,當前國內高端手機市場競爭已是另外一番激烈景象。此時,前頭有覬覦更多份額的蘋果,後頭有一心收復失地的華為,榮米ov們在愈加白熱化的競爭環境之下,不論是誰,想要在高端市場前排位置站穩腳跟恐怕並非易事。

自研價值待驗證

關於如何實現高端夢?其實在市場中已經有了清晰的成功路徑,就如蘋果的A系列芯片和OS系統,華為的麒麟芯片和鴻蒙系統,這兩高端品牌的建立無一不在強調着自研的關鍵性。儘管米OV們深知如此,但許多自研技術總要經過不少時間的推敲才能在市場中立足。

這些年,各大廠商的旗艦手機發布會上頻繁出現“自研”兩字眼,具體有如面向影像的vivo V1、V2和OPPO的馬里亞納X芯片,小米自研的充電芯片澎湃P1和電池管理芯片G1,一番自研景象好不熱鬧。

但熱鬧歸熱鬧,各家所謂硬核的自研技術基本上在2022年才開始進入商用階段,對手機的總體業績可能暫時還很難起到較大的拉升作用。

網頁設計最專業,超強功能平台可客製,窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸,為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機,請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店:臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊,同時聘請資深iphone手機維修專家,現場說明手機問題,快速修理,沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業,自成立迄今,即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪?台中大展搬家線上試算搬家費用,從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗,提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪,彈性的出遊方案,行程跟出發地也可客製,產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上,台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益

一方面,第三方機構Omdia數據显示,當前全球摺疊屏手機的滲透率約為1%。雖然米OV們有意藉助自研技術扶植摺疊屏產品的成長(像OPPO的Find X5系列、vivo的X系列等摺疊屏產品都搭載各家的自研芯片),但不得不承認,目前摺疊屏產品的市場滲透率還比較低,消費者基數有限。

另一方面,米OV們的自研產品多數率先在僅佔小份額市場的高端產品線上商用,還沒開始大範圍融入相對有市場份額優勢的中低端產品線,對智能手機整體業績的帶動並不明顯。

搞研發不是一朝一夕之功,自研的新產品覆蓋到市場也不是立竿就能見影的易事,米OV們要將自研成果外化在業績的增長還需要更多時間。

不過值得嘉許的是,米ov們的自研創新意識已經基本覺醒,且正在不遺餘力地強化自身核心技術,加大研發投入,在供應鏈上自給自足,盡可能將創新空間掌握在自己手中。有如此決心,未來自研成果逐漸顯現,助力米ov們驅散智能手機業務寒意也是大有可能。

互聯難造新拐點

某種程度上,為了給智能手機市場注入更多活力,國內廠商所做的努力不止求高端、搞自研,在loT上也下了很大功夫。

比如vivo這兩年重點發力的智慧車載和智慧生活解決方案;OPPO在去年的新品發布會上推出智能手錶、智能攝像頭、智能護眼台等一系列IoT產品;同樣的,榮耀去年也舉辦了全場景新品發布會,推出手機、平板、智慧屏等多款設備……

隨着可穿戴設備、家居、汽車等越來越多產品成為IoT的一部分,大眾對“一部手機操控多場景”的功能愈加渴望,對智能手機會產生新的消費需求。這麼來看,在萬物互聯時代下,IoT的確是條不錯的第二增長曲線,但於部分手機廠商而言不一定就是好機會。

一來,賽道玩家眾多且市場分散,競爭激烈。手機廠商所要面臨的對手不僅僅是同行,還有來自各細分領域的大佬們。比如家電圈的海爾、美的、TCL,互聯網圈的阿里、騰訊、百度等都在布局IoT,其競爭激烈程度並不亞於早已是紅海的手機市場。

二來,品牌互聯存在壁壘,後來者追趕難度大。對消費者來說,想要獲得最絲滑的使用體驗,會傾向於選擇同一品牌的更多IoT設備,小米生態鏈有天然優勢,但像OPPO、vivo這類布局較晚的玩家在IoT領域的表現恐怕對手機業務難有較大的輔助作用。另外,小米、華為兩位強者這兩年在loT業務上出現了下滑的情況,其他同行玩家恐怕在loT領域也並不好過。

就小米、華為去年數據來看,兩者在loT業務均難以言好。2022年上半年,小米IoT與生活消費品營收下降4.5%至198億元。據華為官方披露,涵蓋IoT業務在內的終端業務也較2021年有所下滑,而這已是連續第二年出現業績下滑。

綜合上述所言,在智能手機業務逐漸消沉的當下,IoT業務並沒有如手機廠商們所願,擔起業績增長的重任,對智能手機業務的正面帶動作用想必也是有限。

新生機:下個風口的兌現?

縱觀2022年的智能手機行業,從高端、自研再到loT,國內手機廠商在盤活手機業務方面不可謂不儘力。而且難能可貴的是,即便智能手機已經趨近於衰退期,米ov們也仍舊繼續以微觀角度挖掘用戶需求,探索更多的可能性。

那麼,在如今疫情放開,經濟逐步恢復以及各大手機廠商技術快速落地的背景下,智能手機在2023年有沒有觸底反彈的可能性呢?

據Counterpoint預測,全球智能手機市場將在2023年同比增長2%。如若是全球大盤走向趨於穩定,國內智能手機市場也有望復蘇,而且隨着國內關於智能手機的各大風口深度落地,市場的回血或許也是水到渠成之事。

首先,摺疊屏手機勢頭正猛。去年年手機業務整體萎靡之時,摺疊屏手機逆勢增長。CINNO Research數據显示,2022年中國市場摺疊屏手機銷量達283萬部,同比大幅增長144.4%。

一來,摺疊屏是安卓廠商避開蘋果手機鋒芒,在高端市場彎道超車的一大機會;二來手機同質化問題嚴重,差異化產品的重要性不言而喻。種種因素下,國內安卓陣營對摺疊屏手機的執念持續加深,未來摺疊屏手機或許能開啟智能手機市場的全新時代。

其次,5G網深入普及。據相關部門披露,到2023年,每萬人擁有5G基站數超過18個;5G個人用戶普及率超過40%,用戶數超過5.6億;5G網絡接入流量佔比超50%。5G基礎設施的不斷完善,一定程度上會激起大眾的換機慾望,5G手機有望迎來新一波增長。

再者,就目前國內手機廠商們积極布局和落地的元宇宙和智能座艙來看,未來智能手機與之緊密關聯也大有可能。不管怎麼樣,相信安卓廠商們已經做好準備,以待下個風口的落地。

總之,在有自研技術積累和諸多風口助推的前提下,國內智能手機企業們在2023年或將帶來更多的驚喜。

https://www.tmtpost.com/6403415.html

您可能也會喜歡…