先折為敬,國產手機高端化的另類解法?

圖片來源@視覺中國

文|壹DU財經

2022年已結束,回顧這一年國產智能手機市場,用“低迷”二字形容絕不為過:最差的第二季度、全球手機出貨量同比下降9%、平均換機周期延長至34個月……面對人口紅利消失、整體消費低迷帶來的市場疲軟,手機廠商們在“五環外”已很難找到新增量,怎麼辦?

越是寒冬,越是考驗廠商的硬實力。所謂潮水退去才知道誰在祼泳,智能手機市場的競爭,已然到了硬能力的綜合考評期。

於是,手機廠商間的“火藥味”更濃。以前靠價格戰、功能堆料吸引消費者的招數失靈,國產智能手機廠商唯一的出路是:折起來、戰高端。

01 從直到折,摺疊屏元年已至

困境之中,摺疊屏成為支撐行業向上的力量。

2022年,摺疊屏手機的銷售呈現井噴式增長。Strategy Analytics 數據显示,2022 年第三季度,全球摺疊屏智能手機出貨量大幅攀升,再次創下歷史新高。同時,中國摺疊屏手機產品單季出貨量超過100 萬部,同比增長246%,增速遠超大盤,還創下了有史以來最大的單季出貨量。

摺疊屏為何如此受追捧?

近幾年,經歷了從單攝到多攝,全面屏到曲面屏等一系列變化后,手機給用戶帶來的創新感越來越少。同時,國產智能手機的售價卻是節節攀升。對於用戶而言,同樣要花8000到10000的價格,何不買個更“炫酷”的手機?此時,摺疊屏手機帶來的創新感和“科技范兒”搶到了先機。

通過摺疊,手機屏幕面積縮小、显示區擴大。當央視名嘴撒貝寧拿着某品牌摺疊屏手機,一屏看台本、一屏看新聞,或者手機立式拍照,消費者會否被“種草”?答案多半是“會”。因為摺疊屏的核心邏輯,就是把显示做到極致,以實現用戶體驗的升維。

全球第一款商業化量產的智能摺疊屏手機,是2019上市的三星 Galaxy Fold,7.3英寸的柔性大屏突破了原來手機屏幕的限制。當然,這款手機也開啟了摺疊屏手機的新時代。作為摺疊屏的開創者,三星成績不俗。2022年第一季度,三星在全球摺疊屏市場的佔有率高達74%。

在國內,2022年第三季度,華為摺疊屏手機銷量同比增長95%,位居國內摺疊屏手機首位,市場份額53.2%。“在中國每賣兩台摺疊屏手機,就有一台是華為。作為摺疊機賽道的領跑者,華為不斷突破技術瓶頸,通過源源不斷的創新為‘摺疊世界’帶來無限可能。”近期,華為余承東在華為Pocket S及全場景新品發布會上表示。

值得注意的是,華為Pocket S的起售價定在5988元,創下全球主要手機廠商摺疊屏手機的最低價格。

此外,國內摺疊屏手機市場上,榮耀、vivo、OPPO、小米等玩家先後入局,主流手機廠商在摺疊屏手機市場上紛紛發力,以期搶佔更多市場份額。

玩家蜂擁而至,市場逐漸走向成熟。由此,2022年也被稱為摺疊屏手機元年。

02 玩家各显示神通

通常,“元年”意味着行業新起點。對於已經走過四年培育期的摺疊屏手機市場而言,未來會走向何方?

作為一條“新賽道”,除了蘋果之外,其他主流手機廠商都已先後入局,推出了相關新品。相對直板智能手機而言,摺疊屏手機的高價格、高技術含量讓其自帶高端屬性,也讓不少國產廠商在寒冬之下找到了新的出路。相關數據显示,截至2022年,已有7家手機廠商、20餘款摺疊屏手機進入市場。

在產業經濟觀察家梁振鵬看來,2022年摺疊屏手機出現了一定的新趨勢、新動向,而審視摺疊屏市場的角度也應有所變化。“總體而言,2019年至2020年是摺疊屏初期問世的試水階段,消費者總體持懷疑、觀望態度,同時屏幕摺痕、鉸鏈脆弱等問題較為突出。如今摺疊屏手機已經來到快速迭代的階段,儘管一些質量問題仍然存在,但產品迭代本身就是不斷試錯和完善的方式。”

2022年,榮耀在摺疊屏市場展現出強勁的潛力。在今年年初推出Magic V,又在年末再次推新品,同時發布的還有MagicOS 7.0操作系統。榮耀MagicVs的推出,在MagicOS7.0基礎上,具備其他摺疊屏和智能手機所不具備的能力,比如全局收藏、氣息喚醒等科技也用到新一代摺疊屏上,相比市面上的其他產品,Magic Vs手機可謂100%釋放了摺疊屏的天性。

華為是國內摺疊屏手機市場的典型代表,作為入局最早的廠商之一,華為一直是摺疊屏技術研發的主力。以Mate Xs 2為例,其在重量、厚度、摺痕、抗摔性等方面的改進,主要得益於多項關鍵研發技術的突破。如平整無摺痕效果的實現,則源於獨創的新一代雙旋鷹翼鉸鏈設計。在輕薄程度的提升上,很重要的一個原因就是整個鉸鏈系統應用了多種高精尖特殊材料和特殊製作工藝。

在摺疊屏手機日益走向同質化的背景下,OPPO Find N 以獨特的尺寸成為市場中靚麗的風景線,甚至可以說是市場上僅有的可以讓女性用戶輕鬆一手握持的橫向摺疊屏手機。在“輕”這件看似簡單的事上,背後是OPPO在材料、結構等多方面的技術突破。公開信息显示,OPPO 不惜以價格高昂的“黑色黃金”——多層碳纖維材料來製作屏幕支撐骨架;在所有廠商都重點投入的鉸鏈方面,OPPO 採用榫卯工藝和滑軌鏈接代替之前的鉚釘結構,使得鉸鏈所使用的零件數量大幅降低。

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同樣在鉸鏈上下苦功夫的還有榮耀。其用一年時間自研超薄懸浮水滴鉸鏈技術,推出彼時行業最薄橫向內折摺疊機榮耀Magic V,更在最新一代摺疊旗艦榮耀Magic Vs上以全新自研“魯班0齒輪鉸鏈”,再次打破結構設計瓶頸,將摺疊屏帶入輕薄長續航體驗的無人區。

可以看到,做精產品、做深技術、做好體驗,已成為當前摺疊手機市場的競爭焦點。

03 未來之戰

屏幕更大、摺痕更淺、價格更低,會是消費者消費決策的關鍵點嗎?

“摺疊屏手機最吸引我的是獨特的形態,摺疊屏把一整塊屏幕分成兩部分,既有大屏的暢快視覺,又可以在分屏模式下帶來更多玩法。”95后小亮對壹DU財經說道:“前兩年剛看到摺疊屏時,第一感覺是挺酷的,當然價格也很酷,試過同事的真機,整體感覺還是不錯的。如果降價有可能買。”

價格高、換屏貴、有摺痕,是此前消費者對摺疊屏的主要槽點,小亮說看到同事換屏花掉三千多時,自己也跟着“肉疼”。

不過,到了當下,這些問題極有可能不再是核心問題,因為對於高端手機用戶而言,性價比不再是重點,好的體驗才是。

何為好的體驗?

“作為打工人,我希望摺疊屏手機系統更兼容,比如和其他設備之間可以自由切換、連接,”在小亮的觀念里,無論是哪種形態的手機,都應該為消費者提供便捷的服務,“最好是設備之間可以直接橫跳,提高我的工作效率。”

而有同樣想法的還有設計師大千,有着強手繪需求的她,平時會帶着手機、平板,兩個設備之間的連接很重要。“以前都用雲盤來倒素材,如果直接空間大挪移,應該會很酷。最好可以當手繪板,標配一支手繪筆,這樣平板也可以不用帶了。”

消費者的需求,正推動着行業往前走。我們有幸看到各大廠商做出的努力。

比如榮耀在今年推出的全場景操作系統MagicOS,以“互聯網化、智慧化、生態化”進行構思,打破了現有系統和生態的邊界,實現服務跨設備、跨系統、跨生態的一體化無縫流轉、無痕體驗。

“一鏈三連”是榮耀“掌舵人”趙明向外界展示的MagicOS的“簡要說明”——假如你需要寫一個PPT,“一鍵三連”后,可以在電腦上用鍵盤打字,把手機拍攝的精美照片拖拽到電腦、平板上,還可以把存在PC中的視頻發送到平板電腦上。甚至用戶還可以從手機里拖拽圖片經過PC屏幕,放到平板電腦上,中間沒有任何來自設備、系統、生態的限制。

理念需要應用到產品上才有意義,從後續上線的產品來看,榮耀手機實現了全面提升。MagicOS 7.0后,榮耀Magic Vs系統的美觀度、流暢性、易用性、穩定性都有了明顯提升。

着眼生態系統,構建自身核心壁壘,正成為國產智能手機衝擊高端的手段之一。今年8月的OPPO開發者大會中,OPPO推出了智慧跨端系統潘塔納爾。不過,與MagicOS不同,潘塔納爾是ColorOS的子系統,它的作用是與其它OPPO生態設備進行智能化的互聯互通。

一直以來,OPPO專精於手機產品,隨着5G技術的不斷髮展,OPPO也開始以手機為核心不斷拓展生態。其 IoT產品已覆蓋50多個國家和地區,HeyThings IoT平台達到近3億的裝機量,近1億激活用戶,超過4位數產品量級。

如此體量的 IoT設備,需要連接起來才能為用戶提供更好的服務。因此,無論是OPPO自身生態的需求,還是對未來的必要技術儲備,跨端系統都是必備的,潘塔納爾正是基於這一剛需而誕生。

當然,從根本上講,這也是基於用戶的需求變化而來。事實上,無論是榮耀還是OPPO,他們在產品和技術層面,均把用戶體驗提升到相當高度。

OPPO的3+N+X科技戰略以芯片切入,主攻底層核心技術,讓軟、硬、服發揮協同優勢,把用戶體驗的一致性和一貫性真正做好。

榮耀則憑藉“以消費者為中心”一路逆襲,快速登頂中國市場份額第一。甚至在高端市場上,榮耀最後一個起步,但在很多方面已經走到了行業前沿。

正如趙明所言:“(榮耀)用開放的理念打破系統、設備、生態的邊界,為用戶帶來越用越好用、越用越懂你的體驗。與此同時,榮耀全場景產品和生態也逐步完善,並依託MagicOS,實現了從以手機為中心到以人為中心的全場景戰略升級。”

不難看出,圍繞用戶體驗提升的生態之戰,已全面打響。

結語

縱觀2022年的國產智能手機市場,幾乎各大廠商都在公眾場合表達過衝擊高端市場的決心。市場數據進一步提振信心,GFK的數據显示,2021年中國4000+以上高端手機市場佔比已經從2019年的30%,大幅提升至41%。在這一領域里,如何獲到更多的份額,或將是2023年各大廠商的統一命題。

在此背景下,摺疊屏、高端市場在2023年的表現,更值得期待。

https://www.tmtpost.com/6367308.html

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