二代而亡，小米告別遊戲手機

日前，Redmi宣布定檔12月27日召開K60系列發布會，即將升任小米集團總裁的盧偉冰隨後在微博發布公告稱，K60系列將取消電競版，「2023年，你已不再需要一部電競手機。」

圖/微博截圖

在此之前，Redmi連續推出了K40遊戲增強版和K50電競版。 

而在預熱海報中，Redmi更直接地表示，K系列取消「電競版」之後，將以更強性能和更狠旗艦體驗超越電競手機，矛頭直指同期發布的紅魔8 Pro系列「電競手機」。

紅魔也不甘示弱，在回擊海報中調侃「電競版手機≠電競手機」，「糾正」盧偉冰對2023年告別電競手機的判斷。

圖/紅魔

電競版手機和電競手機當然有區別，比如K50電競版是在K50基礎上衍生髮展出來，在產品設計上必然要受K50在產品定義的限制。與之相對，以紅魔手機為代表的電競手機，在最初的產品定義階段就能相對開放地思考、確立遊戲手機的設計和用戶體驗。換句話說，電競手機更放得開，在設計上也更加大膽。

但不管如何，兩家手機品牌如此互懟，除了是要在新品預熱階段造勢，卻也暴露了當下電競手機，或者說遊戲手機的尷尬境地。一個事實是，進入2022年，遊戲手機的聲量和市場關注度持續下滑，黑鯊的賣身傳聞以及騰訊的擱置收購也將對遊戲手機的質疑推向了高峰。

不過，從手機廠商到消費者，對遊戲體驗的宣傳和重視不僅沒有降低，反而還在強化。

從入門到放棄

黑鯊手機創始人吳世敏講過，黑鯊融資階段他曾陪小米創始人雷軍坐高鐵從杭州回北京，一路聊完后，雷軍不僅給了1100萬的種子輪投資，還對黑鯊開放了小米的供應鏈資源，得以讓黑鯊在還沒有任何訂單的情況下，就能以較低成本拿到優質的配件和材料。

2019年3月18日，「親兒子」紅米和「乾兒子」黑鯊同一天舉辦新品發布會，雷軍一個也不想錯過，下午接晚上，奔波在北京為兩場新機發布會站台造勢。在微博上，雷軍也為黑鯊多次免費打廣告，足見雷軍當時對黑鯊以及遊戲手機品類的重視。

不只是小米，在經歷2017年中國智能手機市場的首次下滑之後，手機廠商們急切地想要找到新的增長曲線，而手游市場的爆發也帶來了遊戲手機的新故事。於是我們看到了在功能機時代誕生的遊戲手機又重新回來了，小米孵化了黑鯊，vivo推齣子品牌iQOO主打遊戲體驗，努比亞推出紅魔，雷蛇、華碩ROG和聯想拯救者等電競品牌也有了自己的遊戲手機。

硬件品牌之外，京東和騰訊也看到了遊戲手機的「機會」。京東除了向遊戲手機傾斜大量的曝光資源，將遊戲手機列為2018年「五大戰略之首」，還制定了一套遊戲手機標準，包括CPU、存儲規格、重量、電池等。騰訊也聯合ROG和黑鯊推出過多款遊戲手機，其中騰訊往往在軟件，尤其是遊戲引擎調教上扮演重要角色。

但從2018年黑鯊首款遊戲手機發布以來，四年了，當初看好遊戲手機賽道的选手所剩無幾，重視程度更是不可同日。盧偉冰曾透露，2021年中國遊戲手機出貨量僅在170萬台左右。就算在年初傳出騰訊有意收購黑鯊，也是由於黑鯊在VR方向的探索而非遊戲手機。

對比之下，僅在今年上半年摺疊屏手機出貨量就超過了110萬台，並以70%的同比增幅加速擴張。從時間上來看，國內摺疊屏手機市場從去年年底OPPO Find N發布到今年4月vivo推出X Fold，正在迎來一個新的爆發階段。

銷量當然不是絕對的，但遊戲手機從開始的爆火到四年後的今天，真正的買單者還是屈指可數，這就足以澆滅所有人的熱情。反倒是摘掉遊戲手機帽子的iQOO混得最好，根據CINNO Research的數據，iQOO在今年第三季度銷量約為365萬台，既有背靠vivo這個大平台的因素，也是iQOO自身在產品定位上的成功。

或許這也說明了，遊戲手機的問題並不在於主打遊戲。

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遊戲體驗是真需求

今年年初，一加新任中國區負責人李傑在開年動員信中宣布，一加手機未來的發展重心將是「打造遊戲體驗第一的性能旗艦」。

一加贊助電競賽事，圖/微博截圖

如果說遊戲手機是不是偽需求依然還存在爭議，但遊戲體驗的真需求卻是無可辯駁的。僅中國手游用戶就有6億，其中超過2億用戶平均每天的遊戲時長都在一個半小時以上，足以產生更垂直和更專業的遊戲體驗需求，比如更持久的高性能表現、更沉浸的聲音和震感體驗等。

尤其是在過去兩年，一方面是高通接連發布的驍龍888和驍龍8 Gen 1，在旗艦機的性能輸出和發熱上帶來了一定挑戰；另一方面是以畫面和建模質量見長的《原神》在手遊玩家群體中大火，對手機的性能、功耗、發熱都提出了更高的要求。

這些都直接導致廠商在很長一段時間內都在堆散熱，包括一系列散熱配件。但隨着高通懸崖勒馬從三星4nm工藝換用台積電工藝，進而推出驍龍8+ Gen 1，《原神》也不再是旗艦機在性能上的挑戰。

事實上，盧偉冰不是最近這幾天才斷言電競手機的「死局」，本月初就指出小米13在《原神》上已經跑出電競手機都沒有的超清畫質和流暢體驗，並給出自己的判斷：「2023年你已不需要一部電競手機，電競手機註定要消亡！」

圖/微博截圖

儘管號稱告別電競手機，但遊戲體驗還是Redmi的重點。宣傳上，K60系列主打的「狂暴引擎」就主要針對消費者的遊戲場景，甚至在K60 Pro上還配備了5000mm²——K系列史上最大——VC均熱板。

另一邊，作為Redmi直接競爭對手的iQOO，雖然早早就脫掉了「遊戲手機」的帽子，外觀設計上也更接近主流旗艦，但iQOO 11系列的宣傳口號還是很「遊戲」——「未來電競，悅享操控」，包括在介紹上，iQOO 11也更着重遊戲方面的用戶體驗。

遊戲手機不行了，遊戲體驗依然是王道，至少Redmi、iQOO和一加都這麼認為，它們背後都站了今天最主要的國產手機廠商。

被主流收編的命運？

「相比常規旗艦手機，遊戲手機有什麼不同嗎？」

對遊戲手機來說，這始終是一個靈魂拷問，尤其在遊戲手機定價並無優勢的情況下。實際上，這個「拷問」潛藏了兩個問題，一是遊戲手機和常規旗艦機的區別，二是遊戲手機的區別帶給玩家的價值。

遊戲體驗最基礎也最核心的性能上，高通和聯發科兩家決定了包括遊戲手機在內的旗艦機很難拉開明顯性能差距，大家在SoC、閃存、儲存配置上都是旗艦級。甚至到最新的紅魔8上，VC均熱板的面積也被K60 Pro超越了，屏幕規格和素質上更不佔優勢。

遊戲手機能夠打出差異化的「牌」，更多集中在音效、震感、散熱以及肩鍵等更為垂直和小眾的體驗上，代價是一定程度上放棄了更輕薄的尺寸和機身內部集成度。

「百度貼吧之父」俞均在產品上有一個著名的論斷：用戶價值=新體驗-舊體驗-替換成本。且不提從常規旗艦到遊戲手機在心理層面的替換成本，遊戲手機的「新體驗」在大眾範圍內顯然並沒有超過常規旗艦的「舊體驗」，甚至更弱。

但如果遊戲手機只是面對發燒級的手遊玩家群體——儘管很懷疑這個群體的規模，也要面對手機行業的規模效應問題，盧偉冰就曾指出手機行業的特點是「要麼垂類變大，要麼就消失」。

而翻開手機行業的歷史，從長續航手機、拍照手機到音樂手機、美顏手機，這些「特長」手機無一不走向消亡，其特點最終被主流手機收編，現在來看，遊戲手機似乎也沒有找到逃脫這種命運的關鍵鑰匙。

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