「科技創新」，vivo逆勢增長背後的「長期主義」
vivo X90
在眼下經濟大環境下，中國智能手機市場正在熬一個寒冬。
從去年到今年前兩個季度，18個月持續走低的數據讓業內不得不面對事實：國內市場不太可能在短期內復蘇。好在有令人欣喜的消息傳來——受益於幾家行業頭部企業推出“跨時代新品”，讓今年三季度開始環比增長。其中，vivo一馬當先穩居出貨量榜首，市場份額佔比提升到20.0%。
數據來源：IDC
不止如此，vivo日前新發布的X90更被網友直呼做出了「高級感」和「標識性」，並延續了X80高端品質，開售後的銷量同比X80增長兩倍，X90 Pro和X90 Pro+是X80 Pro同期銷量的四倍；另一條產品線X Fold持續發力摺疊屏市場，業績增幅明顯。
於是我們看到了，哪怕大環境低迷一些，只要保得住高端系列的“含金量”，一樣可以逆風翻盤，創造出新的消費節點。面對性能、設計、價格三者構成的平衡三角，各大廠也整軍待發，拉開一場國產高端智能手機的「軍備競賽」。
大家慢慢意識到，上一階段堆性能、壓價格的“高配低價”打法並不是長久之計，只會多敗俱傷。面對消費者不斷拉長的換機周期，接下來拼的是自主研發的技術、是誰能為消費者創造新的體驗。
從「惡性比拼」到「良性循環」，改變軌道的底層邏輯就在於「研發創新」。不論是國外的蘋果、三星，還是國內的華為、vivo，都在科技研發的道路上不遺餘力，希望觸發消費者的“換機需求”。
堅持用戶導向型創新，為用戶提供極致體驗
vivo X90 Pro+
國產智能手機的口碑在近幾年顯著提升，尤其在進入5G時代后，層出不窮的“黑科技”、追求極致的UI和工業設計、流暢的系統體驗讓中國製造的智能手機在海內外的市場份額都不斷增加。
尤其是進入智能機時代后，軟硬件的競爭更為激烈。除了屏幕越來越大、配置越來越高之外，手機開始在更多細分場景有了用武之地，並逐步取代其他消費电子產品。對vivo來說，儘管X80在影像方面表現突出，但在升級版X90上依然做了進一步提升，與蔡司聯手研發的1英寸主攝、運用更加純熟的自研芯片V2以及表現更優異的影像算法，都只為了讓用戶更順手、更滿意。
vivo的主陣地毫無疑問是已經十年的X系列。2012年11月20日第一代X1售價是2498元，而眼下X90系列的起步價達到3699元，每一代X價格不斷往上走的背後——是vivo對產品性能提升的自信，同樣是用戶對品牌的認可。
但我們必須承認，國產機這十年走來，並不容易。在早期探索中，東拼西湊的“拿來主義”並不能夠解決用戶日益增長的複雜需求。說白了，組裝貨不好用的根本原因，是缺乏一套能帶得動程序、運行絲滑流暢的系統。
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vivo很早認識到了這一點，並提出了自己的基本盤——通過「設計驅動」和「技術驅動」兩個抓手，把長遠創新的根基夯實。能力範圍之內的就自主研發，遇見技術壁壘的就尋求業內頂端合作，vivo正是通過這兩條腿走路，在設計和技術上才日益精進。既關心用戶的極致體驗，也關注底層技術，vivo不斷將“用戶導向型創新”理念融入企業文化的血脈中，用於指導後續“長賽道”策略的實踐，在芯片、影像、OS底層等領域持續的投入和研發。
兩條腿走路，為vivo帶來哪些戰略優勢？
今年的開發者大會上，vivo帶來了最新的操作系統OriginOS 3，聚焦於計算、存儲和显示三個核心技術點，改寫了Linux內核中三十多年來的算力調度算法，讓系統運行更加流暢，順勢推出了底層基礎能力突破、中間層資源調度優化以及上層視覺與操控感知提升等一系列智算中樞框架。
花這麼多人力物力搞研發，vivo這樣的投入有回報嗎？據了解，整個OS團隊超過3000人，涵蓋人工智能、底層算法改造等區間；有1000多人的團隊專門做影像，包括算法、硬件、調校；芯片層面，自主研發投用了V1、V1+、V2，V3樣片即將誕生。這些頂層創新設計為vivo帶來了怎樣的戰略優勢？通過相繼設立了一批突破性技術創新小組，以構建靈活但強有力的創新組織構架，vivo實現了自研芯片、屏下指紋、升降攝像頭、微雲台等多項引領行業的創新技術。
vivo影像自研芯片V2
隨着短視頻浪潮而起的，是用戶對影像質量提出了更高的要求。未雨綢繆的vivo早在2019年就在全球布局了多個影像研發中心，通過跨國協同的方式將全球領先的影像技術服務於自身產品，不斷拓寬vivo在影像賽道的護城河。因為看中日本在百年影像技術發展中儲備的技術與人才優勢，才有了vivo東京影像研發中心，三年來將影像技術從手機移動影像、運動攝像頭逐步拓展至車載攝像頭與工業用途攝像頭，幫助vivo在攝像領域積澱了強大技術儲備。
當然，X系列口碑在線的攝像頭也同樣少不了芯片的助力。在上一代的X80系列中，V1+配合算法矩陣升級進一步推高了計算攝影能力，擁有30多項技術專利。而在新發布的vivo X90系列新品中，主打的移動影像功能搭載了新一代雙芯解決方案，並深化與影像戰略合作夥伴蔡司的聯合研發。
「自主研發」+「全球合作」，兩條腿走路的最大優勢除了利於自身發展，對消費者而言也相當友好，因為可以“撿漏”了。要知道高端機的能力可以下放，從而讓中低端系列更具市場競爭力。比如說剛發布的X90在計算影像上比X80又有了顯著提升，那麼高端機下放的技術可以讓2000元的平價機也搭載光學防抖這樣曾經的高配置，讓用戶覺得“物超所值”。
堅持「長期主義」，給了vivo不斷穿越“產品周期”的勇氣
「搞研發」，幾乎成了每個一線手機品牌的標準動作，而真正的難點在於是否能扛得住「拋棄短期」的壓力去追尋「長期主義」。vivo對此有很清醒的認識：長賽道，正是通往高端市場的必經之路。誰能在賽道上率先一步取得市場戰略高地，誰就能在未來的競爭中具備相對優勢。
基於此，vivo在去年8月底首次公布了自己的“長賽道”戰略，包括設計、影像、系統、性能四條具體的賽道。這是因為「長期主義」已經讓這家企業嘗到了甜頭——聚焦長遠目的好處，在於滿足的不止是消費者當下的需求，還能引領，甚至創造新的消費場景。在vivo內部，大家喜歡用“明星場景”比喻長賽道的精髓，既要有想拍的慾望，更要有分享的慾望。
為了精準識別出用戶的高頻使用場景，找出可持續迭代的解決方案，vivo在去年成立了“中央研究院”，致力於36個月以上的技術規劃，提出“敢於擁抱不確定性，對長線創新進行持續的投入”，通過開展深度技術創新進一步在行業取得話語權。
顯然，這正是「長期主義」的終端實踐，加大對前沿技術、基礎能力的探索與投入，甚至追求的是未知的、不確定性的前沿技術的探索和應用。簡單來說可以這麼理解，以用戶需求導向為紐帶，“影像、設計、系統、性能”四大研髮長賽道是基本盤，基本給予不設上限的研發投入。另外，像XR技術、人因能力建設、全新用戶場景構建、洞察能力構建等新領域也是該研究院的重點研發內容。
那這個研究院重點做什麼呢？內部人員管它叫“N+3”。如果把當下的X90設定為N，那下一代X100則為N+1——他們關注的是三步之後的棋要如何落子。花大力氣在長期的、未來的、未知領域上的探索，其實是一種能力升維，為什麼航天技術的高度在很大程度上代表了一個國家綜合國力的表現就是這個道理。這兩年，vivo重壓五年以上的資源投入，希望藉助未來的思維解決當下的難題。
知行合一，說明這家企業有狠勁。從1995年開始創業走到今天，vivo用科技創新平穩度過了每一次周期，把握住每一次業務轉型的機會。在vivo看來，搞研發這條路沒有捷徑，只有堅持在底層基礎上長期投入，才有可能佔據「戰略控制點」，擁有行業話語權。
預計在相當長的一段周期內，中國手機市場還將持續低迷。或許，科技創新，正是vivo繼續突破重圍、穿越周期的秘密武器。
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